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Spirit of DIESEL
Proyecto universitario (Universidad de Palermo UP)
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Alta costura
CAMPAÑA "BE STUPID" DE DIESEL, UNA DESUBICACIÓN TOTAL.
Imagen de campaña publicitaria Be Stupid de Diesel. 2010. Creative Criminals.
Diesel es una firma italiana de alta moda fundada en Molvena por Renzo Rosso en 1978. Hace años la marca figura en pasarelas como la Fashion Week y se identifica con sus exóticos looks disruptivos, rebeldes y urbanos a base de denim de alta calidad.
Este martes 7 de septiembre ha sacado una campaña primavera - verano que se ha catalogado como la más polémica hasta ahora caracterizada por abarcar imágenes sexuales explícitas.
El cartel publicitario se encuentra ubicado en el barrio de Palermo, CABA, en Av Libertador y Scalabrini Ortiz. Utiliza colores vibrantes y una imagen explícitamente sexual, que incluye dos mujeres y dos hombres adolescentes. Esta campaña "Be Stupid"si bien ha generado revuelvo y foco en la marca, fue un ejemplo de la estupidez misma de Diesel por haber lanzado una publicidad tan arriesgada y malinterpretable.
Me parece terrible el anuncio ya que los niños lo pueden ver en la vía pública y no es contenido apto para esa edad, o por lo menos, no de esa forma tan explicita. No puedo entender cómo una marca multinacional como Diesel sería capaz de publicarlo, sin tener en cuenta a los menores de edad. Se podría haber publicado ese mismo anuncio en Facebook y en vía publica uno mas ameno e indirecto. Además muchos padres comentaron su opinión negativa al respecto en Facebook.
Por otra parte, el lema "Be stupid" para las personas que no conocen en profundidad a la marca, suena confuso. El 30% de los individuos en comentarios en Facebook sobre la publicidad piensan "¿Por qué una marca impulsaría y apoyaría la estupidez?".
A pesar de todo, veo que se mantiene la característica identidad de Diesel de ser disruptiva, loca y rebelde. La campaña “Be Stupid” me resulta intrigante, ya que la nota destaca cómo se captura la naturaleza controvertida de la publicidad de Diesel al desafiar las convenciones sociales con imágenes y frases provocativas. Además, se muestra cómo hay quienes la consideran ingeniosa y creativa, mientras que otros pueden tener opiniones diferentes acerca de su contenido inapropiado y las potenciales consecuencias negativas. Sostengo que Diesel debería tener en cuenta para las próximas campañas que según su target, adolescentes, le es conveniente publicar sus anuncios en Facebook, para así, evitar que menores de edad la vean.
Imagen de campaña publicitaria Be Stupid de Diesel. 2010. Creative Criminals.
Artículo de opinión escrito por Sol Bianciotto
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DIESEL SALE CON SU CAMPAÑA MÁS POLÉMICA HASTA AHORA: “BE STUPID’’.
Por la mañana del 7 de septiembre de 2010 la marca de lujo Diesel lanza la ordinaria campaña Be Stupid en Buenos Aires y causa revuelo por imágenes inapropiadas.
Imagen de campaña publicitaria Be Stupid de Diesel. 2010. Creative Criminals.
El martes 7 de septiembre de 2010, a las 10 de la mañana de un día soleado estaba caminando por las calles de Palermo, Buenos Aires, dirigiéndome al supermercado cuando de repente me topé con una publicidad gigante a mi izquierda en vía pública que me llamó tanto la atención que tuve que frenar.
Era un cartel impactante y ordinario, con colores vibrantes y una imagen explícitamente sexual, ubicado en Av Libertador y Scalabrini Ortiz e incluía dos mujeres y dos hombres adolescentes. Me pareció terrible por el hecho de que los niños lo podían ver y no es contenido apto para esa edad, o por lo menos, no de esa forma. Al principio no podía entender cómo una marca multinacional como Diesel sería capaz de publicarlo. De hecho, en los instantes en que me mantuve parada observando el cartel oí un comentario de una madre hacia un hijo de 7 años diciendo: ¡hijo no mires! y luego exclamó en voz alta: ¡Qué horror cómo pueden haber publicado este anuncio tan desubicado! Sin embargo, continué con mi camino al supermercado. Ese mismo día, a la vuelta a mi casa cogí mi celular Blackberry y entré a la red social Facebook, el boom del momento. Y si, tal como lo asumí, Diesel era el tema de debate en tendencia, donde había dos bandos opuestos, uno a favor y otro en contra de la campaña. Pero el 60% de los comentarios vistos eran de los que no apoyaban a la acción de Diesel. Unas horas después me reuní con amigas cercanas y saqué el tema en la mesa y primero se sorprendieron y luego se opusieron a este.
Por ende llegué a la conclusión de que a la mayoría de las personas que vieron la publicidad, incluyéndome a mí, quedamos en shock, sobre todo porque los menores de edad la podían ver. A pesar de todo, veo que se mantiene la característica identidad de Diesel de ser disruptiva, loca y rebelde. La campaña “Be Stupid” me resulta intrigante, ya que la nota destaca cómo se captura la naturaleza controvertida de la publicidad de Diesel al desafiar las convenciones sociales con imágenes y frases provocativas. Además, se muestra cómo hay quienes la consideran ingeniosa y creativa, mientras que otros pueden tener opiniones diferentes acerca de su contenido inapropiado y las potenciales consecuencias negativas.
Imagen de campaña publicitaria Be Stupid de Diesel. 2010. Creative Criminals.
Enlaces externos:
https://creativecriminals.com/billboard/diesel/be-stupid .
https://www.sitemarca.com/be-stupid-diesel-y-una-nueva-campana-que-nos-deja-pensando/
Crónica escrita por Sol Bianciotto
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Liliana Villalobos, una empresaria comprometida con la moda
Fundadora y directora creativa de la marca Aguaclara, nos cuenta cómo surgió su emprendimiento y da una breve opinión sobre la marca de lujo Diesel.
Liliana y su hermano Jorge en las instalaciones de Aguaclara.
Liliana Villalobos (62) es nacida en Lima, Perú. Es esposa y madre de tres hijos, Josefina, Fernanda y Mauricio Almaraz. Emprendió en el mundo de la moda con solo 20 años debido a que buscaba emprender un negocio, viendo que en ese entonces las importaciones en el país estaban prohibidas, lo tomó como una oportunidad para poder fabricar y confeccionar distintas prendas para el verano. Ahora tiene su propia marca de ropa Aguaclara, dedicada a la confección y comercialización de ropa atemporal de playa. Sus tiendas de ropa están situadas en distintos países como México, Costa Rica, Egipto, Emiratos Árabes Unidos, Panamá, entre otros.
Entrevista
En qué se enfoca tu marca?
La marca ha evolucionado con el paso de los años, pero primordialmente se enfoca en prendas de baño y accesorios para la mujer moderna, independiente, sofisticada, que busca autenticidad y versatilidad.
¿Qué te inspiro a crear tu marca de ropa?
Iniciamos el negocio en el año 1987.Pensando en hacer ropa para aérobicos en un inicio, pero siempre me llamó la atención las prendas para la época playera con un toque amazónico ya que desde pequeña siempre admiré los colores vibrantes y saturados de los bosques y animales que veía desde muy pequeña. La inflación era tremenda en esa época y estaban prohibidas las importaciones, así que no había oferta de este tipo de productos así que lo tomé como una oportunidad y empecé a bocetar varias prendas que quería llevar a cabo.
¿En qué crees que se destaca tu marca sobre otras?
Me apasiona lo que hago, siento que cada día descubro algo nuevo, creo que es fundamental ser fiel a nuestros clientes así ellos lo serán con nosotros. La percepción de nuestros consumidores es que es una marca sofisticada pero que cualquiera con gusto por la moda puede tener.
¿Crees que las marcas de moda de hoy en día se están comprometiendo con ayudar al medio ambiente?
Siento que la moda sostenible recién ha avanzado en esto últimos dos años y aunque sigue existiendo el fast fashion, algunas marcas de lujos hoy en día están presumiendo el compromiso que tienen con el planeta tierra, pero no llego a creer que sea del todo cierto.
¿Alguna vez escuchaste sobre la marca Diesel?
Si, es una marca muy popular que hoy en día las mujeres entre 18 a 30 años quieren obtener gracias al regreso del Y2k en las calles y pasarelas de todo el mundo.
¿Crees que la marca Diesel es asertiva en sus estrategias de publicidad?
Creo que es una marca que esta siendo muy utilizada por distintas celebridades e influyentes de la moda, esas estrategias en estos últimos años es la que mas ha impulsado a las personas a comprar diferentes productos para sentirse dentro de la sociedad en que los rodea.
¿En algún momento escuchaste alguna noticia polémica sobre Diesel ya que estas en el mundo de la moda?
Realmente no estoy enterada de ningún evento polémico sobre la marca, pero sé que es conocida por tener varias propagandas que han generado controversia en los medios.
¿Te identificarías con la marca Diesel?
No, pienso que su marca es más urbana, juevenil y sportwear, lo opuesto a lo que es de marca que se basa más en lo sofisticada y delicadeza.
¿Qué piensas sobre el compromiso que tiene la marca Diesel con el upcycling?
El upclycling es una clara apuesta por un futuro menos contaminado, me parece una idea excelente no solo para el medio ambiente, sino también con el menor gasto de materias primas.
¿Creerías que a través de un blog tu marca podría llegar a más personas y se sientan identificadas con ella?
Creo que en este momento estoy abierta a cualquier idea u oportunidad para que la marca crezca en el mundo digital, así que no la descarto.
Entrevista por Ana Granda
#blog #interview #fashion #Diesel
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En esta oportunidad entrevistamos a Nicole Cohen, una diseñadora de moda profesional que por su trayectoria, su originalidad y su innovación le puede aportar muchísimo a la marca Diesel.
#NicoleCohenxDiesel #InspiraciónModa #DieselLovers #DetrásDeEscena #DiseñoDeModa #Fashionista
Publicación realizada por Michelle Reznik.
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Adriana Rejes, una mercadóloga en la moda
Desde Venezuela con escala en Buenos Aires, con destino a Mérida, Yucatán.
Con 5 años de experiencia en el mundo de la moda, ha logrado dejar una huella en las empresas en las que a colaborado. Su excelente gusto y ojo crítico por el mundo de la moda le a permitido crear su propia marca de ropa independiente con base en México bajo el nombre de ALTRGO.
Corset de Altrgo Instagram altrgomx
Adriana Rejes esta joven venezolana de 25 años efectúo sus estudios de Marketing de la Moda en la Universidad de Palermo donde fue reconocida por su talento en los diferentes proyectos que realizo durante su formación.
Pasión, trabajo, estilo, inspiración y visión así define la moda Adriana Rejes. La entrevistamos para descubrir su inspiración y que opinión sobre el fenómeno Diesel.
¿Qué aspectos consideras más importantes al diseñar una prenda de moda? ¿Cómo te aseguras de que estos elementos estén presentes en tus creaciones?
El cuestionamiento. Personalmente, creo que la ropa es un discurso, y no tiene sentido crearla sin poder cuestionarnos a nosotros mismo o nuestros deseos. Mi proceso creativo inicia cuando tengo una inquietud por algo (puede ser hacia mí misma o hacia mi entorno) y es cuando empiezo a interpretar que es lo que quiero decir y por qué lo quiero decir. Este cuestionamiento es lo que está presente en todo lo que hago e intento que cada cosa que esté en la marca responda a un porqué.
¿Cuál es tu opinión sobre la marca Diesel y su posicionamiento en la industria de la moda? ¿Qué elemento considera distintivo de su estilo?
Creo que es un ejemplo perfecto para hablar de una marca con una identidad supersólida y lo que implica tener un rebranding, que si bien a nivel de producto no considero que tenga longevidad, creo que a nivel de imagen y marketing el debut de Glenn Martens ha sido excepcional. Fue capaz de conectar los valores e imagen sexy y rebelde del Diesel de siempre con piezas que apuntan a un público más trendy y, en consecuencia, más joven.
¿Cómo te mantienes al tanto de las últimas tendencias y cambios en la industria de la moda? ¿De qué manera incorporas estas tendencias en tu trabajo sin comprometer tu propio estilo y visión?
Viendo y leyendo mucho, no solo de lo que pasa en la industria de la moda, sino también de la música. Siempre he creído que van de la mano y ambos sirven para tener información del contexto sociocultural actual.
Con respecto a incorporar las tendencias, primero que nada identifico por qué es tendencia y reviso si va de la mano con mi identidad. En caso de que sí, considero que la forma más viable de incorporar la tendencia es a través de la creación de imágenes/contenido. Para mí no tiene sentido basar el diseño de un producto en algo que en tres meses va a ser desechable.
¿Qué tendencias actuales de la moda crees que Diesel ha sabido captar y plasmar en sus colecciones? ¿Cómo se adaptan estas tendencias a la identidad de la marca?
La tendencia Y2K, Diesel, básicamente hizo su come back alrededor de eso. Además de que usaron su recurso principal, el denim, fueron capaces de seguir mostrando esta rebeldía y sensualidad que representa a la marca no solamente a través de las piezas, sino de la imagen en general en medios y redes sociales.
Diesel es conocida por su enfoque audaz y rebelde en la moda. ¿Cómo crees que esta identidad se refleja en sus diseños y campañas publicitarias más recientes?
Creo que en general hay mucha connotación sexual que personalmente lo relaciono con rebeldía y libertad. En los diseños hay muchas prendas que dejan ver el cuerpo y sus atributos, así como el uso de texturas “sexys” como el denim y el cuero.
¿Cómo abordas la sostenibilidad y la responsabilidad social en tu trabajo como diseñador de moda? ¿Qué medidas tomas para reducir el impacto ambiental de tus diseños y promover prácticas éticas en la industria?
Educando al consumidor y haciendo productos a mano.
Realmente no tengo una medida que disminuya el impacto ambiental como tal; lastimosamente la materia prima necesaria para poder hacer las piezas que me gustan son de poliéster, y el poliéster es plástico. Sin embargo, todas las piezas que hago son hechas a mano en cantidades limitadas, y a su vez, tengo como objetivo educar a mi consumidor sobre no caer en el sobre consumo, sino más bien que compre productos o marcas que realmente lo hagan sentir como sí mismo en lugar de comprar piezas solo por el hecho de comprar.
¿Qué opinas sobre la apuesta de la marca por la sostenibilidad en sus últimas colecciones? ¿Crees que este enfoque es relevante para la industria?
Considero que la sostenibilidad no debería ser un valor agregado para las marcas consolidadas que tienen la capacidad y el capital para invertir en procesos éticos, sino más bien una responsabilidad. Creo que este enfoque es relevante para la industria siempre y cuando se le eduque al consumidor al respecto y no sea un motivo de elogio, sino más bien de cuestionamiento. Con educar al consumidor no solo me refiero a que hay que ser transparente con respecto a la información de los procesos, sino de que se le dé cierto valor emocional de por qué debe consumir el producto/marca.
Creo que nosotros como consumidores tenemos la potestad de escoger en que medida compramos, y tenemos la tarea de cuestionar si lo que estamos adquiriendo realmente va acorde con la persona que somos y nuestras necesidades.
?Cómo crees que la marca se destaca en comparación con otras marcas de moda contemporáneas en términos de estilo?
Creo que por su misma imagen sexy, rebelde y libre. Al final del día el sexo si vende y Diesel lo sabe hacer.
¿Crees que la tecnología y las redes sociales han impactado en la forma en que la marca se comunica? ¿Cuáles son algunas de las estrategias digitales más destacadas que recuerdas?
Definitivamente. Creo que Diesel ha sido capaz de enganchar con un público joven a través de la imagen que se ha creado en redes sociales y el auge de la tendencia Y2K. Sin embargo, no considero que hayan tenido una estrategia digital como tal relevante, sino que más bien han tenido una muy buena elección de influencers y medios a través de los cuales comunicar la marca.
Para terminar, ¿cuál crees que es el futuro de la moda en términos de tendencias y cambios en el comportamiento del consumidor? ¿Crees que Diesel puede adaptarse a estos cambios y mantener su relevancia en el mercado?
Creo que la próxima tendencia prominente en la moda va a ser el intercambio con la industria de la gastronomía y el lifestyle, no a nivel de merch sino experiencial. Considero que poco a poco van a ser más las marcas que opten por este “nuevo lujo” al momento de abordar al consumidor, y tengan la capacidad de estimular no solo visualmente sino a través del gusto.
Considero que Diesel es capaz de responder a esta tendencia a través de la creación de espacios itinerantes donde sus consumidores (y potenciales consumidores) tengan la oportunidad de experimentar el “successful living” a través de la comida, la moda y la música.
nota por Elizabeth C.
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“Renata Benvino, adolescente creadora de Rbrandesign y encantada por la moda".
La futura diseñadora gráfica y apasionada por la moda de la ciudad de Pergamino, Renata Benvino explica su emprendimiento y opina sobre la marca de lujo Diesel.
Renata Benvino es una joven de diecinueve años nacida en Pergamino, provincia de Buenos Aires. Es hija única y tuvo una infancia muy tranquila en su ciudad natal. Siempre tuvo un interés en la moda. A sus 17 años, en su último año escolar (2021), decidió lanzar su emprendimiento “Rbrandesign”, donde vende indumentaria pintada a mano; especialmente buzos, remeras y accesorios como tote bags y pilusos. Sus canales de venta son mayoritariamente mediante la red social Instagram y Market Share. Su tipo de diseño característico es batik en degradé. Al terminar la secundaria, Renata tomó un curso de diseño en la UNNOBA y luego se mudó a Rosario, donde actualmente estudia diseño gráfico. Fue seleccionada para la entrevista ya que personalmente la conozco; es una persona muy amable y apasionada y sus diseños son estéticos y prolijos. Además me sorprendió que a tan temprana edad haya creado una marca. Rbrand sigue funcionando hoy en día.
Renata Benvino, diseñadora de Rbrandesign.
ENTREVISTA
- ¿Cuál es tu emprendimiento?
- Mi emprendimiento se basa en la creación y venta de buzos, tote bags, pilosos y remeras intervenidas por mi arte a través de Instagram y Market Share. Además hago diseños personalizados que me piden particularmente.
- ¿Cómo surgió?
- Rbrandesign surgió el 10 de agosto de 2021, mi último año escolar. Lo empecé porque los últimos dos años escolares gracias a las redes sociales me adentré en el mundo de la moda y el diseño y además quería obtener mi primera experiencia laboral y tener mis propios ingresos, agregando experiencia en el negocio.
- ¿Cuál es el estilo de tus diseños?
- Mis diseños son modernos y artesanales a la vez. Suelo usar la técnica batik en degradé. Trato de apuntar principalmente a adolescentes como yo, pero a la vez a varias edades.
¿Cuál es tu inspiración?
-Pinterest e Instagram por lo general. También me inspiran los patrones de naturaleza y lo relacionado al cuidado ambiental. Siempre trato de pintar cosas o con colores que generalmente no suelen ser vistos, trato de enfocarme en hacer cosas originales propias a pesar de que tal vez no sean tendencias.
- ¿Conoces la marca Diesel? En caso que sí, ¿Qué opinas sobre los diseños de Diesel?
- Si la conozco, sus diseños me parecen divertidos y edgy pero hay algo que me gusta muy poco de la marcay es la repetición de los logos en todas las prendas. Creo que hay formas de variar el logo, cambiando y jugando con texturas y colores.
¿Qué destacas de la marca?
-Destaco que es exótica y auténtica. Da la sensación de libertad, juventud, de diversión.
- ¿Diesel te resulta una fuente de inspiración? ¿Por qué?
-No necesariamente pero varias cosas se pueden tomar de la marca. Mi rubro es totalmente diferente, yo hago cosas más artesanales y los diseños son totalmente distintos a los míos en cuanto a la paleta de colores. Mi emprendimiento es chico y Diesel es una marca enorme y de lujo. Pero me gusta la autenticidad de la marca y libertad que transmite mediante sus diseños y los jóvenes.
- ¿Qué valores considerás que transmite tu marca? ¿Crees que se alinea con Diésel?
-Compromiso, responsabilidad y confianza. La gente me habla pidiendo un diseño puntual que desea que pinte y me comprometo al 100%. Soy muy responsable y me gusta que se genere un vínculo con el cliente. También puedo llamar a mi emprendimiento creativo e innovador. La gente que trabaja en este rubro generalmente implementa serigrafía, que es un método casero pero distinto al que utilizo; sublimación, cuyo valor es más alto y lo usan las empresas grandes. En cuanto a la segunda pregunta, sí, creo que comparto valores con Diesel. De base pienso que todas las marcas buscan transmitir confianza y compromiso. A la vez creo que Diesel también es super innovador y creativo.
- ¿Alguna vez viste una publicidad de Diesel?
-Sí, pero pocas. En redes sociales si pero no en vía pública en Argentina.
- ¿Qué interpretas sobre la siguiente campaña publicitaria de Diésel desde tu punto de vista de diseñadora?
-Me parece una idea super llamativa que tal vez es un poco abrumadora. Por lo que veo, se me hace como si fuese una moda re- implementando diseños tendencia épocas anteriores, vintage, los 2000. Me hace pensar que es una campaña de conciencia del medio ambiente y reciclaje a través de la reutilización de los géneros de las prendas, como el denim.
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Adoctrinándonos en la creatividad: Una conversación con Nicole Cohen, diseñadora y apasionada por la moda.
Descubre los secretos detrás de la mente creativa de Nicole Cohen, diseñadora que está revolucionando la industria de la moda con su enfoque vanguardista y audaz. Exploramos su inspiración, sus desafíos y su visión única.
En el emocionante mundo de la moda donde la creatividad y la originalidad se unen para crear piezas únicas, encontramos a Nicole Cohen, una diseñadora de moda de Buenos Aires, Argentina. Su elección fue porque es una persona que por su profesión puede brindarle mucha información interesante al blog ya que su vida y el camino el cual recorre se relaciona con este. Su trayectoria en la carrera de la moda es de 5 años, pero participó de varias oportunidades por lo que tiene muchísima experiencia en esta. Vivió en Londres y participó y ayudó en varios eventos y desfiles de moda.
Epígrafe: Nicole Cohen, diseñadora de moda.
¿Cuál es tu proceso creativo al diseñar una nueva colección? ¿Cómo haces para encontrar inspiración y cómo la aplicas en tus diseños?
Mi proceso creativo al diseñar una nueva colección comienza con una extensa investigación de tendencias, explorando diferentes fuentes de inspiración, como el arte, la naturaleza y la cultura. Busco capturar la esencia de estas influencias y luego las interpreto a través de bocetos y dibujos. A medida que voy avanzando, experimento con tejidos y texturas para dar vida a mis diseños.
¿Consideras a la marca Diesel una fuente de inspiración?
Sí, estoy segura de que la marca Diesel es una fuerte fuente de inspiración para jóvenes creadores de todo el mundo y sus prendas más antiguas sirven de objeto de deseo, ya sea para los que los admiran o para museos de moda contemporánea.
¿Qué consideras que distingue a tus diseños de moda de otros en la industria? ¿Cuál es tu estilo distintivo?
Lo que distingue a mis diseños de moda de otros en la industria es mi enfoque en la fusión de elementos clásicos con una estética contemporánea. Me gusta jugar con contrastes, ya sea en colores, siluetas o combinaciones inesperadas de materiales. Mi estilo distintivo es crear prendas que sean elegantes y atemporales, pero con un toque de audacia y originalidad.
¿Cómo haces para abordar los desafíos técnicos y prácticos al crear nuevas prendas? ¿Hay algún material o técnica particular que te guste más para trabajar?
Al abordar los desafíos técnicos y prácticos al crear nuevas prendas, me aseguro de trabajar en estrecha colaboración con mi equipo de producción. Me gusta experimentar con diferentes materiales y técnicas, pero siempre manteniendo un equilibrio entre la innovación y la funcionalidad. Siempre estoy abierta a explorar nuevos enfoques y aprender de los desafíos que se presentan en el camino.
La moda sostenible se convirtió en un tema relevante en la industria. ¿Qué medidas tomas para asegurarte de que tus diseños sean sostenibles con el medio ambiente?
La moda sostenible es una prioridad para mí. Para asegurarme de que mis diseños sean sostenibles, utilizo materiales orgánicos y reciclados siempre que sea posible. También busco colaborar con proveedores y talleres que compartan mi compromiso con la sostenibilidad y la producción ética. Además, fomento la idea de comprar menos y elegir prendas de calidad que puedan perdurar en el tiempo.
¿Cómo crees que la moda puede influir en la sociedad y en la autoexpresión de las personas? ¿Cuál es tu objetivo al diseñar prendas para los demás?
Creo que la moda tiene el poder de influir en la sociedad y permitir la autoexpresión de las personas. Mi objetivo al diseñar prendas es empoderar a quienes las llevan, brindándoles la confianza para expresarse y destacar su individualidad. Quiero que mis diseños transmitan un mensaje de inclusión, autenticidad y empoderamiento.
La industria de la moda es conocida por su ritmo acelerado y demandante. ¿Cómo logras mantener un equilibrio entre la creatividad y las tendencias cambiantes?
Para mantener un equilibrio entre la creatividad y las tendencias cambiantes de la industria, es importante estar al tanto de las últimas novedades y tendencias, pero sin perder mi visión y estilo distintivo. Siempre trato de agregar mi toque personal a las tendencias, adaptándolas a mi estética y creando diseños que sean relevantes en el panorama actual, pero que también puedan perdurar en el tiempo.
¿Tuviste alguna experiencia memorable o destacada en tu carrera como diseñadora de moda? ¿Algún momento en el que hayas sentido una gran satisfacción por tu trabajo?
Destaco varios momentos en mi carrera como diseñadora de moda, pero uno que recuerdo con gran satisfacción fue cuando mis diseños fueron presentados en una importante exposición internacional. Recibir una respuesta tan positiva de la audiencia fue una experiencia emocionante y me impulsó a seguir adelante y seguir creciendo como diseñadora.
¿Qué consejo le darías a aquellos que están comenzando en la industria de la moda y desean hacerse un nombre como diseñadores?
Mi consejo para las personas que están comenzando en la industria de la moda y desean hacerse un nombre como diseñadores es que se mantengan fieles a su visión y estilo únicos. Es importante trabajar duro, aprender constantemente y estar dispuestos a enfrentar desafíos. También les recomendaría que busquen oportunidades para adquirir experiencia práctica, ya sea a través de pasantías o colaborando con otros diseñadores establecidos. Además, es crucial mantenerse actualizados sobre las últimas tendencias y tecnologías relevantes para la moda. Pero, sobre todo, confianza en su propia voz creativa y nunca dejar de perseguir sus sueños con determinación y pasión.
¿Cuál es tu visión para el futuro de la moda y cómo esperas contribuir a ese panorama en constante evolución? Mi visión para el futuro de la moda es uno en el que la sostenibilidad, la inclusión y la individualidad sean los pilares fundamentales. Espero contribuir a este panorama en constante evolución mediante el diseño de moda ética y responsable. Quiero seguir explorando nuevas formas de producir prendas de manera sostenible, utilizando materiales ecofriendly y promoviendo prácticas de fabricación justas y transparentes. Además, me gustaría fomentar la diversidad y la inclusión en la industria de la moda, creando diseños que sean accesibles y representen a personas de diferentes culturas, tallas y géneros. Creo en la moda como una herramienta para celebrar la individualidad y promover la autoexpresión. Mi objetivo es dejar un legado positivo en la industria de la moda, dejando una huella sostenible y ética. Espero ser parte del cambio hacia una moda más consciente, ética y hermosa, y motivar a otros a unirse a este movimiento.
Entrevista realizada por Michelle Reznik.
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Alta costura
CAMPAÑA “BE STUPID”, LA MÁS POLÉMICA DE DIESEL.
Diesel lanzó la campaña de primavera-verano 2010 “Be Stupid” de la agencia londinense Anomaly y no quedó en el olvido debido al revuelo que generó.
Imagen de campaña publicitaria Be Stupid de Diesel. 2010. Creative Criminals.
Diesel es una marca de lujo italiana creada por Renzo Rosso en 1978 que se dedica a la venta de indumentaria, calzado y accesorios. Se destaca por sus jeans de calidad y diversos productos a base de denim. Cuenta con una imagen muy definidamente vanguardista. Sus publicidades suelen romper con los cánones de estética de la época, empujando los límites un centímetro más cada temporada.
En campaña de primavera-verano de 2010, Diesel lanzó una campaña publicitaria llamada Be Stupid, que significa “Se estúpido”. La agencia londinense Anomaly ha confeccionado la nueva campaña gráfica de la firma de moda de manera rompedora, fiel a la línea de Diesel. Estuvo baneada y censurada debido a su contenido, el cual fue tachado de inapropiado para menores, con cierto contenido sugestivo y por incitar a hacer prácticas de riesgo. Incluso su aparición en espacios públicos fue prohibida. Las imágenes son en su mayoría sexuales y algunas rompen las normas impuestas por la sociedad y ley, por ejemplo una chica, que no se sabe si es mayor de edad, desnudándose ante una cámara de seguridad de algún espacio público. Las imágenes incitan a los individuos a generar caos y salirse del molde.
Algunas de las siguientes frases que figuran en las publicidades son “Lo inteligente puede tener el cerebro… pero lo estúpido tiene las pelotas. Lo inteligente puede reconocer las cosas por lo que son. El estúpido ve las cosas como deberían ser”.
Diesel aboga por dejar a un lado la mentalidad cuadrada para sacar el lado estúpido que hay en uno mismo. Diesel sigue su acercamiento a los profesionales de la creatividad con un mensaje que llama a perder el miedo al fracaso. “Acuérdate. Sólo lo estúpido puede ser realmente brillante”. Objetivamente, la campaña tiene tanto partes positivas como negativas, siendo interpretada en distintas formas, pero desde su creación, Diesel se ha tratado solo de rumores, polémica y provocación. El eslogan Be Stupid contiene un subtexto interesante si se analiza en paralelo con otras frases de la misma campaña. Estos anuncios son para aquellos que son aventureros y tienen las agallas para hacer algo fuera de lo común. Es cuestión de entender el mensaje oculto detrás de ‘Be Stupid .
Imagen polémica de campaña publicitaria Be Stupid. Diesel, 2010. Creative Criminals.
“Por la parte estratégica, creo que la campana es inteligente / “smart”. Como se menciona en el video, “una estupidez” no tiene nada que ver con el “tonto”. Se trata de atrevimiento y optimismo en ciertos momentos. Los carteles utilizan personas en situaciones “estúpidas” para mostrar de alguna manera lo “genial” que es poder estar al límite.” - Creativiate blog 2013
“Lo más interesante de la campaña es sin lugar a dudas el excelente trabajo en la confección de los headlines, donde sobresalen estos: Smart had one good idea and the idea was stupid, Stupid might fail. Smart doesn’t even try. Smart critiques. Stupid creates. Smart plans. Stupid improvise. If we didn’t have stupid thoughts we’d have no interesting thoughts at all. Smart may have the answer, but the stupid has all the interesting questions. Stupid is trial and error. Mostly error.Smart has the plans, Stupid has the stories.”- Anders Norén.
https://creativitate2013.wordpress.com/2013/05/03/be-stupid-3/ https://situacioncritica.es/blog/be-stupid/
Crónica escrita por Sol Bianciotto.
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ENTRE LAS CAMPAÑAS MÁS POLÉMICAS DE DIESEL, “BE STUPID’’.
Alta costura
A pesar del paso de los años las personas recuerdan a la campaña “Be Stupid” (2010) de Diesel como una de las publicidades más polémicas o cancelables de la marca
Imagen de campaña publicitaria Be Stupid de Diesel. 2010. Racked New.
Diesel es una firma de lujo italiana creada por Renzo Rosso que se dedica a la venta de indumentaria desde 1978. Se destaca por sus jeans y productos a base de denim y cuenta con una imagen muy definidamente vanguardista. Sus publicidades suelen romper con los cánones de estética de la época, empujando los límites un centímetro más cada temporada.
Varios años atrás, en el 2010, lanzaron una campaña publicitaria de primavera-verano llamada Be Stupid, que significa “Se estúpido”. La acción estuvo a cargo de la agencia británica Anomaly. Esta misma fue baneada y censurada por el público debido a su contenido, el cual fue tachado de inapropiado para menores, con cierto contenido sugestivo y por incitar a hacer prácticas de riesgo. Incluso su aparición en espacios públicos fue prohibida. Las imágenes son mayormente sexuales y algunas rompen las normas impuestas por la sociedad y ley, por ejemplo una chica, que no se sabe si es mayor de edad, desnudándose ante una cámara de seguridad de algún espacio. Las imágenes incitan a los individuos a generar caos.
Algunas de las frases textuales de las publicidades son las siguientes “Lo inteligente puede tener el cerebro… pero lo estúpido tiene las pelotas. Lo inteligente puede reconocer las cosas por lo que son. El estúpido ve las cosas como deberían ser”. Pueden llegar a sonar confusas. Si bien me parece que tiene sentido la campaña, es divertida y acorde a la identidad de Diesel por los colores, la rebeldía y los adolescentes presentes, podría haber sido ejecutada de maneras más amenas para evitar la extrema polémica que se generó en redes en el 2010.
Imagen de la campaña publicitaria Be Stupid de Diesel (2010). Creative Criminals.
Imagen de la campaña publicitaria Be Stupid de Diesel (2010). Creative Criminals.
https://www.youtube.com/watch?v=Y4h8uOUConE video de la campaña.
Artículo de opinión escrito por Sol Bianciotto.
Enlaces externos:
https://creativecriminals.com/billboard/diesel/be-stupid .
https://weprommarketing.mx/campanas-de-publicidad-polemicas%EF%BF%BC/
https://ny.racked.com/2010/2/4/7807507/more-backlash-for-diesels-be-stupid-ads
https://www.sitemarca.com/be-stupid-diesel-y-una-nueva-campana-que-nos-deja-pensando/
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Diesel demuestra que la moda puede ser la clave del éxito para lograr un cambio social.
“La nueva colección de Diesel, 'Unforgettable', combina moda sostenible con mensajes poderosos para inspirar el cambio social.”
Fuente: fuckingyoung
Conocemos a la moda como una industria que lleva un gran impacto en la sociedad y en el medio ambiente. Muchas veces, a esta se la critica por su enfoque superficial y su contribución al consumismo desenfrenado. Sin embargo, cada vez más marcas están reconociendo lo relevante que es utilizar su influencia para promover un cambio positivo en el mundo. En este caso, Diesel demostró un compromiso genuino con la moda sostenible y el cambio social.
La moda sostenible entra en el armario.
Fuente: El País
Lo más destacado de la colección "Unforgettable" de Diesel es su compromiso con la moda sostenible. La industria de la moda ha sido criticada por su huella ecológica y su uso excesivo de recursos naturales. Sin embargo, Diesel decidió marcar la diferencia. En lugar de optar por materiales convencionales, la marca utilizó materiales reciclados y sostenibles en sus prendas. Esta elección no solo reduce el impacto ambiental, sino que también envía un mensaje claro a la industria de la moda, el cual es, es posible crear moda de calidad sin sacrificar la sostenibilidad.
Es importante destacar que el compromiso de Diesel con la moda sostenible y el cambio social va más allá de sus acciones durante la Semana de la Moda. La marca ha establecido colaboraciones con organizaciones y movimientos sociales para impulsar iniciativas de inclusión y protección del medio ambiente. Diesel se ha posicionado como un referente para otras marcas de moda, demostrando que el éxito comercial y el compromiso con la responsabilidad social y ambiental pueden ir de la mano.
En un momento en el que la sociedad exige un cambio significativo, Diesel demuestra que la moda puede ser mucho más que una simple expresión personal. Puede ser un la clave del éxito para el cambio social, un medio para generar conciencia y un catalizador para acciones positivas. Al elegir marcas comprometidas con la moda sostenible y el cambio social, los consumidores también pueden desempeñar un papel importante en la transformación de la transformación de la industria de la moda en general. Al apoyar a marcas como Diesel, que se preocupan por la sostenibilidad y el cambio social, estamos enviando un mensaje claro a la industria de que es hora de actuar de manera responsable.
La moda tiene el poder de influir en la sociedad y en nuestras decisiones diarias. Al elegir marcas comprometidas con la moda sostenible y el cambio social, estamos contribuyendo a un futuro más consciente y equitativo. Diesel ha dado un paso valiente al demostrar que la moda puede ser un vehículo para el cambio, y ahora depende de nosotros como consumidores apoyar y promover estas iniciativas.
Es momento de ser conscientes de nuestras decisiones como consumidores y buscar marcas que compartan nuestros valores. Diesel nos muestra que la moda puede ir más allá de lo superficial y convertirse en una plataforma para el cambio positivo. Con cada prenda que adquirimos, tenemos la oportunidad de respaldar prácticas sostenibles y mensajes que promuevan la inclusión y la justicia social.
Artículo de opinión escrito por Michelle Reznik.
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Diesel se convierte en espectáculo de innovación y modernismo.
Diesel está teniendo un revolución gigante desde que Glenn Martens tomó las riendas y se vuelve una marca prestigiosa.
Modelo desfilando en la pasarela de Diesel 2023
Fuente: Vogue Mx
Milan Fashion Week es una semana en donde se presentan uno de los desfiles más importantes, Diesel presentó su colección Otoño-Invierno 2023, frente que afirma la redirección que tomó la firma durante 2022. Sin dudas, es una temporada que viene repleta de prendas que reflejan el estilo del director creativo, Glenn Martens.
Con un total de 72 looks en la pasarela, Diesel para la temporada invernal 2023 sigue en el viaje del estilo Y2k por el que se destaca actualmente. Además, presento en el desfile hizo su primera colaboración con la marca Durex, colaboración que se veía venir ya que la marca siempre ha tenido un compromiso con la sexualidad y la responsabilidad de esta. Siento que es un tema que no se ve muy naturalizada por la audiencia pero que te recuerda que no todo está inventado en la moda y que puedes llegar a concientizar de una forma divertida como lo hizo Glenn en este desfile.
Considero que este desfile va a ser un viaje de ida para las nuevas generaciones y para el público que consume esta marca tan atrevida como es caracterizada. Con esta colaboración queda más que claro que Diesel es una marca que crea conciencia y esta a favor de la libertad de expresión, libre de tabúes y abierta al sexo con responsabilidad. Además pudimos ver que no solo se fijo en la estética de la pasarela, si no que también tuvo mucho énfasis interactuando con el publico, ya sea en sus invitaciones, fuera del evento o despúes de él, algo que en otras marcas no se ha visto en el último tiempo. Este desfile y los anteriores desfiles que se han llevado a cabo por la marca han hecho que esta pase a las ligas mayores y que personas desde celebridades hasta jóvenes como yo que les gusta la moda urbana y la libertad de expresión la tengan como una marca prestigiosa.
Celebridad usando la colección Otoño- invierno 2023
Fuente: Page six
Mi punto de vista en este momento sobre la marca es lo innovadora que puede llegar a ser con una mente brillante como la de su director, esperando sorprenderme en otra edición o campaña que la marca publicite en este primavera-verano 2023.
Critica escrita por: Ana Granda
Enlaces externos:
Así es la colaboración de Durex con Diesel- Marketing news
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Diesel llegó a la semana de la moda en Milán con un polémico y divertido desfile
Glenn Martens, diseñador de Diesel da una lección sobre positividad sexual
Look del desfile de Diesel en la Semana de la Moda de Milán 2023
Fuente: InStyle
El pasado 24 de febrero del 2023 se celebró en Milán la semana de la moda Otoño-Invierno. El evento de la marca Diesel comenzó el pasado Miércoles 22 de Febrero a las 13:00 bajo la dirección del estilista Glenn Martens, la pasarela de Diesel se convirtió en un espectáculo digno de recordar al presentar una montaña de 200,000 condones de color rojo y blanco en asociación con la marca de condones Durex, para poner en consigna la importancia del sexo seguro. Esta audaz propuesta demostró la capacidad de Diesel para abordar temas relevantes de manera creativa y sin tabúes.
Todo fue muy riguroso, empezando por las invitaciones envueltas en una caja , en su interior una juguete sexual, condones y lubricantes además de su respectiva invitación para diferentes famosos de la industria de la moda y embajadores de la marca como Julia Fox, Dakota Jhonson y hasta el músico Xiao Zhan, algo de esperarse de la marca, ya que eventos anteriores ya había creado tangas comestibles para presentar sus pasarelas de moda. La entrada al desfile estaba llena de personas queriendo tomarse fotografías con los famosos que entraban a este evento antes de que empezara.
El escenario estuvo pintado del color rojo que caracteriza a la marca, ademas hubieron estructuras gigantes, una montaña inmensa de condones que dejaban a la modelo verse en miniatura, luces muy tenues en el publico e incandescentes en la pasarela para la modelos que desfilaban al ritmo de música techno, la pasarela abrió paso a los modelos en donde se lucieron prendas en denim deshilachado, pantalones oversize Además, predominaron las transparencias, los estampados, prendas rojas con llamativas formas, texturas rugosas y personajes incitando al sexo seguro.
Martens mantuvo el sexo seguro como tema de conversación entre los espectadores durante el show , mientras los modelos deambulaban entre condones vestidos con las últimos diseños que la marca lanzó. No conforme con esto, Luego de que terminara el desfile, Diesel también aseguró que regalará 300,000 condones adicionales en sus tiendas en todo el mundo, además de su montaña de 200,000, con su objetivo de reafirmar la idea de su campaña sobre un sexo libre pero siempre seguro.
La marca nos dejó claro que no solo es una firma de moda, sino también una plataforma para abordar temas importantes y desafiar las convenciones. Su enfoque divertido y provocador, combinado con un diseño impecable, les ha valido un lugar destacado en la industria de la moda y ha consolidado su prestigio comercial.
Escenario de Diesel Milan 2023
Fuente: muy comopolitas
"Una actitud abierta, tolerante y progresista hacia el sexo y la sexualidad es muy importante. En Diesel nos gusta jugar y nos lo tomamos muy en serio. Diviértete, respétate y procura protegerte"- Glenn Martens.
Crónica escrita por: Ana Granda
Enlaces externos:
Diesel llena la pasarela con 200,000 condones y este es su significado- Elle MX.
Diesel: Sexo, vidas y D de Durex- https://es.fashionnetwork.com/
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La noche de moda y sexo para las dos grandes D
Diesel de Glenn Martins y Durex en la busqueda del sexo seguro.
Elizabeth C.
Invitacion al evento
Fuente: Tush Magazine
Este año el Milan Fashion Week 2023 dejo a más de uno boquiabierto bajo el lema Milán para vivir. Y vaya que de Glenn Martens lo tomo apecho, la marca Diesel nos vuelve a sorprender, pero desde antes del desfile ha dejado en claro la importancia de un sexo seguro. Los invitados recibieron una invitación fuera de lo convencional, recibieron una caja de preservativos donde se podía observar que contaba con un segundo protagonista el desfile, en este caso Durex.
La revolución sexual y la colaboración de la marca de preservativos fue el gran protagonista de la noche, el desfile que dio en el día inaugural con una pasarela rodeada de 200,000 condones, una ambientación que ha dejado más de alguno sorprendido.
La sensualidad y la seguridad primo durante un desfile en el que cada uno de sus outfits se podía observar como el logo de la marca había sido modificado por alinearse con el de su compañera de desfile, en cada una de las prendas se podía ver como la big “D” de Diesel se encontraba acompañada de la palabra “urex” para formar la palabra Durex.
Como ya es habitual en la marca sus looks elaborados en mezclilla buscan romper con la imagen clásica, introduciendo el denim devore, prendas con partes transparentes o rasgadas que buscan la sensualidad.
youtube
Durante esos 20 min los modelos caminando alrededor de una montaña de 200,000 preservativos en tonalidades rojos en la cual con cada paso que daban buscaban promover una cultura de sexo seguro y positividad sexual. Ese ambiente de libertad, de placer de busca de experimentación, estuvo acompañado por una música cargada de sensualidad y sexualidad que reforzaba el mensaje de las marcas For SucSexful Living. Y en medio de esa sensualidad la modelo Emilly Nunes debuta en la moda europea con una prenda de dos piezas de color dorado en el cual con cada paso que da busca visibilizar que se ha ganado ese lugar, para una vida exitosa.
Emili Nunes - Diesel Milan Fashion Week 2023
El maquillaje y peinado con el que Nunes y sus compañeros cuentan era una combinación perfecta con los tejidos. En los que se podía observar partes del cuerpo, como torso y rostro en tonalidades azul o rojo metalizado en algunos casos.
Esta revolución de Diesel y Durex no se quedara solo en la pasarela prometió Martens, sino que llegara a las tiendas en todo el mundo donde distribuiran 300,000 preservativos con el objetivo de reafirmar el sexo como algo libre pero seguro.
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En el año 2020 durante la Semana de la Moda de Nueva York la marca italiana genera impacto con diseños vanguardistas.
El 12 de febrero del 2020 durante la Semana de la Moda en Nueva York, Diesel sorprende con su nueva colección.
Diesel desconcertó a su público al presentar una colección audaz y comprometida, donde la moda se une con la expresión política y social.
La Semana de la Moda de Nueva York es conocida mundialmente como un evento esencial en el mundo de la moda, donde las marcas líderes del mercado presentan sus últimas creaciones. En este contexto, Diesel dejó a todos sorprendidos con su colección Unforgettable, única, atrevida e innovadora.
La Semana de la Moda de Nueva York. Fuente: Marca.
El desfile de "Unforgettable" fue una experiencia electrizante, donde la música en vivo y las luces vibrantes crearon un ambiente impresionante. Los diseños presentados desafiaron las convenciones y sorprendieron por su innovación, combinando atrevidamente texturas, materiales y estilos urbanos y contemporáneos. Sin embargo, lo que realmente hizo destacar a esta nueva colección fueron los poderosos mensajes políticos y sociales transmitidos a través de cada prenda. Diesel decidió utilizar su plataforma para mediar por la libertad, la igualdad y la justicia social, plasmando en sus creaciones frases contundentes como "No Borders" o "Stop Racism". Además del impacto visual y el discurso político, Diesel también se comprometió con la sostenibilidad al incluir una línea de ropa fabricada con materiales reciclados y producida de manera responsable. Este enfoque eco-friendly reafirma el compromiso de la marca con el medio ambiente y la construcción de un futuro más sostenible.
La colección Unforgettable de Diesel no solo dejó una impresión duradera en los asistentes, sino que también desafió las normas establecidas en la industria de la moda. La marca italiana demostró una vez más su capacidad para innovar y romper barreras, llevando el mensaje de cambio más allá de las pasarelas y conectando con una audiencia que busca una moda con propósito y significado.
El denim es la mejor experiencia y se convierte en una forma especial de recordar los distintos momentos que hemos pasado. Fuente: OCIMAG.
"La moda es una forma de expresión y tiene una gran poder para transmitir mensajes políticos y sociales". -Renzo Rosso, fundador de Diesel.
"La colección "Unforgettable" de Diesel demuestra que la moda puede ser un vehículo para el cambio social". -Vogue.
youtube
DIESEL invita a gente de todo el mundo a celebrar los planes más bonitos que teníamos para este año y que hemos tenido que posponer. Fuente: OCIMAG.
Crónica escrita por: Michelle Reznik.
Enlaces:
"La moda vuelve a Nueva York con diseños sostenibles y de ensueño". - Forbes.
"La nueva colección de Diesel se destaca por sus mensajes políticos y sociales" - Vogue.
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Diesel y Parley for the Ocean transforman el pasado para crear un mejor futuro.
La marca de moda urbana apuesta por la sostenibilidad y comienza a trabajar con un nuevo aliado para su campaña del 2023.
Por Ana G - 06 de mayo 2023
Campaña Diesel SS23
Fuente: Instagram
En los últimos años la marca italiana de ropa Diesel ha dejado su huella alrededor del mundo gracias a sus estilos icónicos y tendencias revolucionarias. Esta temporada Diesel ha decido unirse con un organización ambiental sin fines de lucro llamada Parley for the oceans para así traer al mercado este verano sus icónicas bolsas pensadas en un futuro más sostenible.
El bolso de lujo como lo conocemos ha evolucionado para crear un futuro mejor. Esta colección es una serie de versiones innovadoras de las bolsas más vendidas de la marca, pero con un enfoque más sustentable en su realización: cada bolso es un paso para ayudar a que los plásticos que se encuentran en el mar vuelvan a ser de utilidad sin dañar el planeta.
Cada bolso confeccionado por esta campaña ha sido realizado con hilos que contienen un 70% de residuos de plásticos que se han ido recolectando en comunidades costeras con la ayuda de la Parley for the ocean y reciclando el 100% del poliéster utilizado para la creación de estos bolsos, evitando que se siga contaminando nuestro océano.
El compromiso que ha tenido Diesel para esta campaña con los materiales alternativos y los procesos de producción implementados son para ayudar a acabar con la contaminación ambiental y ayudar a promover la moda sostenible sin salirse del estilo urbano que se identifica y que ademas va de la mano con su creencia de que sus productos deben hacerse para durar dando un paso importante hacia la circularidad.
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