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Hablemos sobre cómo los buscadores ven las páginas web

Analizaremos cómo los buscadores perciben una página web, qué partes específicas de una página web son relevantes y cómo puedes hacer que tus páginas tengan una mayor visibilidad para los buscadores.

Cuando buscas algo en un buscador, este inspecciona una extensa lista de páginas indexadas, llamada "índice", y extrae los resultados relevantes con respecto a tu búsqueda. Las páginas web entran en el índice una vez que el buscador ha determinado de qué tratan. Entender cómo un buscador decide de qué trata una página te permite optimizar las tuyas. Supongamos que diriges una cafetería y que tienes un sitio web para promocionarla. Cuando visitas una página del sitio web, ves lo siguiente. Pero cuando un buscador explora la misma página, además de ver lo mismo que ves tú en la pantalla, también ve el código que hay detrás: el código HTML . En este código existen partes específicas que ayudan al buscador a comprender de qué trata la página web. Conocer algunas partes, es importante para posicionarte. Empezaremos por el título de la página en el código. En este ejemplo, puedes ver el título en la pestaña que se encuentra en la parte superior: “Café en Bogotá”. El buscador ve el título rodeado de un código: la etiqueta "title o título". Aparecería así: Muchos sitios web se pueden editar con herramientas que se encargan del código HTML , conocidas como sistemas de gestión de contenidos, o "CMS", por sus siglas en inglés. Si utilizas un CMS para realizar cambios en tu sitio web, probablemente haya un apartado para añadir el título. Puedes ayudar a que el buscador indexe tu página de manera adecuada, asegurándote de que el título de la misma describa el contenido de forma precisa. Lo siguiente que debes tener en cuenta es el texto de la página. Reflexiona acerca de quién quieres que visite tu página y las palabras que tus clientes suelen utilizar para describir tus productos y servicios. ¿Les gusta el café expresso? ¿Utilizan el término "manchado" o "cortado"? Estas palabras son las que probablemente usen cuando realicen sus búsquedas, así que al redactar el contenido, intenta utilizarlas. Por último, nos toca hablar de las imágenes de tu sitio web. Es una pena, pero los buscadores no verán las fotografías de tus deliciosos cafés como las vemos los demás. Sin embargo, lo que sí verán es el código que hay detrás de las mismas, esto significa que debes elegir un nombre descriptivo para facilitar a los buscadores la identificación de cada imagen. Por ejemplo, "imagen.jpg" no es el nombre de archivo ideal para los buscadores, sino que un nombre que describe de manera exacta lo que hay en la fotografía, como "cafe-moca-con-hielo.jpg", será mucho más efectivo. Puedes ir incluso más lejos y añadir "texto alternativo" en el código de tu imagen. Es lo que se conoce como la "etiqueta ALT" y sirve para describir la imagen, En el código HTML , la etiqueta ALT se escribiría de la siguiente manera: Si usas un CMS para actualizar tu sitio web, probablemente haya un apartado donde puedas añadir la etiqueta ALT. Así que recuerda: utiliza títulos exclusivos y descriptivos para cada página de tu sitio. Escribe para tus clientes, pero recuerda que también es importante incluir palabras y frases que ayuden a que los buscadores comprendan de qué tratan tus páginas. Y no olvides elegir un nombre descriptivo para los archivos de imagen e incluir texto alternativo. Todos estos consejos ayudan a que los buscadores comprendan de qué tratan tus páginas y que además se las presenten a quien realmente importa: tus clientes potenciales.

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¿Estás listo para sumergirte en el mundo de la búsqueda orgánica?

Hablaremos sobre qué es la optimización para buscadores o SEO (por sus siglas en inglés), y te ayudaremos a descubrir la relación entre tener contenido relevante en un sitio web y obtener buenos resultados con la búsqueda orgánica.

¡Empecemos! Retomemos el ejemplo de la cafetería e imagina que has empezado a vender un pan especial, preparado según una antigua receta familiar. Seguramente haya personas en tu localidad que estén buscando justo eso en este mismo instante.¿Cómo los ayudamos a que te encuentren? Cuando alguien realiza una búsqueda en un buscador, la página de resultados que verá contendrá una lista de resultados orgánicos, es decir, resultados gratuitos. Los resultados orgánicos suelen aparecer en la parte central de la página y son aquellos que, según el buscador, presentan un mayor índice de coincidencia respecto a la consulta de búsqueda o las palabras introducidas en el buscador. Las páginas de resultados muestran también publicidad o resultados pagos, aunque aparecerán de manera separada y etiquetados como anuncios. A pesar de que los resultados orgánicos y los anuncios salgan en la misma página, existe una gran diferencia entre ambos tipos: aparecer en los resultados orgánicos no tienen costo alguno para ti. Así que, ¿cómo puedes aumentar las probabilidades de que tu sitio web aparezca entre los resultados gratuitos? Todo se resume en una palabra: Calidad. Ten en cuenta que: el principal objetivo del buscador es ayudar a los usuarios a encontrar lo que están buscando. Si eres capaz de convencer al buscador de que tu sitio web es lo que buscan los usuarios, entonces vas por buen camino. Un buen SEO consiste en ayudar a que el buscador encuentre y comprenda de qué trata tu sitio web. ¿Qué es lo que les gusta a los buscadores? Contenido relevante y de calidad. Piensa qué tipo de cosas podrían buscar exactamente los clientes potenciales de tu cafetería. Si lo que quieren son galletas, probablemente busquen esa palabra. Sin embargo, es una búsqueda demasiado amplia y puede que el usuario esté simplemente buscando una receta o una imagen. Teniendo esto en cuenta, probablemente será más eficaz que aparezcas en búsquedas como "galletas caseras en tu ciudad". Por lo tanto, tu objetivo principal debería ser crear contenido relevante y original que haga destacar el "cómo" (es decir, que las galletas son caseras y se preparan en tu cafetería) y el "dónde" (esto es, que las galletas se venden en tu cafetería o se reparten a ciertas zonas de la ciudad). Esta información puede impulsar la presencia de tu sitio web en búsquedas como "galletas caseras" o "las mejores galletas de Valparaiso". En esto consisten los resultados de una búsqueda orgánica. Salir en estos resultados es fundamental para que los clientes te puedan encontrar, y además, no te costará ni un céntimo.

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