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Nueva estrategia central de desarrollo de Tumblr

Desde Tumblr, llevamos un tiempo dedicando muchos esfuerzos a reorganizar nuestra forma de trabajar para llegar a más personas. Cuanto más grande sea nuestra comunidad, más sostenible será nuestra plataforma: en otras palabras, es lo que nos permitirá seguir haciendo lo que hacemos, junto a todas las personas que nos estáis leyendo, algún tiempo más. Por eso, queremos contaros cuál es nuestra estrategia para aumentar nuestra base de usuarios. El grupo a cargo de @labs, nuestro Laboratorio de ideas, ya ha publicado algunos puntos, pero aquí tenéis información mucho más exhaustiva. La vamos a hacer pública por primera vez con el objetivo de ser más transparentes con toda la comunidad de Tumblr. Esta estrategia nos permite guiar nuestro camino en un contexto en el que nuestros recursos son limitados y permite a nuestros equipos centrarse en aspectos clave para garantizar que Tumblr siga siendo una realidad en el futuro.

Diagnóstico

Para que Tumblr pueda seguir creciendo, debemos resolver los problemas que impiden que estar en Tumblr sea una experiencia cómoda y útil. El principal es que Tumblr no es fácil de usar. Hasta ahora, las expectativas eran claras: cada persona se encargaba de crear su propio flujo de contenidos y de controlar la experiencia por completo. Sin embargo, esta lógica creaba un punto de fricción importante a la hora de usar la plataforma para mucha gente y solo funcionaba bien con una parte pequeña de nuestra comunidad.

La ventaja competitiva de Tumblr radica en la originalidad de su contenido y en la actividad incesante de sus comunidades. Como pionera en la cultura de internet, Tumblr engloba y aúna una grandísima variedad de intereses y temáticas, como el entretenimiento, el arte, los videojuegos, diferentes fandoms, la moda o la música, entre otras muchísimas cosas. La gente visita Tumblr para sumergirse en un ambiente único, así que es nuestra responsabilidad garantizar que toda esa gente pueda conectar y relacionarse, tanto entre sí como con el contenido.

Para garantizar que Tumblr siga funcionando con éxito, tenemos que priorizar ese aspecto y fomentarlo. Eso implica atraer a nuevas personas y mentes creativas, impulsar su crecimiento en la plataforma y mejorar su interacción con toda la comunidad y con la plataforma para que quieran quedarse.

Los principios que guían nuestras decisiones

Para mejorar la usabilidad de Tumblr, debemos guiarnos por estos seis principios esenciales:

Hacer que descubrir Tumblr y registrarse sea más fácil.

Ofrecer contenido de calidad con cada nueva versión de la aplicación.

Fomentar la participación de nuestra comunidad en debates y conversaciones.

Mantener e impulsar nuestra comunidad creativa.

Crear patrones que animen a la gente a seguir usando Tumblr.

Mejorar el rendimiento, la estabilidad y la calidad de la plataforma.

A continuación, te los explicamos punto por punto.

Primer principio: hacer que descubrir Tumblr y registrarse sea más fácil

Tumblr tiene un problema en la parte superior del embudo de ventas a la hora de conseguir que las personas que visitan la plataforma sin estar registradas pasen a ser personas que crean una cuenta e interactúan con la plataforma. Además, no hemos invertido en técnicas de SEO estándar en nuestra industria para reforzar este aspecto. El tráfico de referencia que obtenemos de otras páginas externas se divide entre varias de ellas, cada una con una experiencia distinta para quienes llegan hasta aquí, lo que nos impide aprovechar la oportunidad de usar estrategias de captación para que pasen a formar parte de la comunidad de Tumblr. Por ejemplo, cuando alguien llega a nuestra plataforma desde un motor de búsqueda, suele acceder a la vista externa o emergente (interna) de los blogs, lo que no les da muchos motivos para registrarse.

Tenemos que seguir haciendo pruebas con la experiencia de las personas que no han iniciado sesión en tumblr.com para aumentar la tasa de conversión todo lo posible y hacer que registren una cuenta y entren con ella. Podríamos, por ejemplo, explorar la posibilidad de mostrarles todos los tipos de contenido que puede ofrecerles Tumblr en estas páginas antes de que inicien sesión. Queremos que la gente entienda fácilmente todo lo que puede aportarle Tumblr sin tener que entrar en varias pestañas y páginas distintas para comprender lo que tiene delante. Si no se inicia una sesión, la página de exploración no ayuda lo suficiente a que las personas que no están familiarizadas con la plataforma entiendan qué es Tumblr. Esa es la pregunta clave y, si no pueden responderla, estamos perdiendo la oportunidad de que se animen a unirse a la comunidad y usar la plataforma.

Acciones y pasos a seguir

Mejorar la estrategia de posicionamiento en motores de búsqueda (SEO) de Tumblr para seguir los estándares de la industria.

Hacer pruebas con las personas que no hayan iniciado sesión en tumblr.com para aumentar lo máximo posible la tasa de conversión (los registros y los inicios de sesión), buscar formas nuevas para que quienes visiten Tumblr entiendan en qué consiste y animar a esas personas a crear una cuenta.

Segundo principio: ofrecer contenido de calidad con cada nueva versión de la aplicación

Necesitamos garantizar que estamos ofreciendo la mejor experiencia posible a cada persona de nuestra comunidad mostrándole contenido nuevo y relevante que conecte directamente con sus intereses, que serán variados, cada vez que entre en Tumblr. Si no estáis disfrutando del contenido adecuado, significa que hay algún problema en el desarrollo de nuestro producto.

Nuestra posición de partida debe consistir siempre en asumir que quienes usan nuestra aplicación no saben cómo funciona. Además, debemos garantizar que, cuando la gente busque contenido relacionado con sus intereses, este sea accesible y no presente ni limitaciones ni aspectos que puedan causar confusión o impedir que su experiencia fluya sin contratiempos.

Nuestros 15 años de historia complican las cosas en ese sentido, ya que tienen un bagaje asociado para quienes ya conocen Tumblr y tienen ideas preconcebidas sobre lo que es y no es. De media, una persona solo ve 25 publicaciones por sesión, así que esas primeras muestras de contenido deben dejar claro el valor añadido que aporta Tumblr: es una comunidad llena de vida y actividad con muchísimo potencial sin explotar. No queremos que la gente piense que Tumblr es un lugar estático, pasado de moda e irrelevante. 

Acciones necesarias y pasos a seguir

Ofrecer el mejor contenido posible cada vez que alguien abra la aplicación.

Hacer que quienes usan la plataforma conozcan a las comunidades que dan vida y sentido a Tumblr y dónde encontrarlas.

Mejorar el algoritmo de posicionamiento en todas las páginas con contenido público.

Tercer principio: fomentar la participación de nuestra comunidad en debates y conversaciones

Una parte considerable del encanto de Tumblr radica en su capacidad para albergar conversaciones y debates inteligentes e interesantes y dejar que se desarrollen naturalmente a través de las cadenas de reblogueo y las respuestas. Participar en estas conversaciones debería de ser una experiencia gratificante y fácil.

Por desgracia, la forma en la que este tipo de contenido se comparte en Tumblr a través de las respuestas y los reblogueos es confusa para quienes aterrizan por primera vez en la plataforma. Las limitaciones con las que se encuentran a la hora de interactuar con los reblogueos, el hecho de que las respuestas solo se apliquen a la publicación original y la imposibilidad de seguir con facilidad el hilo de las conversaciones impide en gran medida que participen en ellas.

Acciones necesarias y pasos a seguir

Encontrar la forma de atajar esa confusión que generan las interacciones a través de las respuestas y reblogueos.

Mejorar las funciones que permiten mantener conversaciones en torno a estas dos opciones.

Permitir las interacciones directas con respuestas o reblogueos individuales.

Ayudar a seguir las distintas ramificaciones de las conversaciones dentro de una misma cadena de reblogueos.

Eliminar elementos que distraigan de la conversación permitiendo ocultar las cadenas de reblogueos.

Valorar si eliminar los reblogueos duplicados para una misma persona en la pestaña con el contenido que sigue es viable.

Cuarto principio: mantener e impulsar nuestra comunidad creativa

La comunidad creativa de Tumblr es un pilar esencial para la plataforma. Sin embargo, no siempre hemos aplicado un enfoque coherente y coordinado cuyo objetivo sea mantener, cuidar e impulsar el trabajo de esas personas.

Empezar a crear contenido en Tumblr puede ser abrumador y con frecuencia lleva al abandono o a una gran frustración al comprobar que tu esfuerzo no te hace conseguir apenas interacciones o comentarios. Necesitamos garantizar que contamos con las herramientas que estas personas necesitan y alentar que el resto de la comunidad pueda reaccionar al contenido para que se queden y prosperen.

Esta falta de interacción deriva de una decisión que ya no tiene tanto sentido como antes: mostraros solo el contenido de los blogs que seguís en la pestaña principal del Escritorio, perpetuando un ciclo que causa que los blogs más populares ganen cada vez más visibilidad a expensas de las personas que se han unido más recientemente a la comunidad y que también crean contenido y necesitan ayuda para despegar. Para atajar este problema, debemos dar prioridad a cuidar y aupar a esas personas en la plataforma.

Además, es esencial que quienes crean contenido se sientan a gusto aquí y puedan tener un control sobre cómo es su experiencia, igual que el resto de la comunidad de Tumblr. Tener éxito en nuestra plataforma nunca debería ser una experiencia complicada y poco satisfactoria, ya sea al recibir una pregunta o una interacción en una publicación.

Acciones necesarias y pasos a seguir

Mostrar de forma destacada el contenido más reciente de la comunidad creativa de Tumblr al tipo de público que puede estar interesado en él.

Garantizar la interacción con quienes crean contenido para que se animen a seguir publicando y no pierdan la motivación.

Crear mecanismos que eviten que las cuentas y los dispositivos de quienes crean contenido se llenen de notificaciones cuando su contenido se hace viral.

Ampliar la cantidad de herramientas que permiten crear contenido de forma conjunta (añadiendo una función para insertar enlaces de Tumblr en las publicaciones, por ejemplo).

Quinto principio: crear patrones que animen a la gente a seguir usando Tumblr

Las notificaciones push y los correos son herramientas esenciales para aumentar la interacción, mejorar las estadísticas de retención y facilitar que descubráis contenido. Nuestra estrategia para ponernos en contacto con cada persona que forma la comunidad debería estar bien coordinada entre los equipos de desarrollo, ventas y marketing.

Nuestra estrategia de comunicación debe estar personalizada y adaptada a los intereses cambiantes de quienes usáis la plataforma. Nuestros mensajes deben mantener al día a todas las personas que usan Tumblr sobre la actividad más reciente de la comunidad, hacer que piensen en la plataforma como el lugar al que acudir para demostrar su ingenio, disfrutar del de otras personas y seguir contenido interesante sobre sus series o eventos favoritos.

Lo más importante es que los enviemos teniendo muy en cuenta a nuestra comunidad, sin atosigarla.

Acciones necesarias y pasos a seguir

Analizar y reevaluar nuestra estrategia de comunicación.

Resolver el problema con el exceso de notificaciones y reducirlas, aunarlas o desactivarlas cuando sea necesario.

Identificar oportunidades que nos permitan personalizar más nuestros mensajes de correo.

Hacer pruebas para determinar cuál es el límite diario adecuado de notificaciones push que debemos enviar.

Mandar correos en su lugar cuando alguien las desactive.

Sexto principio: rendimiento, estabilidad y calidad

La estabilidad y el rendimiento de nuestras aplicaciones para móviles ha empeorado con el tiempo. Hay una gran carga de trabajo pendiente causada por distintos errores de desarrollo: en los últimos 300 días, han surgido más problemas de los que hemos tenido tiempo de resolver. De seguir así, calculamos que nos encontraremos con una incidencia nueva por resolver cada dos días. Contar con un correcto funcionamiento de las aplicaciones y los sistemas backend es imprescindible para que Tumblr pueda ofrecer una buena experiencia a quienes lo usáis. Si mejoramos el rendimiento, la estabilidad y la calidad de nuestra plataforma, el modelo operativo de Tumblr será mucho más sostenible.

Acciones necesarias y pasos a seguir

Mejorar el rendimiento y la estabilidad de la plataforma: contar con unas aplicaciones para Android e iOS y una versión web que carguen rápidamente, sin errores y con facilidad.

Mejorar la calidad: ofrecer la experiencia más satisfactoria posible a la comunidad de Tumblr.

Reaccionar más rápido: proporcionar API y servicios para desbloquear iniciativas de desarrollo clave y lanzar nuevas funciones a través de nuestro laboratorio de ideas.

Conclusión

Desde el primer día, nuestro objetivo siempre ha sido impulsar el trabajo de quienes crean contenido y nos comprometemos firmemente a garantizar que Tumblr evolucione de forma que nuestra comunidad actual se sienta apoyada y protegida, mejorando cualquier aspecto que pueda atraer a nuevas mentes creativas, artistas y personas en general. Os merecéis un hogar digital en el que podáis estar a gusto, con las mejores herramientas y funciones posibles que os permitan conectar con comunidades en torno a vuestros intereses. Os merecéis una plataforma que, por encima de todo, permita descubrir contenido de calidad fácilmente. Estamos ante un momento revitalizador que es clave para Tumblr y tenemos muchas esperanzas puestas sobre nuestra estrategia actual.

#tumblr #desarrollo #estrategia

[fragmentos-adolescentes]

Bloqueo mental

Ideas abundan, vivo muchas cosas en tan solo 16 horas que estoy despierto, mis ánimos son una montaña rusa y mí mente jamás termina de ser mí peor enemigo, pero mi mejor aliado... Simplemente no se como expresarme sin perder el sentido, el orden o la coherencia; un bucle de sentir lo mismo y querer escapar debajo de mis sabanas como sí eso solucionara mis malestares, adelante que más de una vez lo he tratado de intentar.

Nostalgic_boy🍷

#fragmentos_adolescentes #citas #notas #frases #nostalgic_boy #emociones #pensamientos #sentimientos #soledad #frustracion #estres #desarrollo #bloqueo

[esto-si-es-psicologia]

Las cosas cambian con el tiempo, pero ese cambio no asegura que sea para estar en las mejores condiciones.

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[arjorge1987]

40 años de TURBO PASCAL!

Corriendo en hardware real!

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[dejadetenerhijos]

La adopción no debería ser un último recurso (Letrero)

bit.ly/dejadetenerhijos

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[aldos009]

Gracias a mi y a todos los sucesos que han pasado para traerme a lo que soy el dia dé hoy.

Todo es justo y necesario, por eso sigo aprendiendo cada dia.

#tumblr #bad idea #fuck #letter #escritos #time #fypシ #love #i really miss u #time ago #pensamientos #mi vida #notas de vida #crecimientopersonal #desarrollo #gracias

[zorroatomico]

Creo que es valiente que te levantes por la mañana, incluso si tu alma está cansada y tus huesos duelen por un descanso. Creo que es valiente que sigas viviendo, Incluso si ya no sabes cómo hacerlo. Creo que es valiente que empujes las olas cada día y decidas luchar. Sé que hay días en los que tienes ganas de rendirte, pero creo que es valiente que nunca lo hagas.

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[cazador-de-citas]

“La cultura de la mayoría de las organizaciones ha sido de confrontación. Nos cuesta aceptar la diferencia y nos inclinamos a imponer la autoridad cuando aflora la contradicción. Tendemos a asumir posiciones descalificadoras que niegan al que piensa o actúa distinto a nosotros. Es necesario cambiar este comportamiento, aprendiendo a manejar en forma productiva las diferencias, sin estimular innecesarias contiendas internas y externas.”

NEGOCIACIÓN: COMPETENCIA GERENCIAL POR ANTONOMASIA

JORGE IGNACIO PAZ

Revista EIA, ISSN 1794-1237 Número 1 p. 81-98. Febrero 2004

Escuela de Ingeniería de Antioquia, Medellín (Colombia)

#desarrollo #organizacional #empresas #gente #conflicto #conflictos #negociación

[isabellarojasleal16]

Como se identifican las habilidades de un niño o niña y como desarrollarlas.

En todo el mundo hay miles y miles de niños que tienen habilidades asombrosas desde muy temprana edad, pero también queda la inquietud de como descubrirlas o explotarlas, hay muchas que son comunes pero hay otras que no lo son tanto como 1 en un millón.

Identificar a tiempo esa aptitud, no sólo le permite a la familia descubrir el verdadero talento de su hijo/a, sino que le dan la posibilidad de desarrollarlo, motivarlo, y potenciarlo.

Con los siguientes puntos se pueden identificar las habilidades de un pequeño/a:

Observar qué hace en su tiempo libre, hacia donde dirige su atención. Quizás canta, baila, pinta, escribe, etc.

Evalúa si lo hace con perseverancia. Es decir, si por ejemplo, baila, lo más probable es que repita cada paso hasta llegar a perfeccionarlo.

Analiza cómo es su desarrollo escolar. Las notas sobresalientes en algunas asignaturas no siempre son decisorias, pero pueden reflejar sus preferencias e inclinaciones. Si tiene muy buena nota en literatura y le encanta escribir, puede que esté naciendo un gran escritor dentro de él/ella.

Contempla sus habilidades sociales. En compañía de otros pequeños, muchas veces sacan a relucir sus capacidades, no para competir, sino para expresarse o compartir con otro lo que tanto le gusta.

Escucha lo que te pide. No tardará en pedir que lo inscriban al taller donde puede manifestar sus habilidades, el curso, etc. De esta forma, te darás cuenta que esa actividad le apasiona.

Por ejemplo a continuación mencionare en que cuatro áreas donde los niños/a pueden obtener sus habilidades:

Desarrollo cognitivo (aprendizaje y pensamiento). Es la capacidad del niño para aprender, memorizar, razonar y resolver problemas.

Desarrollo social y emocional. Es la capacidad del niño para establecer relaciones sociales y emocionales. Esto incluye manejo de sus emociones, gestos, etc.

Desarrollo del habla y lenguaje. Se trata de la capacidad del niño para comprender y utilizar el lenguaje.

El desarrollo físico. Esta es la capacidad del niño para utilizar los músculos; coger cosas, correr, saltar, etc.

Bueno para desarrollar las habilidades de tu pequeño o pequeña es importante tener en cuenta las siguientes recomendaciones:

si vemos que al pequeño le gusta el baile, el canto, la lectura, etc., lo podrían inscribir en una academia, mostrarle videos, imágenes o incluso enseñarles ustedes mismos a explotar sus habilidades.

Espero que esta información les sirva para descubrir las habilidades de sus pequeños/a y que disfrutan de su lectura bayy.

#Habilidades #Niños #Niñas #Desarrollo

[pripy-art]

"Rápido la meet con el usuario es en 5' vayamos con lo que tenemos"

Lo que ve el team / Lo que ve el user

#it #development #desarrollo #systems

[thatsbutterbaby]

Elena Asins - Desarrollo, 1977.  Tinta china sobre papel adherido a tabla /  106,7 x 400 x 5 cm.  x         

#Elena Asins #Desarrollo

[equipo]

StreamBuilder: el entorno de trabajo de código abierto con el que desarrollamos el Escritorio

Nos emociona muchísimo poder anunciar que hemos puesto a disposición de toda la comunidad de desarrollo el entorno de trabajo personalizado que creamos para que el Escritorio de Tumblr sea una realidad. Se llama StreamBuilder, llevamos años usándolo y, gracias al código abierto, ahora tú también puedes.

Si no sabes qué es el código abierto, no temas: te lo explicamos. Se trata de un modelo de desarrollo de herramientas informáticas descentralizado que fomenta la cooperación en un entorno colaborativo y abierto, como su propio nombre indica. Por explicarlo de una forma más simple, hablamos de cualquier programa cuyo código fuente esté disponible para que otras personas o desarrolladores lo usen o modifiquen a su antojo.

Entonces... ¿en qué consiste StreamBuilder? Es muy sencillo: cada vez que ves el contenido recomendado para ti y que sigues, los resultados de búsqueda, publicaciones de un blog o que incluyan una misma etiqueta o blogs recomendados, estás usando este entorno sin saberlo. Si quieres echar un vistazo al código, puedes hacerlo en GitHub.

StreamBuilder es un sistema complejo. La arquitectura principal gira en torno a lo que llamamos «flujos» de contenido, ya sean las publicaciones de un blog, una lista con todos los que sigues, contenido que incluye una misma etiqueta o resultados para una búsqueda. Cada uno de ellos corresponde a un tipo de flujo distinto: a veces se pueden combinar, filtrar en función de criterios determinados u ordenar en función de su relevancia o de las probabilidades de que generen interacciones, entre otros ejemplos.

Desde la semana pasada, puedes ver mezcladas publicaciones de los blogs que sigues con otras de las etiquetas que sigues y blogs recomendados en el Escritorio de Tumblr. Cada uno de estos elementos corresponde a un flujo distinto, con su propia lógica, pero enmarcado dentro del mismo entorno de trabajo. Insertamos esas recomendaciones en intervalos concretos, filtramos las publicaciones en función de los blogs incluidos en tu lista de bloqueados y las ordenamos en función de su relevancia si tienes la opción «Mostrar lo más interesante primero» activada. Todos son ejemplos de lo que nos permite hacer StreamBuilder.

¿Qué incluye?

La biblioteca de códigos del entorno completo que usamos en Tumblr para mostrar prácticamente todos los flujos de contenido que ves en la plataforma.

Unas reglas de sintaxis de YAML que permiten crear flujos de contenido y las explicaciones para filtrarlo, insertarlo y ordenarlo.

Abstracciones para crear, filtrar, ordenar, insertar y solucionar errores en los flujos de forma programática.

Abstracciones para combinar varios flujos (con carruseles o flujos dentro de otros flujos, por ejemplo).

Una abstracción para plantillas de flujos complejas que permite gestionar la paginación con cursores.

Pruebas unitarias que cubren desde la interfaz pública de la biblioteca hasta la mayoría del código subyacente.

¿Qué hay en camino?

Mucha documentación: tenemos que migrar un montón de información de nuestras herramientas internas y dejarla por aquí.

Más plantillas e implementaciones de ejemplo de distintos tipos de flujos de contenido.

Si tienes cualquier duda, echa un vistazo al código y abre cualquier incidencia directamente allí.

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[mentesabundantes]

La suerte acompaña a la persona correcta, en el momento correcto, en el lugar correcto con la mentalidad adecuada... 💯 . Síguenos para más mensajes de riqueza y éxito. . . #riqueza #viviralmaximo #espirituemprendedor #piensaengrande #mente #mercadeoenred #viajerosoy #intelectual #mercadosfinancieros #oportunidad #negociosonline #negociopropio #triunfar #ingresospasivos #negociosporinternet #multinivel #desarrollo #abundancia #luxury #fracesdelavida #frasesbellas #frasesparapensar #emprendimiento #libertad #dios #felicidad #commodity #bolsadevalores #educación https://www.instagram.com/p/ClXWTiaDixX/?igshid=NGJjMDIxMWI=

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[papablo]

Mi relación con el más allá

Hoy es el día mundial para la prevención del suicido, y es un tema con el que he lidiado bastante durante los últimos tres años. Porque para mi es muy fácil sentir que no merezco lo que tengo o lo que vivo. Es muy extraño tener más ganas de marcar la salida que de querer despertar al día siguiente. Por lo general, se disimular muy bien lo mal que me puedo sentir, pero hay personas que me conocen…

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[renecognitanovum]

Éstos son algunos de los mensajes que hemos posteado en las demás redes sociales

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[sofiacruzbusiness]

Seguimos trabajando, que el frío no nos detenga.

@sofiacruzbusiness

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