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agw3-ss2022 · 2 years

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Die Vision der Arkologie

Hoffentlich bleibt alles beim Alten! Viele Menschen haben Angst vor Veränderungen. Aber Wandel und Wechsel sind das Gesetz der Natur. Wenn wirklich alles beim Alten bleibt, gibt es keine Entwicklung und keine Erneuerung mehr. Lebendige Systeme sind auf permanente Erneuerung angewiesen. Nicht das Beharren, sondern die Fähigkeit zur Veränderung ist der Garant des Überlebens. Was sich nicht mehr verändern kann, ist am Ende seiner Entwicklung angelangt und stirbt.

Nur aus der Fähigkeit zum Wandel entstehen neue und bessere Lösungen. Ohne Veränderung gibt es keinen Fortschritt, keine Bewegung und letztendlich auch keine Evolution.

Die Überbevölkerung auf unserer Erde nimmt zu, Der Zustand der Umwelt wird zunehmend schlechter und durch Nutzung fossiler Brennstoffe, Abholzung von Wäldern und Viehzucht beeinflusst die Menschheit zunehmend das Klima und die Temperatur auf der Erde.

Nutzflächen schrumpfen und unsere Städte werden immer größer. Zwar bedecken Großstädte nur ein Prozent der Erdoberfläche, doch sie verschlingen 75 % der Energie und sorgen für 80 % der CO2-Emmissionen. Tendenz steigend. In den vergangenen Jahrzehnten urteilten Aktivisten und Planer daher immer wieder, dass die Städte wie Krebs seien, der die Erde und ihre Bewohner langsam zerfrisst. Aber was wäre eine bessere Lösung, um Hundetausende oder gar Millionen Menschen unterzubringen und ihnen ein zu Hause zu geben? Verschiedenste Futuristen, Science-Fiction-Autoren aber auch Architekten wie Paolo Soleri sehen die Antwort in Arkologien.

Doch finden wir in der Arkologie einen Ausweg um den Problemen auf der Erde zu entgehen? Sind sie realistische Lebenswelten für den Menschen?

Ein Genfer Schriftsteller und Philosoph sagte einmal: “Die Menschen sind nicht geschaffen, um wie in Ameisenhaufen übereinander getürmt, sondern um über die Erde verstreut zu leben, die sie bebauen sollen. Je näher sie zusammenkommen, desto mehr verderben sie einander.“ ~ Jean-Jacques Rousseau

Hintergrund

Eine Arkologie ist eine aus einem einzigen zusammengehörigen Gebäudekomplex gestaltete Stadt, die eine Einheit aus Architektur und Ökologie bildet. Aus diesen beiden Begriffen wurde auch das Kofferwort „Arkologie“ gebildet. Tausende bis Millionen Menschen sollen dort leben und sich selbstständig versorgen können.

Von Arkologien kann man sprechen, wenn die Faktoren der Selbstversorgung und der Umweltneutralität erfüllt werden. Wenn Sie zum Beispiel eine Photovoltaikanlage besitzen oder mit Geothermie-Anlagen heizen, wenn sie Gemüsebeete oder Obstbäume in Ihrem Garten haben, dann sind das bereits arkologische Züge.

Erste Ideengenerierung einer Arkologie Der Begriff Arkologie wurde erstmals vom italienischen Architekten Paolo Soleri geprägt Damit legt er den Grundstein für Arcosanti. Arcosanti ist eine Experimentalstadt auf der Basis einer Stadtutopie in der Wüste Arizonas und somit der erste Prototyp einer Arkologie.

In den fünfziger Jahren beginnt Soleri hier für den Stammsitz seines Architektur- und Forschungsbüros miteinander verbundene Erdbauten zu entwickeln. 1970 begann die Cosanti-Foundation, die er mit dem Bau von Arcosanti gründete.

Soleri’s Theorie

”Meine Lösung ist eine urbane Implosion statt einer Explosion.” - Paolo Soleri

Die Idee war es neu erfundenen Urbanismus zu inspirieren, der widerstandsfähige und gerechte Gemeinschaften aufbaut, die nachhaltig in die natürliche Welt integriert sind.

Soleri sah darin ein völlig neues Konzept einer Stadt, das ein gutes und mobiles Leben ohne Auto und Wachstum erlaubt und durch ihre Dichte ihr Energie- und Materialverbrauch auf ein Minimum reduziert werden kann. Das sollte erreicht werden, indem Wohnen, Arbeiten, Leben und Argar-sowie Industrieproduktion in einer kompakten und fest definierten Struktur mit klaren Grenzen verortet werden. Dadurch sollte eine harmonische und autarke Gemeinschaft entstehen, die sich selbst versorgen kann.

In modernen Städten wie diesen, mit ihren öden Geschäftszentren in der Innenstadt und ihrer weiträumigen Zerfaserung, leide das Zwischenmenschliche – die Kommunikation der Bewohner untereinander verkümmere, so Soleri. Nur in einer Stadt, in der intensive Wechselbeziehungen zwischen den Menschen stattfinden, könne die Kultur erhalten bleiben oder sich weiterentwickeln. Er verfolgte deshalb den Ansatz einer flächenschonenden Architektur, die turmartig in die Höhe anstatt in die Breite wachsen sollte. In seinen Entwürfen schrauben sich Millionenstädte auf Tragsäulen in den Himmel. Wabenartige Gebäude beherbergen Wohnungen und Grünflächen, Unternehmen und Marktplätze

Es geht nicht um Massenbehausung, sondern um ein Leben des Menschen in einer Umwelt und nicht auf Kosten der Umwelt. Ebenso war Soleri der festen Überzeugung, dass Wüsten künftig die vorherrschende Landschaftsform unseres Planeten sein werden. Die Arbeiten aus Arcosanti bieten also bereits architektonische Lösungen für einen beträchtlichen Teil der Weltbevölkerung an, für Menschen und andere Lebewesen.

Auch, wenn Soleri‘s architektonischer Traum bis heute eine Baustelle ist, seine Theorien und Arbeiten über nachhaltige Architektur sind so zeitgemäß wie nie zuvor. Sie wurden weltweit ausgestellt und dienen Architekten als Inspirationsquelle für nachhaltige Stadtplanung.

Arcosanti als urbanes Labor

Die grundlegendste Interpretation dessen, was eine Arkologie ist - schlank und in engem Kontakt mit der Natur zu leben und gleichzeitig ein reiches und lohnendes Leben zu erleben - ist, wie der Aufenthalt in Arcosanti ist. Unbestreitbar einzigartig und selten in unserer hypervernetzten, hyperkonsumorientierten Kultur, ist die Chance, in Arcosanti zu leben, in unserer modernen Zeit eine Gelegenheit, an einem radikalen Lifestyle-Experiment teilzunehmen.

Arcosanti ist bis heute ein sich ständig weiter entwickelndes urbanes Labor, in dem mittlerweile ganzjährig 90 Menschen wohnen. 5000 sollen es einmal werden, die mit der Arkologie-Idee experimentieren können und in kuppelförmigen Bauten im Einklang mit der Natur leben. Organisch, kompakt und autark. Zwar wurden bisher nur etwa 5 % der mitten in der Wüste Arizonas liegenden Stadt realisiert, doch geht es den Beteiligten weniger darum, das Projekt zeitnah zu vollenden, sondern vielmehr experimentell Formen eines gemeinschaftlichen, unentfremdeten Lebens zu finden. In den folgenden Jahren wird das Konzept immer wieder neuen Erkenntnissen und Entwicklungen angepasst. Die Gesamtzahl der Menschen, die in Arcosanti leben, verändern sich mit den Jahreszeiten.

Viele der Bewohner von Arcosanti arbeiten für die Cosanti-Foundation, obwohl einige extern arbeiten und wieder andere Unternehmer durch das von der Stiftung unterstützte Mikro-Business-Inkubator-Programm sind. Darüber hinaus leben eine Reihe von Praktikanten und Freiwilligen für kürzere Zeiträume in Arcosanti und arbeiten an saisonalen Programmen, Projekten oder Initiativen.

In Arcosanti gibt es keine Autos, denn in Soleri‘s Entwürfen sollte die Turmstadt so eng zu einem organischen Gesamtkomplex verwoben sein, dass jeder Ort zu Fuß erreichbar ist. Ironischerweise ist heute nicht die Höhe der Gebäude der Grund für ein autofreies Arcosanti, sondern die Größe der Stadt. Auf dem Areal gibt es nur rund zehn Gebäude, darunter ein Café und ein Amphitheater, in denen regelmäßig Architektur-Workshops, Ausstellungen oder Aufführungen stattfinden. In den ersten 40 Jahren bauten an der Wüstenstadt mehr als 7000 Arkologie-Anhänger, die auch in ihr lebten.

Jedes Jahr besuchen 50.000 Menschen aus der ganzen Welt Arcosanti. Universitätsstudenten kommen, um Design und Nachhaltigkeit zu studieren. Konzerte und Festivals finden im Amphitheater statt. Einige Besucher mieten sogar Apartment-Gästezimmer und übernachten. Der Bau auf Arcosanti war eiszeitlich; das Projekt wird möglicherweise nie abgeschlossen, aber durch die unvollendete ökologische Stadt leben die Prinzipien der Arkologie als Modell weiter.

Absichten einer Arkologie

Das Hauptziel von Arkologien ist es, dass die Grundbedürfnisse der Bevölkerung unabhängig vom Umland gedeckt werden. Das bedeutet, dass Lebensmittel innerhalb der Stadt produzierbar sein sollen. Somit wird die eigene Nahrungsversorgung sichergestellt. Abfallprodukte und Wasser werden vollständig recycelt, der Müll wird möglichst zentral getrennt und wiederverwertet und es herrscht eine eigene Energieerzeugung. Durch die Kompaktheit sinkt nämlich nicht nur die verbrauchte Energie für den Transport, sondern auch die für die Heizkosten.

Außerdem wird durch die hohe Bevölkerungsdichte kaum Naturland vernichtet und durch die kurzen Wege und den geringen Platzbedarf verursacht die Arkologie kaum Verkehr, wodurch diese Stadtform sehr umweltfreundlich ist. Autos werden nicht gestattet sein wodurch alle wichtigen Dinge zu Fuß erreichbar sein sollen.

Theoretisch ließe sich eine Arkologie sogar im All als Kolonien im des Sonnensystems errichten.

Die Kehrseite einer Arkologie

Wie bei so vielen Dingen auf dieser Erde, sind auch hier gewisse Nachteile auszuzeichnen.

Ganz genau können gesellschaftlichen Auswirkungen des Lebens in einer Arkologie noch nicht vorausgesagt werden, da im allgemeinen negative Folgen erst nach einigen Jahren und in größeren Städten zu bemerken sind. Auch bei Gartenstädten und Trabantensiedlungen bemerkte man diese erst Jahre nach deren Entstehung.

Allerdings spekulierten einige Wissenschaftler daran, was wohl Konsequenzen von Arkologien in Zukunft sein könnten. Dazu zählen zum einen das extrem enge Zusammenwohnen auf dichtem Raum. Dies macht die Arkologie zum Beispiel anfälliger bei Naturkatastrophen. Dazu bedarf es einen hohen Aufwand an Baumaterial und Energie, sowie an großem technischen, sowie sozialem Fortschritt. Eine hohe Bevölkerungsdichte bedeutet natürlich auch das Bedürfnis nach Individualität und der Wunsch nach Freiraum und Privatsphäre. Möglich ist auch eine ungleiche Verteilung von armen und reichen Menschen.

Warum gibt es bislang noch keine fertigen Mega-Strukturen?

Die Planung und Konzeption einer Arkologie stellt selbst erfahrene Städteplaner, Architekten sowie Bauingenieure vor große Schwierigkeiten. Die Umsetzung der allgemeinen Sicherheit, der Wartung und die der Verkehrsführung solch eines Gebäudes bereitet immense Herausforderungen für die jeweiligen Parteien. Davon abgesehen stehen mit der Energieversorgung, der Nahrungsmittelproduktion und der Kühlung die eigentlichen Aufgaben, welche es zu meistern gilt, erst bevor. Grund für diese Planungsschwierigkeiten sind all diese ineinandergreifenden Aspekte. Die benötigte Fläche für die Nahrungsmittelproduktion wird oftmals falsch eingeschätzt. Durch die Verknappung der herkömmlichen Erdanbauflächen, wird auf Hydroponik gesetzt. Darunter versteht man die Anreicherung in (Hydro) griechisch für Wasser und der Arbeit (Ponos) Systemen, bei denen die Pflanzenwurzeln mit angereichertem Nährstoffgewässern wachsen. Bei diesem System des Pflanzenanbaus in Wasserbehältern, lässt sich durch vertikalen Anbau wichtige Flächeneinsparung erzielen. Dabei funktioniert diese Vorgehensweise identisch zu der des Erdanbaus. Das heißt CO2 und sehr viel Licht werden benötigt. Das benötigte Licht kann mithilfe moderner LED-Anlagen gewonnen werden. Jedoch wird selbst bei diesen eine große Menge an Restwärme erzeugt, wodurch viel Energie benötigt wird. Durch Solar und Windkraft kann diese allerdings nicht vollends gedeckt werden, weshalb auf Fusionstechnologie gesetzt werden muss. Sie gilt aktuell als umweltneutrale Energiequelle. Allerdings ist diese noch unerreicht und soll frühstens ab dem Jahre 2050 verfügbar sein.

Was muss sich in Zukunft ändern, dass ein Leben in einer Arkologie möglich ist?

Die Bevölkerung lebt auf der Erde, ohne groß über die Folgen ihres Handels nachzudenken. Jeder lebt in seiner eigenen kleinen Welt und es ist irrelevant welche Umweltschäden entstehen. Jedoch gibt es auch Menschen, die über ihren ökologischen Fußabdruck nachdenken und eine bessere Welt schaffen wollen. Eine Arkologie soll den ökologischen Fußabdruck der Bewohner so klein wie möglich halten. Das bedeutet, dass die Bevölkerung das egoistische Denken und Handeln ablegen muss und an die Generationen danach sowie an die Umwelt denken sollte. Nur mit diesem Denken wäre ein Leben in einer Arkologie möglich. Außerdem muss die Fusionstechnologie weiterentwickelt werden, welche eine umweltbewusste Energiequelle ist.

Das Konzept einer Arkologie ist eine Idealvorstellung einer Stadt der Zukunft. Insbesondere bei Wüstenstädten könnte es sein, dass sie an dem Konzept einer Arkologie ansetzen werden. Vor allem wenn es aufgrund des Klimawandels mehr trockene Gebiete geben wird, könnte das Konzept der Arkologie hier aufgegriffen werden, um vor Ort viel zu produzieren, ohne das Umland weiter auszusaugen.

Die Konzepte von Arkologien sind zwar vorhanden, doch noch ist die Umsetzung zu teuer sowie architektonisch und statisch (noch) nicht umsetzbar. Das gleiche gilt für zahlreiche weiter Bauprojekte, die dem Arkologie-Gedanken nicht gänzlich aber einigermaßen nahekommen sollten. Es lässt sich also nur spekulieren, dass weiterhin in diese Richtung geplant wird. Die Umsetzung wird demnach noch einige Jahre dauern.

Sind Arkologien realistische Lebenswelten für den Menschen?

Technisch, sozial sowie finanziell muss sich noch einiges ändern damit eine Arkologie eine realistische Lebenswelt für den Menschen darstellt. In Hinblick auf die Nachhaltigkeit wäre ein Leben in einer Arkologie möglich, denn die Menschen würden nicht mehr auf Kosten der Umwelt leben, sondern in einer für sich geschaffenen Umwelt.

Verfasser: Kim Wesner und Aurelia Callenbach

Literatur

allplan (2016): Arcosanti – ein architektonisches Utopia mitten in der Wüste von Arizona. [Online] Available at: https://blog.allplan.com/de/arcosanti-ein-architektonisches-utopia

Arcosanti-Organisation (2020): Instagram. [Online] Available at: https://www.instagram.com/arcosanti_arizona/?hl=de

Bund (o. D.): Abfallvermeidung und -verwertung: Klima- und Ressourcenschutz. [Online] Available at: https://www.bund.net/ressourcen-technik/abfall-und-rohstoffe/

Decogarage (o. D.): swisstrax-europe. [Online] Available at: https://decogarage.fr/de/recycelte-ineinandergreifende-bodenplatten/recyclable-2/

Jachomowski, I. (o. D.): Gartenjorunal. [Online] Available at: https://www.gartenjournal.net/gemuesegarten-anbauplan

May, H. (o. D.): Warum bauen die kleinen Ameisen so große Hügel?. [Online] Available at: https://baden-wuerttemberg.nabu.de/umwelt-und-leben/basteln-forschen-spielen/kinderfragen-beantworten/teilzwei/21883.html

o.A. (2022): Energie. [Online] Available at: https://www.hkg.ch/kompetenzen/energie/

Raumzeit (2018): Vlog der Zukunft, Gigastädte oder Massenghettos? - Die Vision der Arkologie (2018). [Online] Available at: https://www.lingq.com/de/deutsch-lernen-online/courses/713195/gigastadte-oder-massenghettos-die-vis-5203426/

Raumzeit (2018): YouTube. [Online] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=F4hOkLr_3zk

Reinhold, P. (2012): Welt im Wandel - Veränderung und Entwicklung. [Online] Available at: https://www.br.de/fernsehen/ard-alpha/sendungen/schulfernsehen/natur-leben-wandel100.html

Rudolph, M. (2021): Sozialer Wandel: 10 Megatrends, die unsere Gesellschaft drastisch verändern werden. [Online] Available at: https://blog.trendone.com/2021/07/26/sozialer-wandel-megatrends/

Simon, J. (2019): Der perfekte Lebensort? 3 utopische Stadtentwürfe, die Sie einmal im Leben besuchen sollten. [Online] Available at: https://www.vogue.de/lifestyle/artikel/utopische-stadtentwuerfe

Stein, J. (2015): Ein italiener in der Wüste. [Online] Available at: https://www.bauwelt.de/artikel/Ein-Italiener-in-der-Wueste-Arizona-Paolo-Soleri-Arcosanti-2363999.html

usa-reisetraum (2022): Experimentalstadt auf der Basis einer Stadtutopie. [Online] Available at: https://www.usa-reisetraum.de/arizona/arcosanti/

Youtech (2020): Arcosanti. [Online] Available at: https://www.arcosanti.org/history/

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yourofficeguide · 4 years

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Zu viele Ideen ohne Umsetzung? 💭 💡Mein neues YouTube Video hilft DIR, die Gedanken auf deinem PC zu sortieren 🔊Dir gefällt das Video? Dann hinterlass mir ein 👍🏻 und abonniere meinen Kanal ✅ Hast du noch andere Tipps, wie man Gedanken praktisch sortieren kann? Dann lass es mich unter den Kommentaren wissen 💪🏻 Link zum Video in meiner Bio! #brainstorming #gedankensammeln #gedankenordnen #gedankenwolke #ideen #ideengenerierung #innovativ #produktivität #mindmaps #xmind #mindmapping #problemlösung #problemsolving #office #video #youtube https://www.instagram.com/p/B-hZ9mPCYF8/?igshid=1pajo0gq66yi7

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neuronprocessing · 6 years

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"Achtsames" NEURON BRAIN HACKING: Eine Alternative zum Silicon Valley Denken und Entwickeln?!

“Achtsames” NEURON BRAIN HACKING: Eine Alternative zum Silicon Valley Denken und Entwickeln?!

Zugegeben: Im Silicon Valley ist was los und von dort geht etwas aus. Etwas, das nicht unerheblich ist und unser aller Leben auf die ein oder andere Weise beeinflußt.

Aber: Muss das so bleiben? Sind wir nicht das Land der Dichter und Denker und voller Innovationskraft?

Unsere Ansatz ist:

“Wir können auch etwas eigenes auf dieser Basis entwickeln”

Und zwar: In dem wir unsere kollektive Veranlagung…

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agw-weltverbesserer · 3 years

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Made for trash: Geplante Obsoleszenz

Schon wieder eine neue Waschmaschine kaufen? Komisch, so alt ist sie doch noch gar nicht. Auch der Laptop tut es nach dem neuen Update nicht mehr richtig und die Glühbirne muss auch schon wieder ausgetauscht werden. Ist das Zufall oder liegt da vielleicht mehr dahinter?

Tatsächlich ist es so, dass viele Hersteller die Dauer der Gebrauchsfähigkeit von Konsumgütern auf einen ungefähren Zeitraum planen. Das heißt, es werden bewusst Strategien angewendet, welche den Konsumenten dazu verleiten ein neues Produkt zu kaufen, weshalb der Hersteller hohe Gewinne generieren kann. Experten sprechen dann von geplanter Obsoleszenz. Dies kann auf verschiedenen Ebenen stattfinden.

Werden beispielsweise Veränderungen an dem Behältnis eines Produktes vorgenommen, kann das Auswirkungen auf die Verbrauchsgeschwindigkeit haben. Wird zum Beispiel bei einer Zahnpastatube das Loch größer gemacht, sodass eine größere Menge an Zahnpasta herauskommt oder wenn bei einem Raumduftspender nur eine automatische Abgabe des Raumduftes eingestellt werden kann, ist der Verbrauch höher, sodass die Produkte schneller nach gekauft werden. Eine weitere Möglichkeit, die Hersteller anwenden um stetig Umsatz zu machen, ist das Mindesthaltbarkeitsdatum (MHD) um einen Tag vorzuziehen. Das MHD können die Hersteller selber festlegen und auch wenn es sich nur um einen Tag verschiebt, kann dies im Hinblick auf tausende Produkte große Auswirkungen auf den Umsatz haben.

Betrachtet man die Ebene der psychologischen Obsoleszenz, wird besonders auf menschliche Schwächen appelliert. Schwächen, im Sinne von dem Drang oder der Sucht, immer mit dem neusten Trend mitgehen zu wollen. Um stetigen Gewinn zu erzielen, denken sich Werbestrategen und Produktentwickler neue Modetrends aus oder es werden Produkte so im Laden inszeniert, dass möglichst viel Aufmerksamkeit darauf fällt. Dabei kann zusätzlich mit Musik und Licht gearbeitet werden, um die Kaufatmosphäre positiv zu beeinflussen.

Auch über ethische Argumente werden Konsumenten zu einem Neukauf animiert. Dabei wird häufig der Klimawandel angesprochen oder auf Energieeffizienz hingewiesen. Mit Aussagen wie “Sie haben noch einen alten Kühlschrank? Der frisst aber ganz schön viel Strom!”, lassen sich Kunden oftmals dazu bringen, die neuere Version eines Produktes zu kaufen, obwohl die alte noch funktionsfähig ist.

Eine weitere Dimension ist die optische Obsoleszenz. Dabei werden bewusst Materialien verwendet, wo bekannt ist dass diese schnell abnutzen. Oberflächen verbleichen schneller, die Haptik nimmt ab und das Produkt geht schneller kaputt. Vertuscht wird das beispielsweise durch den Retro Trend. Bei Anziehsachen nimmt der Kunde in Kauf dass diese schon verwaschen sind oder dass sich bei “ripped jeans” die Nähte schneller auflösen. “Durch eine solche Etablierung qualitativer Mängel als attraktives Produktmerkmal können die Folgen langlebiger Nutzung als Stilelement vorweggenommen werden” (Schridde, 2015).

Wenn man den Technikbereich genauer betrachtet, ist auffällig dass es meistens mehrere Produktgenerationen gibt. Zum Beispiel kommt jedes Jahr ein neues Smartphone auf den Markt, dass die ältere Generation optimiert. Manchmal sind dies aber nur Kleinigkeiten, die ein Laie gar nicht bemerken würde. Dennoch werden auch Laien dazu verleitet, sich die neuere Version zu kaufen. Meistens wegen des Mainstreams. Es gibt auch Fälle, bei denen dem Konsumenten nichts anderes übrig bleibt, als in den Geldbeutel zu greifen. Beispielsweise ist bei technischen Geräte häufig Zubehör notwendig und der Zubehör ist so gestaltet, dass dieser schnell verschleißt und regelmäßig ausgetauscht werden muss. Manche Hersteller reparieren die Produkte zwar, bieten die Reparatur aber nur in den eigenen Werkstätten an, sodass auch da kein Umsatz verloren geht. Eingesetzt werden dann wieder Teile, die von der Qualität nicht auf Dauer halten werden. Die sogenannten “Disposables” können aber auch soweit verändert werden, sodass diese nicht mehr auf alte Generationen angewendet werden können. Ändert sich zum Beispiel die Form eines Ladegerätsteckers, muss letztendlich das Hauptprodukt ersetzt werden.

Auch Software- Updates können dazu führen, dass bisherige Funktionen verschlechtert werden. Davon wird der Konsument irgendwann so genervt sein, dass auch in diesem Fall eine neuere Version angeschaffen wird.

Außerdem kann auch auf politischer Ebene direkt oder indirekt zu Neukäufen animiert werden. Dies geschieht zum Beispiel durch Abwrackprämien, durch die Kunden unter bestimmten Voraussetzungen Geld dafür bekommen, ihr altes Auto zu verschrotten und in einen Neuwagen zu investieren. Auch können manche Produkte gesetzlich verboten werden. Ein Beispiel dafür sind bestimmte Glühbirnen, die durch Energiesparlampen ersetzt werden müssen.

Kundenbindung

Heutzutage wird argumentiert, dass die kurzen Produktlebenszyklen nur die Reaktion auf die hohe Nachfrage der Konsumenten ist, die sich neue Kleidung, neue Smartphones neue Autos etc. wünschen.

Kann den Konsumenten wirklich vorgeworfen werden, dass sie ihre Produkte gar nicht lange nutzen und lieber alle paar Jahren ein neues Produkt kaufen wollen?

Die hohe Nachfrage entsteht nicht beim Kunden. Sie entsteht viel früher. Sie entsteht bei der Produktentwicklung.

Es geht nicht darum Bedürfnisse zu befriedigen, sondern Bedürfnisse zu schaffen.

Marketing und geplante Obsoleszenz stecken unter einer Decke. Das Marketing distanziert sich in der Öffentlichkeit jedoch von der geplanten Obsoleszenz. Mehr noch: es verspricht den Kunden ein qualitativ hochwertiges Produkt. Werbung ist die laute Erscheinung von Bedarfsgenerierung, die Kunden auf offener Straße anlockt. Sie ist die Angel der Unternehmen. Die geplante Obsoleszenz ist der Widerhaken, der den Fisch nicht mehr loslässt, wenn er einmal angebissen hat.

Trotzdem ist es der Konsument, der mit seinen Käufen die Unternehmen unterstützt, die ihn angelockt haben. Konsumenten befinden sich in einer Blase: gefüllt mit Angeboten und Plastikschrott, vermeintlicher Qualität und Versprechungen. Subjektiv betrachtet ist eine Garantielaufzeit von zwei Jahren lächerlich. In einem Elektro-Dschungel, wo jedes Produkt nur zwei Jahre Garantie hat, ist das aber normal und wird akzeptiert. Das Gehirn wird zugespamt mit neuen Features, Designs und LIfestyles, sodass der mündige Bürger zwar unter einer Vielzahl an Angeboten aber keiner Diversität und Qualität an Leistungen wählen kann. Das Innovationsniveau stagniert mehr oder weniger, da die Kunden auch für weniger Leistung zahlen.

Die Glühbirne- das Sinnbild der Ideengenerierung?

Es ist die Frage nach dem Huhn oder dem Ei: Spiegelt der Markt nur, was die Konsumenten wollen oder sind es doch die Produzenten, die Marktentwicklungen gezielt zur Ineffizienz lenken? Die Konsumkultur hat sich zu einem dynamischen Teufelskreis aus Wechselwirkungen zwischen Konsumenten und Produzenten entwickelt.

Tatsache ist, dass der Kunde nur kaufen kann, was der Markt anbietet. Daher sind es die Produzenten, die an der Wurzel des Problems sitzen.

“Die Auseinandersetzung mit den Ursachen und Folgen geplanter Obsoleszenz gehört in den Verantwortungsraum „vom Rohstoff bis zum Regal“ und adressiert die Ressourcen-und Produktverantwortung der Entwickler, Hersteller und ihrer Zulieferer sowie die Sortimentsverantwortung des Einzelhandels und die Serviceverantwortung der After-Sales-Partner.” (Schridde, 2015)

Die Anfänge der geplanten Obsoleszenz liegen in den 20er Jahren des letzten Jahrhunderts. Damals haben sich die größten Glühbirnenhersteller der westlichen Welt zusammengeschlossen (das Phoebus-Kartell) und eine maximale Brenndauer für die Glühbirnen festgelegt. Weiter haben sie für Glühbirnen, die eine längere Brenndauer aufwiesen Bußgelder eingefordert, welche in einem Bußgeldkatalog (s. unten) festgeschrieben waren. Darin ist die Höhe der Bußgelder (Fines) in Abhängigkeit der Brenndauer (life) aufgelistet.

Abbildung 1: Bußgeldtabelle für Lebenszeiten von Glühbirnen

Obwohl die vorsätzliche Drückung der Lebenszeit von Glühlampen durch das Phoebus-Kartell gesetzlich aufgelöst wurde, hat sich die Lebenszeit von üblichen Glühbirnen im letzten Jahrhundert nicht mehr verlängert. Und das trotz der Tatsache, dass es bereits vor dem Phoebus-Kartell Glühbirnen gab, die doppelt so lange brannten: Die Technik ist bereit für den Fortschritt, doch die Angst der Wirtschaft vor Veränderung hemmt die Innovationskraft.

In Livermore, Kalifornien brennt seit 120 Jahren ein und dieselbe Glühbirne in einer Feuerwache. Seit 50 Jahren brennt sie durchgehend. Das sind seit 1970 rund 438 000 Stunden. Online wird ein Livebild unter dem folgendem Link übertragen:

https://www.centennialbulb.org/cam.htm

Ironischerweise hat die Glühbirne bereits zwei Webcams überdauert.

Intelligenzminderung

Neuartige Webcams können nicht mit hundert Jahre alten Glühbirne mithalten? Innovation sieht anders aus. Die kurzen Lebenszyklen der heutigen Produkte werden durch die Stärkung der Innovationskraft verteidigt. Aber ist das nicht nur eine Ausrede? Die Frage kann nicht für alle Segmente oder Zeiträume mit Ja oder Nein beantwortet werden. In vielen Bereichen wäre jedoch viel mehr möglich. Der Blick auf Verkaufszahlen und dem Streben nach beständigen Verkäufen hemmt Ingenieure ihre Produkte so langlebig wie möglich zu entwickeln oder gar neue Innovationen voran zu treiben. Und damit sind wirkliche Innovationen gemeint. Keine Kamera, die ein bisschen bessere Bilder macht. Das ist doch kein Fortschritt. Doch das Marketing vermittelt eine etwas bessere Kamera so effektiv als Neuerung, dass das neue Smartphone zum Must-Have wird. Und das alte? Welcome to Wegwerfgesellschaft.

Neben der Lähmung der Innovationen sind es auch die Konsumenten, die gelähmt werden. Sie reihen sich in das System ein und reparieren nichts mehr. Sie werfen weg und kaufen. Keiner schaut sich die Produkte an und überlegt, ob nicht nur ein kleines Teil kaputt ist.

Reperaturcafes

Eine gegenläufige Entwicklung zur geplanten Obsoleszenz sind sogenannte Reperaturcafes. Sie sind aus der Idee entstanden sich gemeinschaftlich bei Reparaturen zu helfen und aus dem Umstand, dass es sich nicht mehr rechnet Produkte von Werkstätten reparieren zu lassen.

Eine Entwicklung aus der Gesellschaft, die damit doch zeigt, was sie will: Produkte am Leben erhalten und Ressourcen nicht willkürlich verschwenden.

Auswirkungen auf die Umwelt

„An grenzenloses Wachstum auf einem Planeten mit begrenzten Ressourcen glauben nur Verrückte und Ökonomen“, dieses Zitat stammt von dem Philosoph Serge Latouche.

Es beschreibt ganz gut, dass es so wie die Situation jetzt ist, nicht weitergehen kann. Dadurch, dass viele Produkte keine gute Qualität haben, was durch diverse Dimensionen geplanter Obsoleszenz verstärkt wird, wachsen die Müllberge immer weiter an. Besonders der Elektroschrott hat sich in den letzten Jahren sehr stark vermehrt, denn durch stetig neue Versionen von Elektronik Produkten und den Hype um das neueste Gerät, sowie Disposables, lässt sich dies nicht vermeiden, solange kein Umdenken bei den Herstellern als auch bei den Konsumenten stattfindet.

Abbildung 2: Wegwerfmentalität

Außerdem werden kaum noch Produkte lokal produziert, weshalb es lange Transportwege gibt, die die Umweltverschmutzung negativ beeinflussen. Lebensräume von Tieren und Menschen werden zerstört, um gigantische Fabrikgebäude in die Höhe zu ziehen.

Auch der Klimawandel wird beschleunigt sodass es, wenn sich zeitnah nichts ändern wird, zu einer verstärkten Abwanderung aus bestimmten Bevölkerungsteilen kommen wird. Besonders betroffen sind Afrika sowie Mittel- und Südamerika. Wenn man sich vor Augen führt, dass die Menschheit daran Schuld ist, dass manche Regionen irgendwann wohl nicht mehr bewohnbar sind, ist das schon ein Armutszeugnis. Es ist Zeit, dass die Hersteller also auch die Konsumenten ihre Augen öffnen. Und zwar jetzt.

Literaturverzeichnis

Grabitz, M. (2020): Brüssel kämpft gegen die Müllberge. In: Stuttgarter Zeitung.

Scherz, B. (2019): Auswirkungen und Gefahren der Konsumgesellschaft für Wirtschaft und Umwelt. URL: https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/deliver/index/docId/12343/file/DA_Scherz_Brigitta.pdf , zuletzt aufgerufen am 02.07.2021

Schridde, S. (2015): Die Dimensionen der geplanten Obsoleszenz. Online verfügbar unter: Murks? Nein Danke. URL: https://schridde.org/download/Die%20Dimensionen%20der%20geplanten%20Obsoleszenz.pdf, zuletzt aufgerufen am 02.07.2021

Seiß, R. (2018): Das Ende des Wachstums?. URL: https://austria-forum.org/af/Wissenssammlungen/Essays/Wirtschaft/Ende_des_Wachstums, zuletzt aufgerufen am 02.07.2021

Thadeusz, F. (2021): Älteste Glühbirne der Welt. Das Lämpchen, das seit 120 Jahren brennt. Online verfügbar unter: Spiegel Wissenschaft. URL: https://www.spiegel.de/wissenschaft/medizin/warum-eine-gluehlampe-in-kalifornien-seit-120-jahren-flackert-a-c557682e-20f1-4da0-826a-5aee4fa2244a, zuletzt aufgerufen am 02.07.2021

Sarah Lange und Nadine Wolber

#weltverbesserer #fixtheworld #murks?neindanke

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adenion · 5 years

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Checkpunkte: Bevor Du Deinen Blogbeitrag veröffentlichst

1. Erstelle einen aufmerksamkeitsstarken Titel

Jeder erfolgreiche Blogbeitrag beginnt mit einem fesselnden Titel, der die Aufmerksamkeit Deiner Zielgruppe auf sich zieht. Achte auf einen einprägsamen Titel, der Deine Zielgruppe sofort anspricht. Formuliere etwas, das Deine Leser dazu bringt, Deinen Beitrag lesen zu wollen. Grundlegende Erfolgsfaktoren für fesselnde Überschriften Hilfethemen und Anleitungen: Wie mache ich dieses und jenes ... ist etwas, was viele Menschen fragen und tatsächlich auch als Suchbegriffe in die Suchmaschinen eingeben. Nutze eine solche Phrase für grundlegende Hilfethemen, die häufig gestellte Fragen beantworten oder eine Schritt-für-Schritt-Anleitung geben. Listen mit Zahlen: 3, 5 oder 7 Schritte, Tipps, Tricks, Taktiken, Geheimnisse, Dinge, Wege, Gründe oder ungerade Zahlen wie 19, 37 oder 101 Ideen, Prinzipien oder Fakten werden gerne gelesen und auch geteilt. Starke Adjektive wie mühelos, unglaublich, wesentlich, ... Give-aways: Kostenlose Checklisten, Leitfäden, Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Infografiken, Vorlagen sind immer verlockend. Gegenüberstellungen: Dos und Don'ts, Vor- und Nachteile Auslöser und Versprechen: Was, warum sollten Sie nie....? Wann ist die beste Zeit für. . . Wie ich es geschafft habe .... Best Practice: Ratschläge oder Tipps von Experten oder Profis aus der Branche, zu der Deine Zielgruppe aufblickt. Die magische Headline Formel Nimm Deine Keywords und füge dann ein oder zwei oder drei der folgenden Headline-Elemente hinzu: Keywords + Zahlen/Trigger/Argumente/Kostenloses Download + Starkes Adjektiv + Versprechen/Warnung/Best Practice Weitere Erfolgsfaktoren für Deinen Beitragstitel Der perfekte Beitragstitel für die Suchmaschine besteht aus: 6-8 Wörtern 54-57 Zeichen Fokus-Keyword(s) Wenn Du Deinen Titel erstellst, denke immer daran, welche Zielgruppe Du ansprechen möchtest. Überlege, was Deine Leser am Wahrscheinlichsten als Suchbegriffe eingeben, wenn sie nach dem Thema suchen, das Du in Deinem Beitrag behandelst. Ein Beispiel "17 Ways to Grow Your Blog From Top Bloggers", ist ein Beitragstitel von Social Media Examiner, der für die Keywords "Tipps" und "Blog" eine Top-Position in den Suchmaschinen erzielt hat. Viele Blogger suchen genau nach diesen Keywords und Tipps von erfolgreichen Bloggern sind immer sehr interessant und daher relevant für die Zielgruppe. Folgende Elemente machen diesen Beitragstitel besonders erfolgreich Zahlen: 17 Ways . . . Suchmaschinen lieben Listen, weil die Menschen sie lieben. Keywords: ("Grow Blog") Suchbegriffe / Phrasen, nach denen die Zielgruppe sehr wahrscheinlich sucht. Best Practice: Tipps von Top-Bloggern. Jeder Blogger schaut zu den Top-Bloggern auf und möchte selbst ein Top-Blogger werden, daher trifft die Überschrift sowohl die Zielgruppe als auch das Keyword für die Suchmaschine. Nimm Dir bei Deiner Beitragserstellung immer ausreichend Zeit für die Entwicklung Deines Titels. Und veröffentliche Deinen Beitrag erst, wenn Du einen wirklich einprägsamen Titel gefunden hast. Je spezifischer Dein Thema und Titel auf eine bestimmte Zielgruppe oder eine bestimmte Nische ausgerichtet ist, desto wahrscheinlicher wird Dein Beitrag Dein Zielpublikum treffen. Versuch nicht, alle zu erreichen, sonst endest Du mit niemandem. Tools zur Erstellung einprägsamer Überschriften The Easy Blog Ideas analysiert anhand von Social-Media-Daten, welche Beiträge zu bestimmten Themen am besten laufen. Mit einem Klick kannst Du die vorgeschlagenen Beiträge als Idee bookmarken oder direkt als Entwurf auf Deinem Blog speichern. Der Entwurf enthält automatisch einen Vorschlag für Deinen Titel und Slug. Das Titel Experiments Plugin hilft Dir, Deine Titel zu testen und zu analysieren, was Deine Leser interessant finden. Der Portent Content Idea Generator ist ein kreativer Ideengenerator für Blog-Titel. Wenn Du ein Stichwort eingibst, zeigt Dir das Tool einige, nicht immer ganz ernst gemeinte Vorschläge an. Das Tool dient aber auf jeden Fall zur Inspiration, wenn Du eine Schreibblockade hast. Buzzfeed ist ein Nachrichtenportal für reißerische Boulevardnews. Auch wenn die Beiträge inhaltlich meist sehr dürftig sind, kannst Du an den Überschriften sehen, dass es funktioniert und Dich auch hiervon inspirieren lassen. Buzzsumo ist eine Content Marketing Suchmaschine. Du kannst auch hier nach Keywords suchen und schauen, welche die meiste Response in den Social Media erhalten.

2. Schreibe eine fesselnde Einleitung

Das zweitwichtigste Element Deines Blogeintrags ist das Intro. Die Einleitung ist der erste Absatz, der das Thema Deines Beitrags umreißt. Acht von zehn Blogbesuchern lesen eine Überschrift, aber nur zwei lesen den Rest eines Beitrags. Wenn Deine Einleitung zu schwach ist, wirst Du Deine Leser nach der Überschrift verlieren. Nutze die Einleitung, um die Schlüsselargumente deines Themas zu skizzieren, ohne die Spannung zu verlieren. So gestaltest Du eine fesselnde Einleitung für Deinen Blogbeitrag Schreibe 1-3 sorgfältig konzipierte einleitende Sätze, um Deine Leser in Deinen Blogbeitrag einzuführen und stelle sicher, dass Deine Keywords enthalten sind. Beispiele für fesselnde Einleitungen überraschende Fakten und Statistiken polarisierende Argumente eine Frage ein aktuelles Problem eine umstrittene These Sag, warum Du den Beitrag schreibst Was lernen Deine Leser durch das Lesen Deines Beitrags Ein Beispiel Der Leitfaden mit Checkliste für Blogger hilft Dir, erfolgreich Blogbeiträge zu schreiben und für mehr Traffic und Conversion auf Deinem Blog zu optimieren. (156 Zeichen) So gestaltest Du Deine Einleitung suchmaschinenfreundlich Um Deine Einleitung suchmaschinenfreundlich zu gestalten, solltest Du weniger als 156 Zeichen verwenden. Oder formuliere die ersten 156 Zeichen deiner Einleitung so, dass sie als Meta-Description Snippet funktioniert. Das Snippet ist der Text, der unter Deiner Überschrift in den Suchergebnissen angezeigt wird. Einleitungen und Metabeschreibungen können beliebig lang sein, aber Suchmaschinen kürzen in der Regel Snippets, die länger als 156 Zeichen sind. Stelle also sicher, dass Deine Einleitung lang genug ist, um ausreichend beschreibend zu sein, aber halte Deine wichtigsten Aussagen und Keywords innerhalb der 156-Zeichen-Grenze.

3. Maximiere die Lesbarkeit Deines Blogbeitrags

Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne eines menschlichen Lesers in den heutigen Nachrichtenmedien ist weniger als 8 Sekunden und das ist weniger als die Aufmerksamkeitsspanne eines Goldfisches. Die meisten Leute scannen einen Beitrag, um zu sehen, ob er lesenswert klingt. Und erst dann entscheiden sie, ob sie den ganzen Beitrag tatsächlich lesen. Präsentiere Deinen Lesern keine Textwüsten mit langen Textblöcken, die das Lesen erschweren. Ein gut konzipierter und strukturierter Beitrag lässt sich leichter erfassen und macht mehr Spaß beim Lesen. Je besser Du Deine Inhalte in übersichtliche Abschnitte mit prägnanten Überschriften unterteilst, desto besser hilfst Du Deinen Lesern die Inhalte in kürzester Zeit zu erfassen. Ein gut strukturierter Blog-Post hilft, die Lesbarkeit sowohl für die Leser, als auch für die Suchmaschinen zu optimieren, um den Blogbeitrag für passende Suchen zu indizieren.

Die perfekte Länge eines Blogbeitrags

Es gibt keine perfekte Länge für einen Blogbeitrag. Kurze Beiträge können je nach Thema und Ziel genauso effektiv sein wie lange Beiträge. Allerdings ist die Mindestlänge eines Blogeintrags - empfohlen für SEO - etwa 300 Wörter. Alles über 1.000 Wörter bezeichnet man als Langform Beitrag (long form post). Laut Untersuchungen von serpIQ listet Google Inhalte, die mehr als 2.000 Wörter beinhalten höher, als Inhalte mit weniger Wörtern. Untersuchungen von Moz zeigen, dass Artikel mit 3.000 - 10.000 Wörtern doppelt so häufig geteilt werden, als Inhalte mit 1.000 Wörtern. Die durchschnittliche Länge eines umfangreichen Blogbeitrags beträgt ca. 4.000 bis 8.000 Wörter. Wichtiger als die Länge eines Blogbeitrag ist jedoch, dass der Beitrag gut strukturiert ist und wichtige Keywords enthält.

So maximierst Du die Lesbarkeit für Deinen Blogbeitrag Halte Deinen Beitrag so kurz wie möglich und so lange wie nötig, um Dein Thema auf den Punkt zu bringen. Unterteile Deinen Beitrag in Kapitel, die jeweils einen einzelnen Aspekt Deines Themas beleuchten, einschließlich der Fokus-Keywords. Strukturiere Deinen Beitrag in Abschnitte mit weniger als 300 Wörtern und füge jedem Abschnitt eine griffige Überschrift hinzu. Unterteile jeden Abschnitt in Absätze mit weniger als 150 Wörtern. Verwende kursiv und fett Formatierungen, um wichtige Sätze, Keywords oder wichtige Begriffe hervorzuheben. Aber übertreibe es nicht denn zu viele Hervorhebungen sind verwirrend. Nutze Listen mit Aufzählungspunkten, um die wichtigsten Fakten und Tipps hervorzuheben. Halte Deine Sätze kurz und leicht verständlich. Verwenden eine Sprache, die dem Sprachgebrauch und der Tonalität Deiner Zielgruppe entspricht. Lesen Deinen Blogbeitrag immer nochmal Korrektur und überprüfe ihn auf Grammatik- und Rechtschreibfehler. Nützliche Tools zur Überprüfung der Lesbarkeit eines Blogbeitrags Das WordPress Plugin Yoast SEO unterstützt Dich mit einem einfachen Keyword und Lesbarkeits-Checker für Deine Textstruktur. Grammarly als Browser App hilft Dir dabei, Tipper, Rechtschreib- und Grammatikfehler direkt beim Schreiben zu entdecken. Mit dem PR-Gateway Textanalyse Tool kannst Du Deine Blogbeiträge und kostenlos auf die Internettauglichkeit überprüfen. Prüfe Deine Texte auf Lesbarkeit und Lesedauer, Satzlänge und Satzaufbau, Füllwörter, Modalverben, Phrasen und Fremdwörter sowie Keywords und Links.

4. Nutze die Macht der Bilder und Videos für Deinen Blogbeitrag

"Ein Bild sagt mehr als tausend Worte". Das ist eine altbekannte Weisheit, aber Bilder und Videos waren noch nie so wichtig wie im Zeitalter der Social Media.

Vorteile von Visuals in Blogbeiträgen Bilder wecken Emotionen. Fotos, Infografiken, Diagramme, Diagramme, Tabellen, Screenshots, Folien und Videos helfen, abstrakte Ideen oder komplexe Themen besser zu verstehen. Bilder und Videos generieren zusätzlichen Traffic von Bildsuchmaschinen wie der Google Bildsuche oder YouTube Visuelle Elemente bringen Leser eher dazu, die Beiträge in den Social Media Netzwerken zu teilen. Bilder und Videos generieren mehr Traffic von Social Media Sites auf Deinen Blog oder Deine Website. So nutzt Du die Macht der Bilder und Videos für Deinen Blogbeitrag Definiere ein besonders ausdrucksstarkes Bild als Beitragsbild. Füge mindestens ein Bild in den oberen Bereich Deines Blogbeitrags ein. Unterbreche Deine Abschnitte mit passenden Bildern, falls möglich. Ein Bild sollte jedoch immer relevant für das Thema sein und sich direkt auf den Kontext beziehen, in dem es erscheint. Füge Deine Keywords in Bildnamen oder Videotiteln, in die Alt-Tags und in die Beschreibung des Bildes ein. Tools zum Erstellen von tollen Bildern, Infografiken und Videos Canva hilft Dir, einfach und schnell professionelle Grafiken und Infografiken zu erstellen. Auch Motion Gifs lassen sich mit Canva einfach umsetzen. Canva bietet Dir eine große Vielfalt an Templates, Layouts, Fotos und Ikons, die Du nutzen kannst. Wenn Du Stock Fotos suchst, dann schau Dir Pixabay, Prexels oder Unsplash an, sowie Freepik.com für professionelle Vektor-Grafiken. Du kannst diese Fotos und Grafiken auch in Deine Canva-Designs hochladen, um sie in Deinen Grafiken weiterzuverarbeiten. Achte bei allen bereitgestellten Fotos und Grafiken auf die Bildrechte. Um animierte Videos zu erstellen, probiere Movely. Wenn Du Screencasts erstellen möchtest, schau Dir das kostenlose Tool iSpring Free Cam oder Camtasia (ab US$ 249 pro User Lizenz), wenn Du ein professionelleres Tool suchst. Giphy, GIFMaker.me oder Flipagram helfen Dir, um Motion Gifs zu erstellen. Das SEO friendly images Plugin für Deinen Blog, aktualisiert automatisch alle Bilder mit korrekten ALT- und TITLE-Attributen. Das EWWW image optimizer as web app oder als Plugin hilft, Bilder zu komprimieren, um die Ladegeschwindigkeit zu erhöhen.

5. Interne und externe Links im Blogbeitrag

Das Internet besteht aus einem Netzwerk von Links und genau so sollte auch Dein Blog aufgebaut sein. Durch die geschickte Verknüpfung Deiner Blogeinträge wird Dein Blog zu einer gut strukturierten Informationsquelle zu Deinem Thema. Externe Links verbinden Deinen Blog mit der Blogosphäre und das bietet die Basis für Backlinks zu Deinem Blog. Verwende interne Links zu Deinen bestehenden Beiträgen, wenn Du Dich auf ein Thema beziehst, über das Du schon einmal geschrieben hast. Diese Links geben Deinen Lesern zusätzliche Informationen zum Thema. Aber solche Links dienen auch dazu, Deine Leser länger auf Deinem Blog zu halten und sie zum Weiterlesen zu motivieren. Die Verlinkung mit ähnlichen und weiterführenden Beiträgen verleiht Deinem Beitrag mehr Gewicht, weil sie Deine umfassende inhaltliche Kompetenz für das Thema zeigen. Interne Links für Deine Blogbeiträge Die interne Linkstruktur ist auch wichtig für Dein Ranking in den Suchmaschinen. Ein gut strukturierter und verlinkter Blog aus Grundlagenbeiträgen und Spezialthemen verleiht Deinem Blog eine enzyklopädische Struktur. Die Suchmaschinen lieben solche Blogstrukturen. Tipp: Siehe hierzu auch Yoast's Beitrag über die Verwendung von Cornerstone-Beiträgen, wenn Du mehr darüber wissen willst. So setzt Du interne Links für Deine Blogbeiträge ein Verwende mindestens 1-2 interne Links, um auf einen bestehenden Beitrag zu verlinken. Schreib einen beschreibenden Ankertext für den Link, um deutlich zu machen, wohin der Link führt. Verwende Keywords in Deinem Ankertext. Verwende nur Links, die für das aktuelle Thema auch wirklich relevant sind. Verwende nicht zu viele Links, um Deine Leser nicht zu irritieren oder irrezuführen. Externe Links für Deine Blogbeiträge Verwende externe Links zu anderen Beiträgen, wenn Du ein Thema zitierst oder einen anderen Blogger verweist. Wenn Du Inhalte von wichtigen Meinungsführern zu Deinem Thema zitierst und auf deren Website verlinkst, zeigst Du damit Deine Anerkennung. Du kannst diese Methode auch verwenden, um mit anderen Bloggern Kontakte zu knüpfen und diese Websites automatisch zu pingen (d.h. zu informieren, dass Du einen Link auf Deiner Seite gesetzt hast). Wenn diese Blogger dann den Link sehen und ihnen gefällt, was Du schreibst, setzen sie vielleicht auch einen Backlink auf Deinen Blog. Und das gibt Deinem Blog eine zusätzliche Gewichtung, auch für die Suchmaschinen. So setzt Du externe Links für Deine Blogbeiträge ein Verwende mindestens 1-2 externe Links in jedem Blogbeitrag. Verlinke nur auf Websites oder Artikel, die dem Thema, über das Du schreibst, tatsächlich einen Mehrwert verleihen. Nutze Link zu Webseiten mit einer guten Domain Authority. Linke vor allem auf Blogs und Websites von Influencern in Deiner Branche oder in Deinem Thema. Nützliche Tools für interne und externe Linkstrategien Nutze die WordPress-Standardfunktion, um Deine Blogbeiträge zu verknüpfen. Wenn Du einen Text auswählst und auf das Hyperlink-Symbol klickst, um einen Link hinzuzufügen, kannst Du nach einem bereits veröffentlichten Beitrag suchen. Du kannst einen Beitrag auswählen und direkt mit einem Ankertext verknüpfen. Oder Du suchst nach einem Beitrag zu einem bestimmten Keyword suchen. Das Internal Link Generator Plugin generiert automatisch Links und Ankertext für Deinen Blogbeitrag. Überprüfen Sie die Domain-Autorität für Ihre externen Links mit dem Moz Open Site Explorer. Das Related Posts for WordPress zeigt automatisch ähnliche Beiträge am Ende Deines Beitrags an. Das Broken Links Checker Plugin hilft Dir, ungültige Links in deinen Beiträgen zu erkennen und diese wieder zu reparieren.

6. Starke Call-to-Actions halten Leser auf Deinem Blog und generieren Leads

Wenn Du es einmal geschafft hast, Leser auf Deinen Blogbeitrag zu führen, dann möchtest Du auch, dass sie so lange wie möglich auf Deinem Blog bleiben. Das schaffst Du, indem Du Deine Leser gezielt durch Deinen Blog führst. Mit starken Call-to-Actions kannst Du Deine Leser nach dem Lesen Deines Beitrags dazu bringen, eine bestimmte Aktion auszuführen, bevor sie Deine Website verlassen. Halte Deine Leser auf Deinem Blog halten, indem Du sie zum Weiterlesen animierst und zur Diskussion motivierst. Und um Leads zu generieren, lade Deine Blog-Besucher ein, ihre E-Mail-Adresse einzutragen. Die meisten Menschen brauchen einen kleinen Anstupser, um etwas zu tun. Also, wenn Du willst, dass Deine Leser etwas tun, bevor sie Deine Website verlassen, dann sage es ihnen mit einem starken Call-to-Action (CTA). So hältst Du Deine Leser auf Deinem Blog Zeige am Ende Deines Blogbeitrags Links zu ähnlichen oder weiterführenden Beiträgen an. Füge am Ende Deines Beitrags eine Frage ein, um Deine Leser dazu zu bringen, in die Diskussion einzusteigen und ihre Meinung zu Deinem Thema zu kommentieren. Lade Deine Besucher ein, Deinen Blog oder Newsletter zu abonnieren. Fordere Deine Besucher auf, Deine sozialen Kanäle zu abonnieren oder zu teilen. Stelle kostenlose Downloads zur Verfügung, damit Deine Leser etwas von Deinem Beitrag mitnehmen können. Für ein kostenloses Whitepaper, eine Checkliste oder ein eBook mit zusätzlichen Tipps geben die meisten Menschen auch ihre E-Mail Adresse her. Nützliche Tools für die Leadgenerierung Das Icegram Plugin bietet Dir verschiedene Arten von Formularen Whitepapers, Checklisten oder E-Books, um Adressen zu sammeln und Leads zu generieren. Ebenfalls von Icegram ist das Email Subscribers Plugin, um Deine Besucher dazu zu bringen, Deinen Blog oder Newsletter zu abonnieren. Das Related Posts with Thumbnails Plugin zeigt automatisch kleine Vorschaubilder zu ähnlichen Beiträgen auf Deinem Blog am Ende jedes Beitrags an. (free & premium) Mit dem Content Aware Sidebars Plugin kannst Du benutzerdefinierte Sidebars für jeden Beitrag, jeder Seite oder jeder Kategorie Deines Blogs anzeigen.

7. Optimiere Deine Blog-Posts für SEO

Alles, was Du in Kapitel 1-6 gelernt hast, sind bereits Maßnahmen, um Deinen Blogbeitrag nicht nur leser- sondern auch suchmaschinenfreundlich zu gestalten. Denn, wenn Deine Leser Deinen Beitrag mögen, dann werden auch die Suchmaschinen ihn lieben. Es gibt jedoch noch einige weitere Aspekte, die Du umsetzten kannst, um die Suchergebnisse noch besser aufeinander abzustimmen. Du musst kein SEO-Profi sein, um zu verstehen, wie Suchmaschinen arbeiten und wie Du SEO-Maßnahmen umsetzen kannst. Oft reichen ein paar kleine Anpassungen an Deinem Text und Deiner Struktur aus, um Deinen Beitrag noch besser lesbar und durchsuchbar für die Suchmaschinen zu gestalten. Grundsätzlich gibt es zwei Hauptprinzipien für ein Top-Ranking in den Suchmaschinen: Relevante und wertvolle Inhalte, die Dein Zielpublikum interessieren. Relevante Keywords, die den Suchbegriffen Deiner Zielleser entsprechen. Tipps für das Blogpost SEO So setzt Du die Keywords in Deinem Blogbeitrag ein Verwende relevante Keywords, die Deine Zielgruppe tatsächlich für die Suche nach Informationen zu Deinem Thema verwendet. Integriere diese Keywords in: Überschrift / Titel Einführung Untertitel Zwischenüberschriften Haupttext Bilder und Videos Links und Ankertexte So optimierst Du Deine Headline und Einführung für SEO Stelle sicher, dass Dein Titel und die Einleitung den Anforderungen für die in den Suchmaschinen angezeigten "Titel" und "Metabeschreibung" entsprechen: Titel mit weniger als 57 Zeichen und setze Deine Keywords ein. Überprüfe, ob Dein Titel in den Suchmaschinen korrekt angezeigt wird und nicht abgeschnitten wird. Einleitung mit weniger als 156 Zeichen und der Essenz dessen, worum es in Deinem Beitrag geht. Stellen Sie sicher, dass die ersten 156 Zeichen auch Deine Fokus-Schlüsselwörter enthalten, so dass sie als Metabeschreibung und Snippet für Deinen Beitrag dienen können. Nützliche Tools zur SEO-Optimierung Deiner Blogeinträge Das Yoast SEO Plugin hilft Dir mit einem Basic SEO Deines Blogs und Deiner Beiträge. Es zeigt Dir die Keyword Dichte an und sagt Dir, ob Deine Keywords in den wesentlichen Strukturelementen Deines Beitrags enthalten sind. Yoast bietet Dir auch die Felder für den SEO Titel und die Meta-Description für Dein SERP Snippet an. Der SERP Simulator zeigt Dir an, wie Dein Titel und Deine Metabeschreibung in den Suchergebnissen dargestellt werden. Auf keywordtool.io oder ubersuggest.io findest Du Keyword und Keyword Alternativen zu Deinem Thema. Das SEO friendly images Plugin für Deinen Blog, aktualisiert automatisch alle Bilder mit korrekten ALT- und TITLE-Attributen für SEO. Checkpunkte: Nachdem Du Deinen Blogbeitrag veröffentlicht hast Sobald Du einen neuen Beitrag optimiert und veröffentlicht hast, beginnt das Marketing. Starte damit, dass Du Deinen Blogbeitrag mit den Social Media Netzwerken verbindest, damit Deine Besucher Deinen Beitrag teilen können. Aber vor allem, teile und seede auch selbst jeden Blogbeitrag auf Deinen Social-Media-Kanälen sowie über weitere Online-Medien und Kanäle, um die Reichweite und Sichtbarkeit Deines Beitrags zu steigern.

8. Mache es Deinen Blog-Besuchern leicht, Deine Blogbeiträge und Bilder zu liken und zu teilen

Um Deinen Blog mit Deinen Social Media Profilen zu verbinden, solltest Du es Deinen Besuchern leicht machen, Dir auf Deinen sozialen Kanälen zu folgen und Deine Blogeinträge und Bilder mit ihren eigenen Communities zu teilen. Die Platzierung von Social Media Follow-Buttons auf Deiner Website kann die Anzahl der Follower auf Deinen sozialen Profilen erhöhen. Das Platzieren von Social Media Share Buttons am oberen und unteren Rand jedes Beitrags vereinfacht es Deinen Lesern, Deinen Beitrag zu teilen. Mach es Deinen Lesern auch leicht, Deine Bilder zu teilen. Wenn Du eine Infografik hast, dann fordere Deine Leser auf, auch diese Grafik separat zu teilen. Biete Deinen Lesern und anderen Blogger an, die Infografik mit einem Code in ihren eigenen Blog einzubinden. So optimierst Du Deine Blogbeiträge und Bilder für die Social Media Zeige Social Media-Buttons für Deine sozialen Kanäle im Header Deines Blogs, in Deiner Fußzeile und auf Deiner Kontaktseite an und füge einen Call-to-Action hinzu: Folge mir. Füge am Anfang und/oder am Ende eines jedem Blogbeitrags Social Media-Buttons und -Balken hinzu. Verwende Social Media Buttons auf Deinen Bildern. Zeige einen Einbettungscode für Deine Infografiken an und lade Deine Leser ein, Deine Infografik zu nutzen und zu teilen. Nutze immer starke CTAs, wie z.B. bitte folgen, bitte teilen. Nützliche Tools für Social Media Buttons Das Simple Social Icons Plugin zeigt einfache Social Media Icons an, um Dir in den sozialen Netzwerken zu folgen. Mit dem Better Click to Tweet Plugin kannst Du fertige Twitter-Boxen zu Deinen Beiträgen oder Seiten hinzufügen. Mit dem GetSocial Social Share Button oder dem Social Warfare Plugin kannst Du Social Media Buttons zu Deinem Beitrag hinzuzufügen. Es gibt mehrere Design-Optionen, um aus mehreren Netzwerken, Designs und Analyse-Optionen zu wählen. Das Pinterest Hover Pin It Button Plugin ist speziell dafür, um Deine Bilder direkt "pin-bar" zu machen. Das WWM Social Share On Image Hover Plugin fügt gleich 6 Social Media Icons zu Deinen Bildern hinzu: Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ Pinterest und Tumblr. Es zeigt die Social Media Icons automatisch an, wenn man mit der Maus über die Bilder auf Deiner Seite fährt und kann sie so auf ausgewählten oder allen Netzwerken teilen.

9. Cross-Promote Deine Beiträge auf Twitter, Facebook, Google+ und anderen Social Media Plattformen

Warte nicht darauf, dass andere Deinen Beitrag teilen, sondern werde selbst aktiv. Die Social Media Netzwerke sind wichtige Kanäle, um Deinem Blogbeitrag mehr Reichweite zu verleihen. Starte damit, Deinen Blogbeitrag für die Veröffentlichung auf Deinen Social-Media-Kanälen zu planen. Jedes soziale Netzwerk bietet verschiedene Möglichkeiten, Deinen Blogbeitrag zu präsentieren. Die Anzahl der erlaubten Zeichen für Deinen Kommentar ist unterschiedlich und die Bildgrößen variieren pro Netzwerk. Auch die Communities reagieren unterschiedlich auf Inhalte und Postformate. Jedes Netzwerk wird für unterschiedliche Zwecke und zu unterschiedlichen Zeiten genutzt. In einigen Netzwerken kannst Du mit Hilfe von Hashtags an aktuellen Diskussionen teilnehmen. Die Hashtags machen aus Deinen Beiträgen auch durchsuchbare Inhalte. In einigen Netzwerken kannst Du mit @-Handles bestimmte User markieren. Oder Du kannst Emojis hinzufügen, um Deine Beiträge mit visuell dargestellten Gefühlen persönlicher zu gestalten. Doch nicht alle Elemente funktionieren in allen Netzwerken gleich. Hashtags funktionieren gut für Twitter und Instagram, aber sie funktionieren weniger gut auf Facebook und LinkedIn. Die Kommunikation mit Business-Kontakten funktioniert anders als die Kommunikation mit Freunden auf Facebook oder Twitter. Um Deinen Blog-Beitrag erfolgreich zu vermarkten, solltest Du daher Deinen Beitrag nicht in gleicher Weise in jedem sozialen Netzwerk teilen. Passe die Kommentare für Deine Beiträge an jede Social Media Plattform und jede Community an. Lies hierzu auch: 7 Tipps für erfolgreiche Social Media Beiträge

Hol Dir dafür vollständigen Ratgeber für Social Media Cross-Promotion: Was, wann und wie Du Deinen Cross-Promotion-Plan einrichten kannst. So gestaltest Du das Cross-Social- Media-Marketing für Deine Blogbeiträge Teile Deine Beiträge auf Twitter, Facebook, Google+. Teile Deine Beiträge auch auf XING und LinkedIn, wenn sie sich an Geschäftskunden richten. Plane Deine Beiträge auch auf Produkt- oder Businessseiten auf Facebook, XING, LinkedIn und Google+, aber an verschiedenen Tagen und zu unterschiedlichen Zeiten. Teile Deine Beiträge auch in relevanten Gruppen und Communities auf Facebook, LinkedIn, XING und Google+, aber teile sie auch hier an verschiedenen Tagen und zu unterschiedlichen Zeiten und verwenden Sie für jede Community eine maßgeschneiderte Ansprache. Plane Deinen Beitrag mehrfach auf Twitter und auf Deine XING und LinkedIn Timeline, aber nutze jeweils unterschiedliche Kommentare. Teile Deinen Beitrag auf Pinterest, Instagram und Flickr mit Deinem Fokus-Bild und einer kurzen Beschreibung, mit Hashtags und einem Link zum Beitrag. TIPP: Wenn Du mehrere Bilder zu Deinem Blog-Beitrag hast, dann teile sie alle, aber an verschiedenen Tagen und zu unterschiedlichen Zeiten und nutze jeweils einen anderen Kommentar, der zu dem entsprechenden Bild passt. Teile Deinen Beitrag mit anderen Bildern auch als Bild-Post auf Twitter, Facebook, LinkedIn und Google+, so hast Du auch hier verschiedene visuelle und inhaltliche Anker, um Deinen Beitrag mehrfach wiederholt zu teilen. Das erhöht die Chance, dass der Beitrag wahrgenommen wird und verlängert die Lebensdauer Deines Beitrags. Verlinke Deine Inhalte auf Social Bookmark Seiten wie Diigo, Digg oder StumbleUpon oder in Special Interest Communities wie Reddit. Du kannst das Cross-Posting auf den Social Media manuell oder automatisiert durchführen. Wenn Du manuell cross-postest, bedeutet das natürlich eine Menge Arbeit und Zeitaufwand für jeden Blogbeitrag, den Du veröffentlichst. Social Media Automation Tools sparen viel Zeit und helfen Dir, mehr Reichweite für Deinen Beitrag in kürzerer Zeit zu erreichen. Nützliche Tools zur Social Media Planung und Automatisierung Blog2Social-Plugin teilt Deine Blogbeiträge automatisiert über das WordPress-Dashboard an Deine Social-Media-Kanäle. Das Plugin ermöglicht es, Deine Beiträge für jedes Netzwerk individuell anzupassen. Du können Deine Beiträge auch so planen, dass sie zu den besten Zeiten in jedem Netzwerk veröffentlicht werden. Das Plugin postet Deine Blog-Einträge automatisch auf Facebook (Profile, Seiten), Twitter, Google+ (Profile, Seiten, Gruppen), LinkedIn (Profile, Seiten), XING (Profile, Seiten, Gruppen), Diigo und Reddit, auf Tumblr, Medium, Torial sowie Deine Bilder auf Instagram, Flickr und Pinterest. Du kannst Posts wiederholt teilen und oder regelmäßig vorplanen. Ein Social Media Kalender erleichtert Dir die Übersicht und unterstützt Dich bei der Planung. Republishing: Syndiziere Deinen Inhalt auf LinkedIn Pulse, Medium, Tumblr, Quora Es gibt weitere soziale Plattformen mit großen Communities und einer hohen Reichweite, auf denen Du Deine Inhalte syndizieren oder auch re-publizieren kannst. Die große Reichweite dieser Netzwerke hilft Dir, weitere Zielgruppen zu erschließen, die Du sonst nicht finden würdest. Bei manchen Plattformen kannst Du Deinen Beitrag verlinken, bei anderen kannst Du Deinen Inhalt komplett vollständig oder in einer verkürzten oder veränderten Form veröffentlichen Tipp: Welchen Weg Du für die Syndizierung Deines Beitrags auch wählst, stelle sicher, dass Du die Veröffentlichung ein paar Tage nach der Veröffentlichung auf Deinem Blog anstößt. Dies ermöglicht es den Suchmaschinen, zuerst Deine Inhalte als Originalinhalte zu indizieren. So kannst Du Deinen Blogbeitrag für weitere Netzwerken nutzen Veröffentliche Deinen Beitrag in vollständiger oder veränderter Form auf Blogging-Netzwerken wie Medium, Tumblr oder Bloglovin. Veröffentliche Deine Inhalte auf Torial, wenn sie für Journalisten relevant sind. Syndiziere Deinen Blogbeitrag auf LinkedIn Pulse, wenn er für Geschäftskunden relevant ist. Syndiziere Deinen Beitrag als Blogpost auf Quora. Nützliche Tools zur automatischen Veröffentlichung Deiner Inhalte in Social Media-Netzwerken Du kannst das Medium Plugin verwenden, um Deinen Blog-Beitrag automatisch auf Medium zu veröffentlichen. Allerdings ist hierbei keine zeitliche Planung möglich. Der Beitrag wird sofort veröffentlicht. Das Blog2Social Plugin stellt Dir einen HTML Text-Editor für Tumblr, Medium, Torial zur Verfügung, um Deinen Beitrag auf diesen Netzwerken in einer vollständigen oder angepassten Form automatisiert zu veröffentlichen. Und, was am wichtigsten ist, Du kannst Deinen Beitrag so planen, dass er an verschiedenen Tagen und zu unterschiedlichen Zeiten veröffentlicht wird.

10. Content-Recycling: Verwerte Deine Inhalte mehrfach

Wenn Du schon so viel Mühe in die Konzeption und Optimierung Deines Blogbeitrags gesteckt hast, dann solltest Du auch so viel wie möglich aus Deinem Beitrag herausholen. Was für Wertstoffe gilt, gilt auch für Deinen Blogbeitrag: um nachhaltig und ressourcenschonend zu arbeiten, solltest Du die Inhalte Deines Blogbeitrags so gut wie möglich verwertest und so weit wie möglich verbreitest. Es gibt verschiedene Medienformate, die Du dafür nutzen kannst, um die Inhalte Deines Blogbeitrags zu recyceln. Durch die Nutzung Deiner Inhalte in verschiedenen Medienformaten, erstellst Du einfach und schnell ein multimediales Portfolio für Deinen Blogbeitrag. Jedes einzelne Medienformat kannst Du dann wieder über die Social Media teilen, um so viel Aufmerksamkeit wie möglich zu erzielen. So verwertest Du Deinen Blogbeitrag für weitere Medienformate Verwandle Deine wichtigsten Fakten und Bilder in eine Powerpoint Präsentation und veröffentliche diese sowohl auf Deinem Blog und zusätzlich in Netzwerken wie Slideshare, Scribd, etc. Erstelle einen Screencast oder einen Videoclip aus Deiner Präsentation. Teile Dein Video auf YouTube, Vine & Co. Du kannst natürlich die wichtigsten Fakten Deines Blogbeitrags auch in einem persönlich gesprochenen Video oder in Form einer Facebook oder Instagram Story erstellen und teilen. Gib Deinem Blogbeitrag eine Stimme und erstelle einen Hörbeitrag in Form eines Podcast. Füge den Podcast am Anfang Deines Blogbeitrags ein. Es gibt viele Menschen, die sich lieber einen Podcast anhören, als zu lesen, insbesondere dann, wenn Dein Beitrag sehr lang ist. Außerdem kannst Du neue Leser gewinnen, wenn Du Deinen Podcast auch auf Websites wie iTunes, Google Play Music, Stitcher, PocketCast veröffentlichst. Verwandle lange Beiträge in ein Whitepaper oder E-Book zum Download. Das hilft Dir auch bei der Leadgenerierung. Du kannst Dokumente auch auf Slideshare, Scribd, Issue & Co. veröffentlichen, um noch mehr potentielle Leser zu erreichen. Gestalte aus den wichtigsten Fakten eine Checkliste für Deinen Beitrag. Auch daraus kannst Du ein Download zum Mitnehmen für Deine Leser generieren. Du kannst aus den wichtigsten Fakten und Zahlen auch eine Infografik erstellen. Eine interessante Infografik wertet Deinen Blog visuell auf uns wird gerne in den Social Media geteilt. Füge in alle Medien stets einem Link auf Deinen Blogbeitrag ein, um mehr Traffic auf Deinen Blog zu generieren. Nutze alle Medien, um Deinen Beitrag immer wieder in verschiedenen Formen und Formaten auf allen Social Media zu präsentieren. So generierst Du die maximale Reichweite für Deinen Blogbeitrag. Nützliche Tools zur Verwertung Deiner Inhalte in anderen Medienformaten Mit Powerpoint oder Google Slides kannst Du einfach und schnell Präsentationen für Deinen Blogbeitrag erstellen. Mit Prezi kannst Du etwas lebendigere und animierte Präsentationen erstellen. Um ein Screencast zu erstellen kannst Du Camstudio oder iSpring Free Cam einsetzen, oder Camtasia, wenn Du mehr Optionen für die Umsetzung brauchst. Audacity ist ein einfaches Tool für die Erstellung von Podcasts.

11. Vernetze Dich mit anderen Bloggern und Influencern

Die proaktive Vernetzung mit anderen Bloggern kann Dir helfen, mehr Reichweite und Reputation für Deinen Blogbeitrag und wertvolle Backlinks auf Deinen Blog zu generieren. Tipps für Dein Influencer Marketing Zitierte Quellen: Beginne damit, die Blogger und Influencer, die Du in Deinem Beitrag zitiert hast zu kontaktieren und ihnen mitzuteilen, dass Du sie zitiert hast. Auch in den Social Media kannst Du diese Quellen mit @Handle markieren. Das erhöht die Chance, dass auch diese Influencer Deinen Beitrag zitieren und teilen. So kannst Du von der Reichweite der Communities von Bloggern und Influencern profitieren. Befreundete Blogger: Lade Blogger, die Du persönlich kennst, ein, Deinen Beitrag zu lesen und zu kommentieren. Frage sie aktiv nach ihrer Meinung, um sie zu einer Diskussion zu motivieren. Keyword-Research: Suche in den Suchmaschinen mit Hilfe Deiner Keywords nach ähnlichen Beiträgen und prüfe, ob Du mit Deinem Inhalt eine Ergänzung und einen Mehrwert dazu beitragen kannst. In diesem Fall kannst Du den Beitrag kommentieren und auf Deinen Beitrag verlinken. Aber nur, wenn Dein Beitrag auch wirklich eine sinnvolle Ergänzung dazu schafft und keine plumpe Werbung beinhaltet. Hashtag-Research: Suche in den Social Media Netzwerken mit Hashtags nach Deinen Themen und prüfe, ob Du Dich mit Deinem Beitrag aktuellen Diskussionen anschließen kannst. Durch die Markierung mit Hashtags zu aktuellen Themendiskussionen kann Dein Beitrag zusätzlich Reichweite erzielen. Communities: Prüfe auch aktuelle Diskussionen in den Social Media Communities und prüfe, ob Du aktiv mitdiskutieren kannst, um auf Deinen Beitrag zu verweisen. Aber achte darauf, dass Dein Beitrag auch wirklich relevant für die aktuelle Diskussion ist. Nützliche Tools für das Influencer Marketing Buzzsumo und Influma sind spezielle Suchmaschinen für die Suche nach Beiträgen, die eine hohe Relevanz in den Social Media erzielen. Auf Influencer Netzwerken wie Kred findest Du Influencer, die eine hohe Reputation zu Deinen Themen haben.

12. Prüfe Deine Blogbeitrags-Statistik

Die Analyse Deiner Blog-Post-Statistiken und die Performance Deines Beitrags in den Social Media zeigt Dir, wie Dein Beitrag bei Deinen Lesern ankommt. Eine sorgfältige Auswertung der Ergebnisse hilft Dir, die Deine Leser besser zu verstehen und Deine Inhalte zu optimieren. Die einfachste Methode ist das kostenlose Dashboard von Google Analytics. Die Statistiken zeigen Dir die Anzahl der Seitenaufrufe und die Performance Deiner Beiträge, aber sie zeigen auch, woher Deine Website-Besucher kommen und wie lange sie auf Deiner Seite bleiben. So kannst Du sehen, ob Benutzer zum Lesen bleiben oder ob sie nach ein paar Sekunden aussteigen, ob sie Deine Seite durchsuchen und wo sie aussteigen. Die regelmäßige Analyse Deiner Blogstatistik ist eine wichtige Aufgabe für die Optimierung Deiner Blogbeiträge. Wenn Du weißt, wie Deine Leser auf Deine Beiträge reagieren, kannst Du Deine Inhalte verbessern und Deinen Blog erfolgreicher machen. Wenn Du mit Google Analytics arbeitest, kannst Du durch Plugins die Statistiken der Google Analytics Daten direkt im Wordpress Dashboard anzeigen lassen und durch weitere Funktionen und Analysen zu ergänzen. Auch Deine Social Media Statistiken sind wichtig, um zu sehen, wie viele Kommentare, Likes und Shares Deine Beiträge erhalten. Während es den meisten Followern leicht fällt ein "Like" zu geben, zeigt die Anzahl der Shares, ob sie Deine Inhalte wirklich so schätzen, um sie mit ihrer eigenen Community zu teilen. Kommentare zu Deinen Beiträgen zeigen, dass sie aktiv mit Deinen Inhalten interagieren. Diese Kennzahlen solltest Du regelmäßig analysieren Analysiere Deine Blogpost-Statistiken auf Seitenaufrufe, Seitenanzahl und Lesezeit. Prüfe Deinen Blog auf Kommentare zu Deinem Beitrag und antworte auf jeden Kommentar rechtzeitig. Halte Deine Anmeldungen für Blog-Abonnements und Leads im Auge. Beobachte Deine Social-Media-Statistiken auf Likes, Shares und Kommentare und reagiere auch hierauf zeitnah. Tools zur Analyse Deiner Blogpost-Statistiken Mit den Plugins Google Analyticator oder Google Analytics Dashboard for WP lassen sich die Google Analytics Code einfach in jede Seite Deines Blogs einbinden. Beide Plugins bieten eine Vielzahl an Auswertungs- und visuellen Darstellungsmöglichkeiten an. Für eine Life-Analyse Deiner Blog-Besuche und des Leserverhaltens hilft Dir das Plugin Wassup. Damit kannst Du Deinen Besuchern quasi live auf die Finger schauen. Du kannst sehen, wie sich Deine Besucher auf Deinem Blog bewegen. Diese Statistik ist daher eine interessante Ergänzung zu Deinen normalen Statistik-Auswertungen und hilft Dir, die Benutzerführung zu optimieren. Das Crazy Egg Plugin visualisiert, wo Deine Besucher klicken und wie sie sich auf Deinem Beitrag bewegen. SumAll ist ein umfassendes Analyse Tool, um Deine Social Media Daten für die gezielte Contentanalyse und Contentoptimierung zu nutzen.

Zusammenfassung

Wie Du sehen kannst, gibt es viele Dinge, die Du tun kannst, um das Beste aus Deinem Blogbeitrag zu machen. Und es gibt viele Dinge, an die Du denken solltest, wenn Du einen neuen Blogbeitrag schreibst. Von der inhaltlichen über die sprachliche Gestaltung über die Suchmaschinenoptimierung bis hin zum Marketing. Alle diese Punkte sind wichtig, um Deinen Blogbeitrag erfolgreich zu machen und mehr Traffic auf Deinen Blog oder Deine Website zu bringen. Smarte Tools unterstützen Dich bei allen Aufgaben und die Checkliste hilft Dir, keinen Aspekt Deines Blog-Marketings zu vergessen. Dieser Leitfaden gibt Dir das System vor und die folgende Checkliste hilft Dir, bei jedem neuen Blogbeitrag alle Punkte für Deine Beitragsoptimierung einfach und schnell abzuarbeiten. Hol Dir den Leitfaden und die kostenlose Checkliste zum Schreiben, Optimieren und Marketing von Blogbeiträgen.

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