werkmerk

[werkmerk]

In aflevering 18 van mijn podcast 'Hier is AMC' heb ik gesproken met Maarten Bokhoven van ABNAMRO. Focus was deze keer creativiteit in AMC. Met creativiteit moet je de aandacht verdienen om in beeld te komen van je moeilijke doelgroepen. Hoe organiseer je dat, en hoe krijg je dat uiteindelijk gerealiseerd. Was (weer) een erg leuk gesprek, en is voor iedereen in AMC, recruitment en employer branding textbook-material. Je hoort een erg interessante praktijk voorbijkomen. Van agile werken tot het betrekken van je eigen medewerkers. Daar kun je wat mee in je eigen organisatie. Alle links staan in dit artikel op LinkedIn.

[werkmerk]

Eind van het jaar heb ik het seizoen 2018 op een rij gezet in 7 quotes. Ik ben echt heel trots op de totale lijst van 17 afleveringen die ik nu bij elkaar heb met de podcast. Geeft maar weer aan wat een mooi vak AMC is. (inclusief employer branding, recruitment marketing, content marketing etc)

[werkmerk]

In aflevering 17 van mijn podcast-serie 'Hier is AMC'​ zit ik aan tafel bij Danielle Valk van Erasmus MC. Interessant voor iedereen die aan AMC doet, want zij zet perfect op een rij hoe je in de praktijk een arbeidsmarkt-communicatie-case runt. Hoe organiseer je het, hoe kom je tot een goed verhaal, en hoe zorg je dat dat verhaal bij de doelgroepen terechtkomt. Het Erasmus MC zit middenin de zorg-doelgroep. Die is bijna iedere dag in het nieuws vanwege de schaarste. Dat betekent dus dat je als academisch ziekenhuis erg je best moet doen om aandacht te verdienen. Daarover vertelt Danielle heerlijk. En ontzettend nuttig voor alle collega's in het AMC-vak, want hier zitten echt veel tips in voor je eigen case. Mooie aanwinst voor de serie! Hier staat het LinkedIn-artikel met alle links. 

[werkmerk]

Op 16 oktober 2018 heb ik een presentatie gegeven op het Werf&Selectie Jaarcongres. ‘Employer Branding in 10 statements’. Ik heb het vooral lekker toegankelijk gehouden. Iedere organisatie kan (en moet eigenlijk) aan employer branding doen. Daar probeer ik ze van te overtuigen. Leuke reacties, en op de site van Werf& hebben ze een artikel over mijn verhaal geschreven.

[werkmerk]

Ik heb het hier al eerder gehad over James Ellis en zijn geweldige podcast The Talent Cast. Hij heeft nu ‘The Employer Brand Manifesto’ op LinkedIn geplaatst. Hierin weet hij tamelijk briljant te verwoorden hoe employer brand mensen zich verhouden tot aansluitende vakgebieden als recruitment, HR en communicatie. Als employer-brand-mens herken ik me er heel erg in. Vooral in de zin ‘Employer brand professionals are a strange lot, in that we are often people without a country’. Daar ligt juist de kracht voor employer branders. We moeten altijd vanuit communicatie de brug slaan naar de andere vakgebieden. Wat kan ik jou vanuit communicatie bieden? 

[werkmerk]

Employer branding is je als mens durven presenteren

Aflevering 16 van de podcast staat online. Dat is op Netflix vaak 2 seizoenen, maar mijn seizoen 2 gaat nog even verder. 

Ik spreek deze keer met Yves Pilet van UWV. Hij geeft vanuit UWV voorlichting aan bedrijven over employer branding. En hij heeft vorig jaar het boek ‘Boost your employer brand’ geschreven. Genoeg om drie kwartier over employer branding te praten. 

Hier staat het artikel op LinkedIn, daarin staan alle links. 

[werkmerk]

Ik ben gevraagd voor de jury ‘Employer branding en interne communicatie’ van de Grand Prix Content Marketing 2018. Erg leuk, en ook vereerd.  Het vakgebied employer branding leent zich bij uitstek voor een content-marketing-aanpak. Iedere werkgever zou verhalen moeten vertellen om te laten zien en voelen hoe het is om er te werken. In de praktijk zie je het nog te weinig. Mooie gelegenheid om goede cases in de spotlight te plaatsen. 

Als jurylid heb je altijd een mooi inkijkje in de cases die er worden ingestuurd. En het is heerlijk om er met vakbroeders een middag over te discussiëren. Dus ik kijk ernaar uit. 

[werkmerk]

AMC voor de extreem latente technische doelgroep

Hoe zet je arbeidsmarktcommunicatie en employer branding in als je weet dat maar 2% van je technische doelgroep actief op zoek is? Daarover heb ik het met Marnix de Groot van Alliander in aflevering 15 van mijn podcast 'Hier is AMC'​. Hij geeft veel insights in hoe Alliander o.a. evenementen, referral, employer branding en storytelling oplijnt om dit jaar 300 moeilijk werfbare technici binnen te halen. En te houden! Een korte samenvatting en alle links vind je in dit artikel. 

[werkmerk]

Sneak preview van de nieuwe site voor alle TBI-ondernemingen. Samen met Audrey van Reijswoud zitten we als klant aan tafel bij ARA. Zij maken een update voor de site van TBI, met een geïntegreerd werkenbij-deel.

Dat alleen maakt het al een interessant project. Maar het gaat om een systeem waar 19 sites van de verschillende TBI-ondernemingen op draaien. Dus het contact en afstemming met al deze ondernemingen maakt het een extra lekker project. Dit is nog een preview. Sites moeten vanaf begin november online. Houd het in de gaten op www.tbi.nl 

[werkmerk]

Voor Steam ben ik vorig jaar 1 dag naar Luxemburg geweest om een aantal gesprekken bij Paul Wurth te doen, en op die manier het werkgeversverhaal op te halen. Dat was erg leuk om te doen, en super interessant om te zien hoe makkelijk we dat hier in NL doen, en hoe bijzonder dat in het buitenland blijkt te zijn. 

Op basis van dat verhaal heeft bureau InterAct uit Luxemburg nu de werkenbij-site opgeleverd. Daar is het verhaal nog goed in te herkennen. 

[werkmerk]

Employer Branding hangt nauw samen met je consumentenmerk

Weer een nieuwe aflevering van de podcast ‘Hier is AMC’. Deze keer een interview met Lianne Toebes van LIDL Nederland. Ook dit was weer een erg leuk gesprek, met veel goede inhoud voor vakgenoten. 

We praten over de rol van de eigen medewerkers, het schetsen van werelden voordat je kunt werven en de samenhang met de ontwikkeling van het consumentenmerk. 

Ik heb er weer een LinkedIn-artikel over geschreven. De aflevering kun je hier bekijken.  

[werkmerk]

Bij Steam heb ik meegedacht bij de totstandkoming van deze commercial. Een van de employer brand thema’ s van Defensie is Groei. Hierin laten we zien wat je eraan hebt om bij Defensie te werken. Strategische richting die we hebben bedacht was ‘Learning agility’. Daar is dit resultaat uitgekomen. Erg mooi. 

Interessant detail is dat uit de concept-test bleek dat iedereen binnen een aantal seconden herkent dat het Defensie is, en dan de oogkleppen sluit en zelf gaat invullen wat ze al van Defensie vinden. Terwijl we hier iets anders te melden hebben dan de standaard Defensie-wervingsboodschap. Dat heeft ervoor gezorgd dat we aan het begin even heel duidelijk zeggen wat we te melden hebben. 

(Concept is van Kees Karman en John Horjus)

[werkmerk]

Spreker op HR-Trendcongres

Op 28 juni was ik een van de sprekers op het HR-Trendscongres van Berenschot en Performa. Employer Branding staat de komende jaren hoog op de agenda van HR-Nederland. Dat staat in het rapport dat je hier kunt downloaden. Ik heb een presentatie gemaakt hoe je daar concreet mee aan de slag kunt. Altijd erg leuk om te doen, omdat het dwingt om in ruim een half uur de basis van employer branding te laten zien. 

[werkmerk]

Aan de slag bij de Provincie Zuid-Holland

Vanaf augustus ben ik begonnen bij de Provincie Zuid-Holland. Het is de bedoeling dat we een arbeidsmarktcommunicatie-basis gaan neerleggen op basis van een sterk employer brand. Ik ga aan de slag samen met Deniz Dibooglu van de Provincie.

Na een ochtendje hadden we de outlines van het plan al aardig aan de muur hangen.

[werkmerk]

Eerder dit jaar hebben we bij Steam deze commercial gemaakt voor de werving van Burgerfuncties. Vanuit de kracht van het merk ‘Werken bij Defensie’ geven we een duidelijk signaal dat je daar ook kunt werken als niet-militair. Dit is de eerste van veel verschillende activiteiten om meer aandacht te geven aan de werving van burgers. Want bijna een derde van de Defensie-organisatie bestaat uit niet-militairen. Hoog tijd om dat duidelijk te maken. 

[werkmerk]

Lekker de diepte in over employer branding

In aflevering 13 van mijn podcast ‘Hier is AMC’ heb ik René Herremans van Albert Heijn geïnterviewd. Uiteraard ging het gesprek over employer branding, hoewel we ook nog even ons gezamenlijk Rijksoverheid-verleden hebben aangestipt. René heeft namelijk de eerste rijksbrede campagne ‘Werken bij het Rijk. Als je verder denkt’ begeleid. Ik heb later bij de opvolger ‘Werken voor Nederland’ meegewerkt.

Erg leuk is dat we aan het eind van het interview allebei onze eigen invulling geven van employer branding. Dat kun je uiteraard kijken of luisteren in het hele interview. Ik heb er ook dit artikel op LinkedIn over geschreven. 

[werkmerk]

Recruitmentmarketing heeft alles met TOFU te maken

In aflevering 12 van mijn podcastserie ‘Hier is AMC’ heb ik een gesprek gehad met Wouter Goedhart van VONQ. 

Erg lekker gesprek gehad over 'everything recruitmentmarketing'. Data, funnel, candidate journey, KPI's uiteraard. Maar ook over employer branding, content, creatie, transparantie, vertrouwen, samenwerking tussen vele partijen en ...... kranten (hij begon:)) 

Lees het artikel, bekijk het gesprek en abonneer je op de podcast!

Extra dingetje: het was weer waanzinnig inspirerend om ergens binnen te stappen waar ik nog niet vaak was geweest, Wouter kende ik hiervoor ook niet, en dan een erg lekker gesprek over goede inhoud te voeren.