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AULA 6 CULTURA DA MÍDIA

Cultura

Construção (sistema) e circulação de significados (signos)

É hegemônica. Não tem um significado absoluto,é mutante

Semiose 

 significante = língua

 significado = cultura

Códigos primários -->  são biológicos, transmitem informação e não produzem signos. Não é cultura. ex: código genético, percepção, emoção, vontade

Códigos secundários -->  textos, gramática natural. Não é cultura

Códigos terciários --> É a cultura, como um sistema vivo e dinâmico

Binariedade:  troca/ intercambio no mundo material. Feito de oposições  vida- morte, claro- escuro, homem-mulher 

Polaridade: binaridade é organizada em polarizações, cada polo recebe um valor.

Assimetria: o polo negativo é mais notado que o positivo

Espetáculo: 

Grandioso, positivo, indiscutível e inacessível

Tudo passa a ser amplificado, ate as acoes comuns do dia a dia quando vistas de um ponto do espetáculo passa a ser extraordinária

“Quem aparece mais é melhor” 

Ilusão de que é possível viver sem sofrer

Análise do produto midiático

A cultura do espetáculo propaga a ideia de grandiosidade, perfeição, e da constante felicidade. Beyoncé em seus shows faz um verdadeiro espetáculo, com uma enorme produção, onde tudo é grandioso, luzes, dançarinos, andaimes, voos na plateia, inúmeras trocas de figurino. E incorporado nesse espetáculo está a imagem de mulher inatingível, perfeita e poderosa uma vez que a cantora passa o show inteiro esbanjando seu corpo admirável, fazendo coreografias grandiosas com figurinos luxuosos em um palco enorme com luzes e telões vibrantes, abusando de efeitos com fogos, água e fogo. Tudo isso sem em nenhum momento passar qualquer indicio de fraqueza ou tristeza.

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AULA 5 CONTRATO DE COMUNICAÇÃO

Discursos: jornalísticos, publicitários, literários etc...

Todo discurso depende do contexto social, do local, do repertorio

Para haver comunicação deve haver um conhecimento reciproco em comum entre leitor e veiculo (linguagem, estética, conteúdo)

Dados internos: trata-se da linguagem, do discurso utilizado pelos atores sociais durante uma comunicação, como maneira de falar e o papel de cada um em uma conversa

Dados externos: trata-se dos elementos materiais durante uma comunicação, como o tipo de papel, fonte, diagramação  

Marca

Produção é a identidade de uma marca à nome, pais logo, slogan, cores, etc

A publicidade constrói um valor de marca

Consumo é a imagem da marca à imaterial, comparativa, comportamental, atitudes

Análise do produto midiático 

A cantora Beyoncé é muito conhecida por escrever suas próprias musicas, e através delas a cantora expressa seus sentimentos e experiencias de uma maneira muito intima e verdadeira. Por meio desse discurso, ela utiliza referencias e uma linguagem própria. Assim, para que seu público possa entender e apreciar suas letras é preciso ter esse conhecimento em comum.  

Beyoncé é uma marca, possui logo, pais, slogan, cores. Marca essa que vende um produto imaterial, atitudes e comportamentos, como a imagem de mulher poderosa, empoderada, sexy, dona de si. E seus fans compram essa ideia e acreditam fielmente que Beyoncé é essa pessoa. Tudo isso faz parte de um contrato de comunicação entre a cantora e seu público.

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AULA 4 - FLUIDEZ AFETIVA

 Impulso (pulsões)

Desejo (paixão)

 Amor (romântico, platônico, inveja, ódio)

Não valorizamos mais as conquistas devido ao excesso de opções

Efêmero não é necessariamente superficial, mas tem mais chance

As vezes encontros rápidos que você tem na sua vida te marcam de uma maneira que você vai pensar nisso por muito tempo. E as vezes algo que está com você todos os dias não te impacta da mesma maneira

Por um momento breve algo (pessoa, comida...) é maravilhoso, mas em pouco tempo passa

A sociabilização se da por contratos mais efêmeros, isso não significa que o ser humano não ama mais

Temos uma facilidade de trocar do objeto de amor/ódio muito rapidamente

Tratamos o amor da mesma maneira que tratamos produtos.

Analise do produto midiático 

Atualmente a industria muscal passa por um momento de desejos efêmeros, existem inúmeras opções de artistas e estilos juntamente com a possibilidade de ouvir quando quiser provocam com que as pessoas não valorizem a musica em si. O fácil acesso a musica por meio dos serviços de streaming provocou uma relação cada vez mais liquida entre artista e ouvinte, uma vez que você ouve a musica quantas vezes quiser (e se quiser) e logo enjoa. Logo, o publico esta sempre a espera de novidades cada vez mais constantes, o que torna o trabalho dos artistas cada vez mais efêmero.

Beyoncé como uma artista mundialmente renomada precisa se adaptar a esse constante desejo de renovação vindo do publico, isso fica claro ao analisar suas “fases” musicais. Ela iniciou sua carreira como uma artista R&B,em seu segundo álbum ela se posiciona como uma cantora tipicamente POP, em seu álbum Lemonade ela agrega influencias de ritmos africanos e de jazz , já seu ultimo álbum é puramente RAP. Isso tudo para se adaptar a fluidez dos desejos de seu publico.  

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AULA 3- SOCIEDADE DE CONSUMO

 Produção:  padronizado, valorização da indústria e do conhecimento industrial, alienação, consumo como uma atividade secundaria

Consumo: crescimento de maracas e tendências, consumo como um ato primário, maneira do ser humano conceber a realidade a sua volta.

  NECESSIDADE X DESEJO

Necessidade: é real, causa satisfação, tem um “alvo” imutável

Desejo:  é irreal, prazer momentâneo, é mutável

 Identidade formada a partir de produtos (roupas, carros...)

 Consumimos em busca de um prazer inalcançável e altamente mutável que nunca virá

Produto Midiático 

Beyoncé pode ser vista como muito mais que uma pessoa ou cantora, ela e tudo que a engloba formam um verdadeiro negocio, uma empresa. Além de comercializar suas musicas e vídeo clips a marca BEYONCÉ vende uma gama enorme de produtos como cds, shows, meet&greet, acessórios, maquiagens, perfumes, e sua linha de roupas “Ivy Park”

Tudo isso é altamente comercializado e serve de molde para a formação de personalidade de seus fans (maioria jovens), que consomem os produtos relacionados à cantora na esperança de pertencer a um grupo e de se aproximar mais a ela, ser ela. 

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AULA 1 PÓS MODERNIDADE – MODERNIDADE LIQUIDA – HIPER MODERNIDADE

Pós modernidade:

Pós modernidade  ≠  pós-modernismo (movimento artístico)

Era pós-industrial, terceira etapa do capitalismo após a segunda guerra mundial

Quebra do limite entre arte e vida cotidiana

“ausência de profundidade” da cultura

Declínio da originalidade/genialidade do produtor artístico

Modernidade Liquida:

Sociedade efêmera, individualista

Fim dos discursos sólidos e rígidos em função dos objetivos individuais

Tudo muda rápido demais, antes mesmo de poder se solidificar em verdades

Hiper Modernidade:

Nada mais é novo, e sim reinventado

Nós, o público, torna as coisas/produtos descartáveis e efêmeras antes mesmo de quebrar

Repetição dos conteúdos, estruturas, estilos já existentes

Reciclagem do antigo em termos modernos à ex: vintage

Tudo é efêmero, dura pouco tempo, passa rápido, sem valor

 Analise do produto midiático. Em relação as suas músicas, Beyoncé está inserida no contexto da Hiper Modernidade, uma vez que utiliza acedes e batidas de músicas antigas e clássicas em suas musicas atuais. Como por exemplo na música “Daddy Lessons” em que ela usa acordes de jazz em uma musica pop, e em um remix feito em um show em que ela mistura sua música “Love On Top” com a música do grupo Jacksons 5 “ABC”. Provando que atualmente tudo é reinventado e reutilizado de um modelo já existente.