#검색엔진최적화 | Explore Tumblr Posts and Blogs

brockwalls83 · 1 year

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The Difference Between an Seo Agency and A Solo Operator

Your web site could be losing out on potential business because it isn't ranked extremely enough in the various search engines. You might be asking your self how one can optimize your website to verify it will get to the top of the record each time a possible customer seems for your services or products on-line. If that's the case, then this blog post is for you. In this text, we are going to let you know about the completely different features in Seo that you just want to bear in mind in order to optimize your webpage for the very best results.

On-Page Seo

On-page Seo is all the stuff you can do by yourself webpage so as to enhance its Seo. This consists of things like:

Improving the format and design of your website

Writing distinctive, worth-pushed content material

Including keywords in the proper place

Reducing your webpage's load time

Selecting the best area name

Some SEOs concentrate on on-page Seo, while others focus on off-page Seo. On-web page Seo is all about doing things in your webpage that will make it stand out from the remaining. This could embody issues like including a video to explain your product, using footage to highlight key features, or creating a FAQ section on your site to answer ceaselessly asked questions on what you are promoting. The key is to seek out what works greatest for your corporation and then do it.

Off-page Seo is all the things that happen exterior of your web site. You could be conversant in the phrase ‘link building', which is what off-web page Seo is sometimes called. Link building consists of getting inbound links – these are links to your web site which can be designed to be helpful and informative to the reader – from excessive-quality and authoritative websites.

There are three major parts to off-page Seo:

Content: The content material below the fold is often known as ‘sub-content material'. That is the content material that is most relevant to what the reader is on the lookout for. You'll usually need to incorporate longer articles for around one hundred words or extra. Keep your articles informative and interesting

Links: These are the links, or net pages that you have linked to from your personal webpage. When somebody clicks on one of these links, they are taken away out of your website to land on the destination web page. You'll want to make certain that these hyperlinks are precious and add related information to the reader. The more clicks you get, the extra invaluable the link is. You too can use the key phrases that you just used within the physique of the article to create more precious links. Do your analysis to seek out the most respected and high-high quality hyperlinks for what you are promoting.

Rankings: The last element of off-web page Seo is your website's rankings in the search engine rankings. When someone searches in your product or service, the search engine will display a listing of websites that match the key phrases in the search question. The upper your website ranks, the more seemingly it is that your enterprise will show up when somebody searches to your products or services. You need to use instruments like Google's free key phrase analysis tool to search out the precise keywords that prospects are using to find your products.

Now that you recognize the difference between on-web page and off-page Seo, let's focus on how to truly go about implementing it in your webpage. We'll discuss every thing from what instruments you'll need to make use of, to why some strategies are more practical than others.

Top Ranking Tips

There are a few common suggestions that may help you rise to the highest of the search engine rankings:

Create high-quality content

Use keywords

Build backlinks

Consistent and related content

Interactive and engaging content

Avoid black hat methods

Local Seo

Content advertising and marketing

Social media advertising

These ten ranking ideas successfully sum up what it's essential to find out about Seo and they'll get you began on the right foot for the job. Remember, though, that Seo is an ever-altering discipline and new analysis comes out day by day that refines and reshapes how we think about Seo. The above ten tips aren't set in stone and it is best to at all times be looking for tactics to improve.

How To choose The suitable 검색엔진최적화

Now that you understand the difference between an Seo company and a solo operator, the choice needs to be pretty simple. An Seo agency sometimes handles all of the dirty be just right for you, so all it's important to do is provide the content and approve the finished product. For that purpose, you wish to ensure that you're selecting somebody whose portfolio you can belief. Also, make it possible for they have a history of getting large businesses like yours ranked highly in the various search engines. You can also ask them about their existing clientele and how many stars they offer out on Yelp.

Why Should you Try to Get Everything Done In-House?

As a business owner or supervisor, you're going to have a hard time delegating authority. This is why you may wish to attempt to get the whole lot executed in-home as much as attainable. You'll have the opportunity to familiarize your self with every facet of the operation and guantee that everything is finished appropriately. Also, having the whole lot in-home will prevent cash both now and in the long-term. Outsourcing is troublesome and taxing, particularly since you may have to observe the work of the surface agency. Finally, you'll wish to have someone on-hand to answer any questions you might have about the process. Having information on-hand is much more valuable than any amount of cash it can save you by hiring an company.

Above all else, guantee that the Seo company you choose has expertise in native Seo. If you're searching for national Seo, you are higher off choosing an agency that has a solid native presence already. Local Seo is all about getting visitors from people who are bodily positioned in your space. For instance, as an example you're a dentist in Orlando, Florida and you're looking for an Seo company that can assist you rise to the top of the search engine rankings for the term ‘Orlando dentist'. You'll wish to make sure that the agency you choose has expertise in getting native companies ranked extremely in the various search engines. If they don't, then you are higher off discovering another person.

Seo's Changing Role In 2022

In 2022, the role of Seo is changing. Instead of simply helping businesses rise in the search engines, it is now about serving to businesses succeed on-line. That is important as a result of in case your services or products is not accessible online, then it doesn't really exist. Your Seo company ought to be capable of tell you how you can get your services or products to be found online and find out how to ensure that customers interact with what you are promoting on social media platforms. Additionally, you will want to be sure that they've the knowledge base to again up their claims. This applies to both native and national Seo.

In 2022, your Seo agency ought to have the ability to offer you a clear thought of the right way to get your services or products to the top of the search engine rankings for the phrases that clients are using. From there, you should utilize Seo to attract extra customers to your website and convert those visitors into paying prospects. The more you already know, the better it will be to succeed online within the years to come.

#검색엔진최적화

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hl15881815 · 2 years

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dfgwer34 · 1 year

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gfngfrhs3456 · 1 year

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svdfg78 · 1 year

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dfgn2552 · 1 year

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bonsystems-blog · 2 months

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원페이지 스크롤 타입의 홈페이지를 권장하지 않는 이유 4가지

현대 웹 디자인의 인기 트렌드 중 하나인 원 페이지 스크롤 홈페이지는 시각적으로 매력적이고 혁신적일 수 있지만, SEO와 사용자 경험 측면에서 몇 가지 주요 제약 사항을 가지고 있습니다. 이 글에서는 원 페이지 스크롤 홈페이지의 장점과 함께 이러한 디자인 선택이 가져올 수 있는 잠재적 문제점을 살펴보고자 합니다.

검색 엔진 최적화에 미치는 영향

첫째, SEO 문제부터 살펴보죠. 원 페이지 스크롤은 모든 콘텐츠를 한 페이지에 몰아넣는 바람에, 검색 엔진이 콘텐츠를 제대로 파악하기 어렵게 만듭니다. 각 섹션마다 고유한 URL이 없다 보니, 특정 정보를 찾는 사용자에게 검색 결과에서 눈에 띄기가 어려워지죠. 검색 엔진은 다양한 주제와 키워드를 다루는 여러 페이지를 더 잘 이해하고 색인화할 수 있습니다.

로딩 시간의 문제

다음으로, 로딩 시간 문제를 무시할 수 없습니다. 모든 것이 한 페이지에 들어가다 보니, 그 페이지가 무거워지기 쉽죠. 특히 고화질 이미지와 비디오를 많이 사용하면 로딩 시간이 길어질 수 있습니다. 사용자들은 인터넷의 속도에 익숙해져 있으며, 로딩 시간이 길어지면 금방 인내심을 잃고 다른 곳으로 눈을 돌립니다.

내비게이션과 정보의 접근성

내비게이션도 큰 문제입니다. 원 페이지 디자인은 사용자가 원하는 정보를 찾기 위해 스크롤을 많이 해야 하기 때문에, 특정 정보에 빠르게 접근하는 것이 어려울 수 있습니다. 또한, 정보가 한 페이지에 모두 있기 때문에, 오버플로가 발생하여 사용자가 중요한 정보를 놓치게 만들 수 있습니다.

사용자 경험의 저하

마지막으로, 이 모든 요소가 결합되어 사용자 경험을 저해할 수 있습니다. 사용자가 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 없거나, 페이지 로딩 시간이 길거나, 내비게이션이 혼란스러우면 사용자는 사이트를 떠날 가능성이 높습니다. 이는 높은 이탈률로 이어지고, 결국 사이트의 전반적인 성공에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

결론적으로

원 페이지 스크롤 홈페이지 디자인은 분명 매력적이고 혁신적일 수 있지만, 모든 웹사이트에 적합한 것은 아닙니다. SEO 최적화, 로딩 속도, 내비게이션 용이성, 그리고 전반적인 사용자 경험을 고려해야 합니다. 때로는 전통적인 멀티 페이지 레이아웃이 더 나은 성과를 낼 수 있습니다. 따라서 디자인을 결정하기 전에, 웹사이트의 목표와 사용자의 필요를 신중하게 고려하는 것이 중요합니다. 결국, 사용자의 만족이 웹사이트의 성공을 좌우합니다.

#몽구웹 #검색엔진최적화 #웹디자인 #홈페이지 제작 #웹서비스

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dgnhghe768 · 1 year

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sarasara9001 · 7 months

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구글 SEO 검색엔진최적화 에 대해 배우고 싶지만 어디서 시작해야될지 몰랐다면? 이 가이드를 잘 찾아왔습니다! 여기서 구글 SEO 가이드를 모두 보고나면 아래와 같은 고급 정보를 얻을 수 있습니다! 구글 SEO 검색엔진최적화 기본 개념 구글 검색엔진 기본 개념 홈페이지 SEO 적용 방법 콘텐츠 SEO 적용 방법 마케팅 SEO 적용 방법 그럼 바로 검색엔진최적화 완벽 가이드를 바로 시작하겠습니다! 1. 구글 SEO 검색엔진최적화 이해하기 실제로 구글 SEO 적용을 하기 전에 우선 입문자라면 구글 검색엔진최적화를 제대로 이해할 필요가 있습니다. 아래 간략한 내용만으로도 구글 SEO에 대한 확실한 개념을 이해하게 될 것입니다. 구글 SEO 검색엔진최적화 무엇인가요? 우선 SEO와 검색엔진최적화를 동시에 언급하다보니 헷갈릴 수 있을 것 같아서 설명합니다. SEO는 Search Engine Optimization의 약자로 번역하면 그대로 검색 엔진 최적화로 아직 SEO 라는 단어가 익숙하지 않은 분들을 위해서 함께 사용하고 있습니다. 그럼 구글 SEO 도대체 무엇일까요? 구글 SEO는 효과적인 마케팅 전략 중 하나로 구글 검색 엔진에서 사람들이 특정 키워드로 검색했을 때, 자신의 결과가 상단에 노출되도록 구글 랭킹을 올리기 위한 작업으로 이해하면 될 것 같습니다. 예를 들자면, 자신이 건강과 관련된 사이트를 만들어서 사람들이 구글에서 “정신건강의 중요성” 이란 키워드를 검색했을 때 자신의 사이트가 구글 첫 페이지에 노출되길 원한다고 가정하겠습니다. 그러면 이 때 자신의 사이트에 해야될 작업이 “정신건강의 중요성” 키워드를 중심으로 구글 SEO 검색엔진최적화 작업을 해야합니다. 구글 SEO 중요한 이유 구글 SEO 검색엔진최적화에 대해 이해했다면, 왜 그렇게 구글 SEO 가 꼭 배워야될만큼 중요할까요? 바로 구글 SEO가 곧 수익 창출과 수익 극대화와 직결되기 때문입니다. 웹퍼스도 함께 참고했던 구글 SEO 기반 워드프레스 수익 창출 무료 전차책도 한번 확인해보세요. 보통 홈페이지 또는 블로그를 개설하는 이유는 자신의 상품, 서비스 판매를 하거나 광고를 통한 수익 창출이 목적입니다. 그리고 이 수익 창출을 가능하게 만드는 것은 해당 사이트에 방문하는 사람들입니다. 그렇다면 이 방문자들은 보통 어떻게 사이트에 방문하게 될까요? 비용을 들이지 않고 커뮤니티 공유, SNS 공유등을 하거나 비용을 들여서 페이스북 광고, 구글 광고등 광고를 할 수도 있습니다. 여기서 가장 효과적인 마케팅 방법은 무엇일까요? “바로 구글 SEO를 기반한 마케팅 홍보 방법입니다” 왜 일까요? 구글 SEO 최적화를 통해 타겟한 키워드로 구글 상단에 노출시키는 일은 무료입니다. 사람들이 특정 키워드를 검색한다는 것 자체가 이미 관심이 있고, 구매, 가입등 어떤 행동을 취할 확률이 높습니다. 구글 상단으로 랭킹이 올라가면, 문제가 있지 않는이상 쉽게 떨어지지 않고 꾸준한 방문자 수를 만들 수 있습니다. 위 3가지 이유만 살펴봐도 비용과 효과 부분에서 구글 SEO가 왜 중요한지 충분히 설명이 될 것 같습니다. 구글 SEO 검색엔진최적화 어렵나요? 지금까지 SEO에 대해서 수 년간 경험하고 입문자분들에게 정보들을 공유하며 느낀 것은 쉽진 않지만 그렇다고 또 어렵지도 않다는 것입니다. 쉽지 않은 이유는 구글 SEO 라는 것이 처음에 이해를 해도 뭔가 머리 속에서 제대로 잡히지 않고 멤도는 느낌이 들기 때문입니다. 그리고 배우더라도 본인이 실제로 사이트를 운영하며 직접 경험해보지 않는 이상 자꾸 헷갈리기도 할 것이기 때문에 쉽지 않다고 생각합니다. 그렇다고 또 어렵다고 생각하지 않는 이유는 경험적으로 초보자가 처음부터 배우고 적용하며 결과를 얻기까지 누구나 할 수 있기 때문입니다. 한국에선 구글 검색 엔진이 이제야 좀 더 뜨고 있지만 이미 구글이 보편적인 외국에서는 많은 사이트들이 구글 SEO를 고려하며 운영되고 있습니다. 교육관련 사이트: https://www.thoughtco.com/ 기술관련 사이트: https://www.lifewire.com/ 건강관련 사이트: https://www.verywellhealth.com/ 지금 당신은 여기까지 봤을 때 어떻게 느껴지나요? 고민하기 전에 검색엔진최적화를 어떻게 배울 수 있는지 확인하세요! 2. 구글 검색엔진 이해하기 앞서 구글 SEO 에 관해서 살펴봤습니다. 그렇다면 실제로 구글 SEO 작업을 통하여 결과를 반영하는 구글 검색 엔진은 어떻게 일을 할까요? 이를 이해하기 위해서 아래 3가지 개념을 살펴보면 이해하는데 도움이 될 것입니다. 크롤링 인덱싱 결과반영 크롤링, 인덱싱 그리고 결과반영까지 진행되는 프로세스는 아래와 같습니다. 크롤링 크롤링은 인터넷 상에 있는 웹사이트들을 찾아다니고, 웹사이트 안에 포함된 페이지, 글, 링크, 이미지등 모든 정보를 수집합니다. 크롤링이 잘 되도록 하기 위해선 구글 서치 콘솔에 사이트 증명을 하고 사이트맵을 제출해야 합니다. 인덱싱 인덱싱은 크롤링을 통해 수집된 홈페이지 데이터를 특정 장소에 데이터를 저장하는 과정이고 이를 색인이라고도 합니다. 홈페이지관련 데이터가 인덱싱을 통해 저장되면 구글 검색 엔진에서 본인의 사이트가 등록되게 되고 이를 확인할 수도 있습니다. 참고로 이 과정은 전 세계 모든 웹사이트가 수시로 생겨나고 업데이트될 때마다 진행되는 과정이기 때문에 다소 시간이 걸릴 수 있습니다. 확인하기 위해서는 구글 검색창에 site:”example.com” 여기에 본인의 주소를 넣어서 검색해보면 됩니다. 결과반영 유저가 구글 검색을 통해 특정 키워드를 검색했을 때 인덱싱되어 있는 데이터들 중 검색결과로 반영되기 위해선 구글 알고리즘을 통해 결과반영을 하게됩니다. 여기서 바로 상위 결과로 자신의 사이트가 노출되기 위해서 구글 SEO 최적화가 잘 이루어져 있어야 가능합니다. 그럼 이제 이 구글 SEO 와 관련하여 하나씩 하나씩 직접 살펴보도록 하겠습니다. 3. 홈페이지 SEO 홈페이지 SEO 에서는 운영하는 홈페이지나 블로그 사이트와 직접적으로 연관있는 SEO에 관해서 설명할 것입니다. 메타 태그 ( 메타 타이틀 & 메타 설명 ) 홈페이지 안에 있는 각 페이지 혹은 글마다 메타 타이틀과 메타 설명을 가지고 있습니다. 이는 검색엔진 결과에 나오는 타이틀과 설명이 어떻게 나올지 작성하는 것입니다. 구글 SEO 에서 가장 기본적이면서도 중요한 부분으로 노출되길 원하는 타겟하는 키워드를 기반으로 사람들이 클릭할만한 내용으로 작성해야 합니다. 이는 워드프레스 플러그인 중 YoastSEO 를 설치하면 각 페이지 또는 글을 작성할 때마다 아래와 같이 나오기 때문에 편리하게 작성할 수 있습니다. SEO 기반한 URL 주소 보통 워드프레스에서 페이지나 글을 생성할 때 주소를 설정할 수 있습니다. 설정하지 않는 경우는 랜덤형태로 생성되는데요. 여기서 SEO 기반한 URL 주소는 사용자들이 구글 검색 엔진에서 봤을 때 신뢰할만한 형태로 키워드가 포함된 형태가 좋습니다. 만약 워드프레스를 운영하면서 주소 설정 셋팅을 아직 하지 않았다면, 아래 관리자 페이지 고유주소에서 “글 이름”으로 설정하면 됩니다. 사이트맵 사이트맵은 앞서 설명한 크롤링과 연관하여 설명을 했었는데요. 사이트맵은 홈페이지 파일 구조 내용을 담고 있는 파일로 크롤링을 통해 사이트 정보 수집을 할 때 빠짐없이 잘 되도록 도와줍니다. 즉 자신이 작성한 페이지나 글이 빠짐없이 구글에 잘 등록되도록 하기 위한 것으로 원활한 검색엔진 최적화를 위해서 필요합니다. 사이트맵을 생성하고 제출하는 방법도 이미 공유했으니 참고해보시길 바랍니다. 이미지 최적화 홈페이지나 블로그를 운영할 때 이미지 사용은 빠질 수가 없는데요. 사용자들이 글만 있는 페이지보단 당연히 적절하 이미지 활용이 된 페이지를 더욱 선호하고 오래 머무는 것은 누구나 아는 사실이라 생각합니다. 하지만 여기서 주의할 것이 지나치게 큰 이미지 사이즈로 인해 사이트 로딩 속도를 느리게 만들 수 있다는 것입니다. 그렇기 때문에 이미지를 사용할 땐 항상 이미지 최적화 작업을 거치고 이미지 최적화 플러그인도 함께 사용하는 것이 좋습니다. 이미지 최적화 방법 Tinypng 사이트를 통해 무료로 쉽고 빠르게 이미지 최적화를 할 수 있습니다. 1 tinypng.com 사이트에 방문한 뒤, 원하는 이미지를 드래그앤드롭하세요. 2 382.2KB -> 91.8K 사이즈로 줄어든 것을 확인할 수 있습니다. 3 Download all 버튼을 클릭해서 저장하세요. 이미지 플러그인 활용 이미지 플러그인으로는 업로드와 동시에 자동으로 최적화를 해주는 플러그인이 있습니다. 바로 Smush 라는 플러그인으로 무료 버전으로도 충분히 도움이 되기 때문에 참고해보시면 좋을 것 같습니다. 이미지 최적화 플러그인 소개 & 설치방법 확인하시길 바랍니다. 그리고 앞에서 설명한 이미지 최적화 방법과 함께 활용하면 도움이 될 것입니다. 4.콘텐츠 SEO 홈페이지 SEO 와 어느정도 겹치는 부분도 있겠지만 이번엔 콘텐츠에 초점을 맞춘 구글 SEO 에 대해 살펴보겠습니다. 여기서 말하는 콘텐츠는 홈페이지나 블로그 사이트에서 제작되는 모든 콘텐츠를 대상으로 얘기하는 것입니다. 그럼 바로 살펴보도록 하겠습니다! 키워드 리서치 콘텐츠를 제작할 때 가장 중요한 부분은 무엇일까요? 사람마다 생각하는 기준이 다를 수 있지만, 가장 중요한 요소는 이 콘텐츠와 관련된 정보를 찾는 사람이 얼마나 되는지 입니다. 예를 들어서, 립밤 추천에 대해서 정성들여 콘텐츠를 만들었다고 생각하겠습니다. 하지만 이 때 립밤 추천을 찾고 있는 사람이 없다면 이 콘텐츠를 제작한 의미가 있을까요? 콘텐츠를 제작하는 이유는 결국 사람들에게 정보를 제공하고자 하는 것이 주 목적인데 찾는 사람이 없다면 과연 제작할 이유가 있는지 생각해봐야된다고 생각합니다. 이를 위해서 검색엔진 최적화된 콘텐츠를 제작하기 위해선 우선 키워드 리서치가 필요합니다. 키워드 리서치는 프로그램을 통해서 사람들이 찾는 키워드들을 검색해보고 매월 검색량, 트랜드등을 분석하기 위해 사용합니다. 여기서 다양한 키워드 리서치 도구들이 있겠지만, 대표적으로 KWFINDER가 있습니다. 그리고 이 외에도 무료로 사용할 수 있는 다양한 키워드 분석 사이트들이 많아서 참고하시면 많은 도움이 될 것입니다. 콘텐츠 글자 수 구글 SEO 를 생각하면 가장 이상적인 콘텐츠 글자 수는 얼마가 적당할까요? 이에 대해서는 구체적인 답변을 할 순 없지만, 가능하다면 1500~2000자 이상은 작성하는 것이 좋습니다. 글자 수가 많다는 의미는 그만큼 해당 주제에 대해 더욱 면밀하고 자세하게 다룬다는 뜻으로 해석될 수 있습니다. 그리고 이를 구글에서 봤을 때 해당 주제를 설명하는 충분한 내용이 있는 것으로 간주될 수 있습니다. 이와 관련하여 대표적인 예제가 나무위키라고 생각되는데요. 구글에서 검색할 때 상단에 노출되어 있는 나무위키를 통한 결과들을 안 본 사람은 없을 것입니다. 이는 나무위키가 그만큼 각 주제에 대해 깊고 자세하면서 어마어마한 글자 수를 가지고 있는 것을 확인할 수 있습니다. 아래 좀 더 현실적인 팁을 드립니다. 1 구글에서 타겟하는 키워드를 검색하세요 2 첫 페이지 나온 결과들을 하나씩 살펴보면서 글자 수를 파악하세요. 3 가장 많은 글자 수를 확인하고, 해당 글보다 더 길게 작성하세요. 인트로 콘텐츠 제작을 시작할 때 항상 시작이 가장 어렵습니다. 그래서 많은 글들의 첫 시작을 보면 아예 인트로 느낌의 문단없이 바로 본문을 들어가거나, 대충 작성한 것들을 확인할 수 있습니다. 하지만 구글 SEO 검색엔진최적화를 위해 인트로는 중요한 부분 중 하나입니다. 왜냐하면 많은 사람들이 글 페이지에 방문했다가 20~30%도 읽지 않고 나가는 경우가 많습니다. 이런 경우들을 생각했을 때 독자에게 주는 첫 느낌은 매우 중요합니다. 그럼 어떻게 인트로를 작성하는 것이 좋을까요? 되도록 3~4문장으로 짧게 작성하세요. 독자의 마음을 이해하거나, 찾는 내용의 핵심을 미리 알려주세요. 인트로만 보더라도 독자가 원하는 내용을 얻을 수 있다는 확신을 주세요. 인트로를 끝내기 전에 글의 구성을 파악할 수 있도록 알려주세요. 위의 방법들은 인트로를 작성하는 다양한 전략들 중 핵심으로 꼭 넣어야 하는 것은 아니지만 참고하고 작성하면 도움이 될 것입니다. 문제 해결력을 가진 콘텐츠 개인적으로 매우 중요하다고 생각되는 구글 SEO 포인트 중 하나입니다. 아무리 잘 짜여진 콘텐츠라도 실제로 문제를 해결하지 못한다면 사람들은 해당 글을 떠나게 될 것입니다. 반대로 확실하게 문제를 해결하는 콘텐츠라면 1년이든, 2년이든 상단에 올라간 뒤 쉽게 떨어지지 않을 것입니다. 왜냐하면 사람들의 문제를 해결해주는 콘텐츠에는 사람들이 오래 머물고 이를 통해 남겨진 긍정적인 기록이 곧 랭킹을 유지 또는 상승시키는 요소로 작용하기 때문입니다. 이것 말고도 다른 구글 랭킹에 영향을 주는 요소들은 많지만 영향이 크다는 건 확실합니다. 그렇다면 문제 해결력을 가진 콘텐츠란 무엇일까요? 바로 사람들이 찾는 주제로 글을 작성할 때 사람들이 원하는 답변을 명확히 해줌으로써 진짜 정보를 얻어갈 수 있는 콘텐츠를 말합니다. 이런 진짜 콘텐츠를 제작하면 아래와 같이 몇 년이 지나든 한 글을 통해서 꾸준한 방문자 수를 만들어낼 수 있습니다. 5. 마케팅 SEO 많은 사람들이 SEO와 관련해서 많이 들어봤지만 여기서 설명하는 마케팅 SEO 라는 단어는 생소할 것 같은데요. 마케팅 SEO는 단순히 개인적으로 마케팅을 하면서 SEO와 연관하여 느낀 부분을 설명하기 위해 제목을 이렇게 붙였습니다. 보통 홈페이지나 블로그를 운영하면서 홍보하기 위해 다양한 방식으로 마케팅을 하게 됩니다. SEO관점에서 마케팅한다는 것은 까다롭지만 좀 더 스마트하게 마케팅을 한다고 해석할 수 있을 것 같습니다. 설명하기 위해 예를 들자면, 다이어트 방법�� 관한 글을 썼다고 가정하겠습니다. 그러면 이 글을 온라인 상에서 단순히 사람들이 많다고 글을 뿌리면서 홍보하는 것이 좋을까요? 물론 아예 방문자가 없는 것보단 나을 수 있습니다. 하지만 관심없는 사람들이 해당 글을 방문하게 되면 확률적으로 글을 거의 보지도 않고 그냥 나가는 수가 대다수입니다. 이런 대다수의 경우가 많아져서 좋지않은 기록들이 쌓여나가면 어떻게 될까요? 구글에서 봤을 때도 이 글이 문제해결력을 가진 유용한 콘텐츠가 아닌 것으로 간주되고, 구글 랭킹이 상승하길 기대하는데 한계가 있을 것입니다. 그러면 어떻게 해야 SEO를 고려한 마케팅이 될까요? 아래와 같이 자신의 콘텐츠를 정말 관심있게 봐줄만한 사람들에게 홍보하는 것입니다. 다이어트연관 페이스북 그룹 홍보 네이버 지식IN에서 다이어트 질문에 답변을 하며 홍보하기 다이어트 커뮤니티에서도 해당 글을 관심있게 봐줄만한 카테고리에서 홍보하기 위와 같은 방식으로 생각하고 접근하다보면 자신의 글에 좋은 기록을 남겨줄 다양한 채널들을 발견하실 수 있을 것입니다. 여기까지 구글 SEO 검색엔진최적화 대해서 이해하고 실제로 홈페이지, 콘텐츠, 마케팅 관점으로 SEO를 어떻게 적용할 수 있는 살펴봤습니다. 이 외에도 SEO와 관련된 여러 정보들을 참고하면서 본인이 원하는 결과를 꼭 성취해내시길 바랍니다. 웹퍼스에서는 구글 SEO 외에도 홈페이지 만들기 & 워드프레스 블로그 만들기등 다양한 유용한 정보도 지속적으로 공유하고 있으니 참고하시길 바랍니다! The post 구글 SEO 검색엔진 최적화 완벽 가이드 (2023년) appeared first on .

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saraplace · 7 months

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구글 SEO 검색엔진최적화 에 대해 배우고 싶지만 어디서 시작해야될지 몰랐다면? 이 가이드를 잘 찾아왔습니다! 여기서 구글 SEO 가이드를 모두 보고나면 아래와 같은 고급 정보를 얻을 수 있습니다! 구글 SEO 검색엔진최적화 기본 개념 구글 검색엔진 기본 개념 홈페이지 SEO 적용 방법 콘텐츠 SEO 적용 방법 마케팅 SEO 적용 방법 그럼 바로 검색엔진최적화 완벽 가이드를 바로 시작하겠습니다! 1. 구글 SEO 검색엔진최적화 이해하기 실제로 구글 SEO 적용을 하기 전에 우선 입문자라면 구글 검색엔진최적화를 제대로 이해할 필요가 있습니다. 아래 간략한 내용만으로도 구글 SEO에 대한 확실한 개념을 이해하게 될 것입니다. 구글 SEO 검색엔진최적화 무엇인가요? 우선 SEO와 검색엔진최적화를 동시에 언급하다보니 헷갈릴 수 있을 것 같아서 설명합니다. SEO는 Search Engine Optimization의 약자로 번역하면 그대로 검색 엔진 최적화로 아직 SEO 라는 단어가 익숙하지 않은 분들을 위해서 함께 사용하고 있습니다. 그럼 구글 SEO 도대체 무엇일까요? 구글 SEO는 효과적인 마케팅 전략 중 하나로 구글 검색 엔진에서 사람들이 특정 키워드로 검색했을 때, 자신의 결과가 상단에 노출되도록 구글 랭킹을 올리기 위한 작업으로 이해하면 될 것 같습니다. 예를 들자면, 자신이 건강과 관련된 사이트를 만들어서 사람들이 구글에서 “정신건강의 중요성” 이란 키워드를 검색했을 때 자신의 사이트가 구글 첫 페이지에 노출되길 원한다고 가정하겠습니다. 그러면 이 때 자신의 사이트에 해야될 작업이 “정신건강의 중요성” 키워드를 중심으로 구글 SEO 검색엔진최적화 작업을 해야합니다. 구글 SEO 중요한 이유 구글 SEO 검색엔진최적화에 대해 이해했다면, 왜 그렇게 구글 SEO 가 꼭 배워야될만큼 중요할까요? 바로 구글 SEO가 곧 수익 창출과 수익 극대화와 직결되기 때문입니다. 웹퍼스도 함께 참고했던 구글 SEO 기반 워드프레스 수익 창출 무료 전차책도 한번 확인해보세요. 보통 홈페이지 또는 블로그를 개설하는 이유는 자신의 상품, 서비스 판매를 하거나 광고를 통한 수익 창출이 목적입니다. 그리고 이 수익 창출을 가능하게 만드는 것은 해당 사이트에 방문하는 사람들입니다. 그렇다면 이 방문자들은 보통 어떻게 사이트에 방문하게 될까요? 비용을 들이지 않고 커뮤니티 공유, SNS 공유등을 하거나 비용을 들여서 페이스북 광고, 구글 광고등 광고를 할 수도 있습니다. 여기서 가장 효과적인 마케팅 방법은 무엇일까요? “바로 구글 SEO를 기반한 마케팅 홍보 방법입니다” 왜 일까요? 구글 SEO 최적화를 통해 타겟한 키워드로 구글 상단에 노출시키는 일은 무료입니다. 사람들이 특정 키워드를 검색한다는 것 자체가 이미 관심이 있고, 구매, 가입등 어떤 행동을 취할 확률이 높습니다. 구글 상단으로 랭킹이 올라가면, 문제가 있지 않는이상 쉽게 떨어지지 않고 꾸준한 방문자 수를 만들 수 있습니다. 위 3가지 이유만 살펴봐도 비용과 효과 부분에서 구글 SEO가 왜 중요한지 충분히 설명이 될 것 같습니다. 구글 SEO 검색엔진최적화 어렵나요? 지금까지 SEO에 대해서 수 년간 경험하고 입문자분들에게 정보들을 공유하며 느낀 것은 쉽진 않지만 그렇다고 또 어렵지도 않다는 것입니다. 쉽지 않은 이유는 구글 SEO 라는 것이 처음에 이해를 해도 뭔가 머리 속에서 제대로 잡히지 않고 멤도는 느낌이 들기 때문입니다. 그리고 배우더라도 본인이 실제로 사이트를 운영하며 직접 경험해보지 않는 이상 자꾸 헷갈리기도 할 것이기 때문에 쉽지 않다고 생각합니다. 그렇다고 또 어렵다고 생각하지 않는 이유는 경험적으로 초보자가 처음부터 배우고 적용하며 결과를 얻기까지 누구나 할 수 있기 때문입니다. 한국에선 구글 검색 엔진이 이제야 좀 더 뜨고 있지만 이미 구글이 보편적인 외국에서는 많은 사이트들이 구글 SEO를 고려하며 운영되고 있습니다. 교육관련 사이트: https://www.thoughtco.com/ 기술관련 사이트: https://www.lifewire.com/ 건강관련 사이트: https://www.verywellhealth.com/ 지금 당신은 여기까지 봤을 때 어떻게 느껴지나요? 고민하기 전에 검색엔진최적화를 어떻게 배울 수 있는지 확인하세요! 2. 구글 검색엔진 이해하기 앞서 구글 SEO 에 관해서 살펴봤습니다. 그렇다면 실제로 구글 SEO 작업을 통하여 결과를 반영하는 구글 검색 엔진은 어떻게 일을 할까요? 이를 이해하기 위해서 아래 3가지 개념을 살펴보면 이해하는데 도움이 될 것입니다. 크롤링 인덱싱 결과반영 크롤링, 인덱싱 그리고 결과반영까지 진행되는 프로세스는 아래와 같습니다. 크롤링 크롤링은 인터넷 상에 있는 웹사이트들을 찾아다니고, 웹사이트 안에 포함된 페이지, 글, 링크, 이미지등 모든 정보를 수집합니다. 크롤링이 잘 되도록 하기 위해선 구글 서치 콘솔에 사이트 증명을 하고 사이트맵을 제출해야 합니다. 인덱싱 인덱싱은 크롤링을 통해 수집된 홈페이지 데이터를 특정 장소에 데이터를 저장하는 과정이고 이를 색인이라고도 합니다. 홈페이지관련 데이터가 인덱싱을 통해 저장되면 구글 검색 엔진에서 본인의 사이트가 등록되게 되고 이를 확인할 수도 있습니다. 참고로 이 과정은 전 세계 모든 웹사이트가 수시로 생겨나고 업데이트될 때마다 진행되는 과정이기 때문에 다소 시간이 걸릴 수 있습니다. 확인하기 위해서는 구글 검색창에 site:”example.com” 여기에 본인의 주소를 넣어서 검색해보면 됩니다. 결과반영 유저가 구글 검색을 통해 특정 키워드를 검색했을 때 인덱싱되어 있는 데이터들 중 검색결과로 반영되기 위해선 구글 알고리즘을 통해 결과반영을 하게됩니다. 여기서 바로 상위 결과로 자신의 사이트가 노출되기 위해서 구글 SEO 최적화가 잘 이루어져 있어야 가능합니다. 그럼 이제 이 구글 SEO 와 관련하여 하나씩 하나씩 직접 살펴보도록 하겠습니다. 3. 홈페이지 SEO 홈페이지 SEO 에서는 운영하는 홈페이지나 블로그 사이트와 직접적으로 연관있는 SEO에 관해서 설명할 것입니다. 메타 태그 ( 메타 타이틀 & 메타 설명 ) 홈페이지 안에 있는 각 페이지 혹은 글마다 메타 타이틀과 메타 설명을 가지고 있습니다. 이는 검색엔진 결과에 나오는 타이틀과 설명이 어떻게 나올지 작성하는 것입니다. 구글 SEO 에서 가장 기본적이면서도 중요한 부분으로 노출되길 원하는 타겟하는 키워드를 기반으로 사람들이 클릭할만한 내용으로 작성해야 합니다. 이는 워드프레스 플러그인 중 YoastSEO 를 설치하면 각 페이지 또는 글을 작성할 때마다 아래와 같이 나오기 때문에 편리하게 작성할 수 있습니다. SEO 기반한 URL 주소 보통 워드프레스에서 페이지나 글을 생성할 때 주소를 설정할 수 있습니다. 설정하지 않는 경우는 랜덤형태로 생성되는데요. 여기서 SEO 기반한 URL 주소는 사용자들이 구글 검색 엔진에서 봤을 때 신뢰할만한 형태로 키워드가 포함된 형태가 좋습니다. 만약 워드프레스를 운영하면서 주소 설정 셋팅을 아직 하지 않았다면, 아래 관리자 페이지 고유주소에서 “글 이름”으로 설정하면 됩니다. 사이트맵 사이트맵은 앞서 설명한 크롤링과 연관하여 설명을 했었는데요. 사이트맵은 홈페이지 파일 구조 내용을 담고 있는 파일로 크롤링을 통해 사이트 정보 수집을 할 때 빠짐없이 잘 되도록 도와줍니다. 즉 자신이 작성한 페이지나 글이 빠짐없이 구글에 잘 등록되도록 하기 위한 것으로 원활한 검색엔진 최적화를 위해서 필요합니다. 사이트맵을 생성하고 제출하는 방법도 이미 공유했으니 참고해보시길 바랍니다. 이미지 최적화 홈페이지나 블로그를 운영할 때 이미지 사용은 빠질 수가 없는데요. 사용자들이 글만 있는 페이지보단 당연히 적절하 이미지 활용이 된 페이지를 더욱 선호하고 오래 머무는 것은 누구나 아는 사실이라 생각합니다. 하지만 여기서 주의할 것이 지나치게 큰 이미지 사이즈로 인해 사이트 로딩 속도를 느리게 만들 수 있다는 것입니다. 그렇기 때문에 이미지를 사용할 땐 항상 이미지 최적화 작업을 거치고 이미지 최적화 플러그인도 함께 사용하는 것이 좋습니다. 이미지 최적화 방법 Tinypng 사이트를 통해 무료로 쉽고 빠르게 이미지 최적화를 할 수 있습니다. 1 tinypng.com 사이트에 방문한 뒤, 원하는 이미지를 드래그앤드롭하세요. 2 382.2KB -> 91.8K 사이즈로 줄어든 것을 확인할 수 있습니다. 3 Download all 버튼을 클릭해서 저장하세요. 이미지 플러그인 활용 이미지 플러그인으로는 업로드와 동시에 자동으로 최적화를 해주는 플러그인이 있습니다. 바로 Smush 라는 플러그인으로 무료 버전으로도 충분히 도움이 되기 때문에 참고해보시면 좋을 것 같습니다. 이미지 최적화 플러그인 소개 & 설치방법 확인하시길 바랍니다. 그리고 앞에서 설명한 이미지 최적화 방법과 함께 활용하면 도움이 될 것입니다. 4.콘텐츠 SEO 홈페이지 SEO 와 어느정도 겹치는 부분도 있겠지만 이번엔 콘텐츠에 초점을 맞춘 구글 SEO 에 대해 살펴보겠습니다. 여기서 말하는 콘텐츠는 홈페이지나 블로그 사이트에서 제작되는 모든 콘텐츠를 대상으로 얘기하는 것입니다. 그럼 바로 살펴보도록 하겠습니다! 키워드 리서치 콘텐츠를 제작할 때 가장 중요한 부분은 무엇일까요? 사람마다 생각하는 기준이 다를 수 있지만, 가장 중요한 요소는 이 콘텐츠와 관련된 정보를 찾는 사람이 얼마나 되는지 입니다. 예를 들어서, 립밤 추천에 대해서 정성들여 콘텐츠를 만들었다고 생각하겠습니다. 하지만 이 때 립밤 추천을 찾고 있는 사람이 없다면 이 콘텐츠를 제작한 의미가 있을까요? 콘텐츠를 제작하는 이유는 결국 사람들에게 정보를 제공하고자 하는 것이 주 목적인데 찾는 사람이 없다면 과연 제작할 이유가 있는지 생각해봐야된다고 생각합니다. 이를 위해서 검색엔진 최적화된 콘텐츠를 제작하기 위해선 우선 키워드 리서치가 필요합니다. 키워드 리서치는 프로그램을 통해서 사람들이 찾는 키워드들을 검색해보고 매월 검색량, 트랜드등을 분석하기 위해 사용합니다. 여기서 다양한 키워드 리서치 도구들이 있겠지만, 대표적으로 KWFINDER가 있습니다. 그리고 이 외에도 무료로 사용할 수 있는 다양한 키워드 분석 사이트들이 많아서 참고하시면 많은 도움이 될 것입니다. 콘텐츠 글자 수 구글 SEO 를 생각하면 가장 이상적인 콘텐츠 글자 수는 얼마가 적당할까요? 이에 대해서는 구체적인 답변을 할 순 없지만, 가능하다면 1500~2000자 이상은 작성하는 것이 좋습니다. 글자 수가 많다는 의미는 그만큼 해당 주제에 대해 더욱 면밀하고 자세하게 다룬다는 뜻으로 해석될 수 있습니다. 그리고 이를 구글에서 봤을 때 해당 주제를 설명하는 충분한 내용이 있는 것으로 간주될 수 있습니다. 이와 관련하여 대표적인 예제가 나무위키라고 생각되는데요. 구글에서 검색할 때 상단에 노출되어 있는 나무위키를 통한 결과들을 안 본 사람은 없을 것입니다. 이는 나무위키가 그만큼 각 주제에 대해 깊고 자세하면서 어마어마한 글자 수를 가지고 있는 것을 확인할 수 있습니다. 아래 좀 더 현실적인 팁을 드립니다. 1 구글에서 타겟하는 키워드를 검색하세요 2 첫 페이지 나온 결과들을 하나씩 살펴보면서 글자 수를 파악하세요. 3 가장 많은 글자 수를 확인하고, 해당 글보다 더 길게 작성하세요. 인트로 콘텐츠 제작을 시작할 때 항상 시작이 가장 어렵습니다. 그래서 많은 글들의 첫 시작을 보면 아예 인트로 느낌의 문단없이 바로 본문을 들어가거나, 대충 작성한 것들을 확인할 수 있습니다. 하지만 구글 SEO 검색엔진최적화를 위해 인트로는 중요한 부분 중 하나입니다. 왜냐하면 많은 사람들이 글 페이지에 방문했다가 20~30%도 읽지 않고 나가는 경우가 많습니다. 이런 경우들을 생각했을 때 독자에게 주는 첫 느낌은 매우 중요합니다. 그럼 어떻게 인트로를 작성하는 것이 좋을까요? 되도록 3~4문장으로 짧게 작성하세요. 독자의 마음을 이해하거나, 찾는 내용의 핵심을 미리 알려주세요. 인트로만 보더라도 독자가 원하는 내용을 얻을 수 있다는 확신을 주세요. 인트로를 끝내기 전에 글의 구성을 파악할 수 있도록 알려주세요. 위의 방법들은 인트로를 작성하는 다양한 전략들 중 핵심으로 꼭 넣어야 하는 것은 아니지만 참고하고 작성하면 도움이 될 것입니다. 문제 해결력을 가진 콘텐츠 개인적으로 매우 중요하다고 생각되는 구글 SEO 포인트 중 하나입니다. 아무리 잘 짜여진 콘텐츠라도 실제로 문제를 해결하지 못한다면 사람들은 해당 글을 떠나게 될 것입니다. 반대로 확실하게 문제를 해결하는 콘텐츠라면 1년이든, 2년이든 상단에 올라간 뒤 쉽게 떨어지지 않을 것입니다. 왜냐하면 사람들의 문제를 해결해주는 콘텐츠에는 사람들이 오래 머물고 이를 통해 남겨진 긍정적인 기록이 곧 랭킹을 유지 또는 상승시키는 요소로 작용하기 때문입니다. 이것 말고도 다른 구글 랭킹에 영향을 주는 요소들은 많지만 영향이 크다는 건 확실합니다. 그렇다면 문제 해결력을 가진 콘텐츠란 무엇일까요? 바로 사람들이 찾는 주제로 글을 작성할 때 사람들이 원하는 답변을 명확히 해줌으로써 진짜 정보를 얻어갈 수 있는 콘텐츠를 말합니다. 이런 진짜 콘텐츠를 제작하면 아래와 같이 몇 년이 지나든 한 글을 통해서 꾸준한 방문자 수를 만들어낼 수 있습니다. 5. 마케팅 SEO 많은 사람들이 SEO와 관련해서 많이 들어봤지만 여기서 설명하는 마케팅 SEO 라는 단어는 생소할 것 같은데요. 마케팅 SEO는 단순히 개인적으로 마케팅을 하면서 SEO와 연관하여 느낀 부분을 설명하기 위해 제목을 이렇게 붙였습니다. 보통 홈페이지나 블로그를 운영하면서 홍보하기 위해 다양한 방식으로 마케팅을 하게 됩니다. SEO관점에서 마케팅한다는 것은 까다롭지만 좀 더 스마트하게 마케팅을 한다고 해석할 수 있을 것 같습니다. 설명하기 위해 예를 들자면, 다이어트 방법에 관한 글을 썼다고 가정하겠습니다. 그러면 이 글을 온라인 상에서 단순히 사람들이 많다고 글을 뿌리면서 홍보하는 것이 좋을까요? 물론 아예 방문자가 없는 것보단 나을 수 있습니다. 하지만 관심없는 사람들이 해당 글을 방문하게 되면 확률적으로 글을 거의 보지도 않고 그냥 나가는 수가 대다수입니다. 이런 대다수의 경우가 많아져서 좋지않은 기록들이 쌓여나가면 어떻게 될까요? 구글에서 봤을 때도 이 글이 문제해결력을 가진 유용한 콘텐츠가 아닌 것으로 간주되고, 구글 랭킹이 상승하길 기대하는데 한계가 있을 것입니다. 그러면 어떻게 해야 SEO를 고려한 마케팅이 될까요? 아래와 같이 자신의 콘텐츠를 정말 관심있게 봐줄만한 사람들에게 홍보하는 것입니다. 다이어트연관 페이스북 그룹 홍보 네이버 지식IN에서 다이어트 질문에 답변을 하며 홍보하기 다이어트 커뮤니티에서도 해당 글을 관심있게 봐줄만한 카테고리에서 홍보하기 위와 같은 방식으로 생각하고 접근하다보면 자신의 글에 좋은 기록을 남겨줄 다양한 채널들을 발견하실 수 있을 것입니다. 여기까지 구글 SEO 검색엔진최적화 대해서 이해하고 실제로 홈페이지, 콘텐츠, 마케팅 관점으로 SEO를 어떻게 적용할 수 있는 살펴봤습니다. 이 외에도 SEO와 관련된 여러 정보들을 참고하면서 본인이 원하는 결과를 꼭 성취해내시길 바랍니다. 웹퍼스에서는 구글 SEO 외에도 홈페이지 만들기 & 워드프레스 블로그 만들기등 다양한 유용한 정보도 지속적으로 공유하고 있으니 참고하시길 바랍니다! The post 구글 SEO 검색엔진 최적화 완벽 가이드 (2023년) appeared first on .

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youb24 · 7 months

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최근 구글의 검색시장 점유율이 지속적으로 올라가면서 많은 기업들이 SEO에 관심을 쏟고 있습니다. 이에 SEO가 무엇인지, 운영 중인 웹사이트의 SEO 현황을 간단하게 진단하는 방법은 무엇인지, 검색엔진들 마다가 SEO관련해서 어떤 원칙을 중요하게 적용하고 있는 지, 그리고, 글로벌 회사는 해외 SEO를 어떻게 진행하는지, SEO와 검색엔진마케팅(SEM)은 어떤 차이가 있고, 서로 어떤 역할을 하는지, SEO 성공 사례에는 어떤 것들이 있는 지 정리했습니다. SEO를 위해 필요한 모든 내용을 최대한 하나의 글 안에 묶어 보았습니다. 목차 SEO(검색엔진최적화)의 정의 검색엔진의 동작원리 및 SEO의 기본조건 구글 SEO(검색엔진최적화) 네이버 SEO(검색엔진최적화) 인터내셔널 SEO(검색엔진최적화) SEO(검색엔진최적화) vs SEM(검색엔진마케팅) 차이 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 마무리하며 1. SEO(검색엔진최적화)란 무엇인가? 검색엔진최적화(SEO)는 웹사이트와 웹페이지를 검색엔진이 쉽게 발견(디스커버리)하고, 읽어가서(크롤링), 색인하고(인덱싱), 상위 노출(랭킹)시켜 자연 유입되는 트래픽의 양과 질을 높일 수 있도록 관련 검색 알고리즘의 특성을 고려해서 웹사이트의 구조나 콘텐츠를 개선하는 일련의 작업을 말합니다. 또 다른 표현으로 SEO를 정의한다면 “검색엔진최적화 (Search Engine Optimization, SEO)란 검색자 (검색 유저)의 의도를 이해하고 이에 충실히 맞춰 웹 페이지의 콘텐츠를 제작하고, 이 페이지가 검색 결과 페이지에서 잘 노출 되도록 웹페이지의 태그와 링크 구조를 개선하여 자연 유입 트래픽을 늘리는 시책”이라고 할 수 있습니다. 종합해보면 SEO는 특정 시점에 한번의 실행으로 끝을 내는 것이 아닌 검색 하는 잠재고객이 검색어에 담은 의도를 깊이 이해하여 이에 충실히 맞춰 답할 수 있는 콘텐츠를 고객의 검색 결과를 통해 고객에게 전달하는 과정이라 할 수 있습니다. 또한 웹 페이지가 검색 결과 페이지에서 잘 노출 되도록 페이지의 태그와 링크 구조를 개선하여 자연 유입 트래픽을 늘리는 방법론으로도 정의할 수 있습니다. 검색엔진최적화의 보다 상세한 정의에 대해서 알고 싶다면 “검색엔진최적화는 무엇인가“라는 글을 참고하시면 좋겠습니다. 저는 마케팅적 관점에서 SEO를 다양한 방식으로 정의 내릴 수 있다고 생각합니다. 이 중에서 가장 개인적으로 좋아하는 정의는 “검색은 소비자의 질문이라고 할 수 있고, 기업이 생산하는 콘텐츠는 소비자의 질문에 대한 기업의 답이다.“라는 정의입니다. 소비자는 의사 결정을 위해 자신이 알기 원하는 것을 질문으로 변경해서 자신이 원하는 때에 원하는 채널에서 답을 요구합니다. 이 때 기업이 고객이 원하는 답을 원하는 시간에 원하는 채널에서 제공할 수 있도록 하는 것이 검색엔진최적화라고 할 수 있을 것입니다. “ 이렇게 검색엔진최적화를 정의하고 나면 검색엔진은 마케팅이 궁극적으로 달성하고자 하는 커뮤니케이션 온 디멘드를 실현하는 궁극의 마케팅이라고 해도 과언이 아닐 것입니다. 많은 마케터들이 개인화된 맞춤형 추천을 구현하기 위해 복잡하고 난이도 높은 마테크 솔루션에서 답을 찾습니다. 우리가 궁극적으로 하려는 것이 정말 말그대로 모든 이에게 다른 메시지를 제공하는 궁극적인 1:1 개인화 마케팅인 것일까? 아니면 1:1 개인화가 뜻하는 소비자의 입장에서 자신의 의도를 알고 브랜드가 자신에게 말을 걸어주고 자신이 알고 싶은 것에 답을 해주는 1:1로 케어받고 있는 것 같은 만족감을 주는 마케팅일까? 생각해봐야합니다. 검색엔진최적화의 기초가 되는 것이 바로 고객이 궁금해하는 것에 콘텐츠로 답을 하는 것입니다. 이런 과정을 통해 쌓인 콘텐츠 자산은 결국엔 1:1 개인화 마케팅이라는 결과를 만들어내면서 실질적인 매출 성장을 이끌어 냅니다. SEO는 이런 과정에서 빠질 수 없는 마케팅 시책이라고 할 수 있습니다. 다양한 검색엔진최적화(SEO) 정의 SEO(검색엔진최적화)의 기원 (SEO 언제 시작되었나?) 알타비스타, 라이코스, 익사이트, 인포시크 등의 웹 검색엔진들이 출현했던 1997년 때부터 마케터들은 웹 아티클 최적화(Optimization)라는 단어를 쓰기 시작했습니다. SEO란 단어를 공식적으로 사용하기 시작한 ClientDirect라는 회사의 Paul Bruemmer으로 알려져있습니다. 그는 1997년에 작성한 “검색엔진 포지셔닝(Search Engine Positioning)” 글을 썼습니다. (이 후 그는 그 글의 제목을 1998년에 “검색엔진최적화(Search Engine Optimization)” 바꿨습니다. ) 이 시점을 기준으로 검색엔진최적화(SEO) 용어가 공식적인 시작된 것으로 보고 있습니다. 그 이후부터 SEO 개념은 웹 검색에서 벗어나 앱스토어 SEO, 유튜브 SEO, 아마존 SEO, 이커머스 SEO 등으로 확장되며 진화 중입니다. 검색엔진 최적화의 기원(SEO의 시작)을 참고하면 구체적인 내용을 알 수 있습니다. SEO(검색엔진최적화)가 중요한 이유? SEO는 고객이 원하는 순간에 고객의 질문에 적합한 콘텐츠를 제공해 주는 작업입니다. 이를 단순히 검색 결과 페이지 상단에 웹사이트를 노출 시키는 테크닉으로만 봐서는 안됩니다. SEO는 마케터에게 매우 중요한 전략적 의미를 갖고 있습니다. 고객 의도에 적합한 콘텐츠를 고객이 원할 때 즉각 제공함으로써 전체 마케팅 활동을 고객 중심 관점으로 재편할 수 있기 때문입니다. 그러므로, SEO를 일회성 캠페인으로 봐서는 안되며 마케팅을 지속적으로 고객 중심으로 얼라인하는 운영의 개념으로 봐야합니다. 이를 위해 마케터는 자연유입 키워드의 변화, 자연유입 트래픽의 증가, 전환 성과를 지속적으로 모니터링 해야 합니다. 이를 개선하는 과정에서 고객 의도에 맞는 고객 여정 퍼널을 설계하고 효과적으로 마케팅 성과를 창출할 수 있습니다. 어센트 코리아의 SEO 컨설팅 서비스는 바로 이러한 관점을 충실하게 견지하고 있습니다. 본론으로 들어와서 SEO가 중요한 현실적인 이유를 5가지를 꼽아 본다면 아래의 5가지로 요약할 수 있습니다. 대부분의 검색 이용자들은 평균 2% ~ 4%의 클릭율을 보이는 검색 광고보다 자연 검색 결과를 더 많이 클릭합니다. SEO를 통해 방문한 양질의 고객은 광고의 전환율 보다 높은 전환률을 보여줍니다. 검색결과페이지에서의 자사 브랜드나 제품에 대한 우호적 콘텐츠의 노출은 소비자 구매 의사 결정 과정에서의 정보 탐색 방향에 큰 영향을 미칩니다. SEO를 통해 확보한 트래픽은 쉽게 만들어지지도 않지만, 일단 한번 트래픽이 발생하기 시작하면 쉽게 줄어들지 않고 지속적인 증가하는 흐름을 유지합니다. 특히 에버그린 토픽에 의한 트래픽의 경우는 지속적인 성장을 유지하는 경우를 흔하게 확인할 수 있습니다. TV 광고를 포함한 다양한 광고 캠페인을 SEO와 연계하면 보다 강력한 브랜드 리프트 효과를 거둘 수 있습니다. ☞ 목차로 다시 가기 2. 검색엔진의 동작원리 및 SEO의 기본조건 검색엔진은 어떻게 동작하는 지 그리고 검색결과페이지에서 노출 순위를 높이기 위한 방법은 무엇인지에 대해서 알아보겠습니다. 또한 검색엔진최적화를 하기 위한 기본 요건에는 무엇이 있는지, SEO(검색엔진최적화)가 잘 수행되고 있는 지의 여부를 진단하기 위한 방법에는 어떤 것들이 있는지 살펴보겠습니다. 1) 검색엔진의 기본 구성 일반적인 웹 검색엔진에는 아래의 4가지 구성을 가지고 있습니다. 디스커버리(Discovery): 새롭게 만들어진 웹페이지를 검색엔진이 발견합니다. 크롤링(Crawling): 웹 크롤러가 웹페이지의 콘텐츠를 복사하여 검색엔진으로 가져옵니다. 인덱싱(Indexing): 가져온 콘텐츠를 주제별로 색인하여 보관합니다. 랭킹(Ranking): 검색 의도에 맞춰 색인된 콘텐츠에 순위를 부여한 후 결과로 제공합니다. 이상의 4가지 구성요소를 통해서 만들어진 결과물이 검색결과 페이지(SERP, Search Engine Result Page) 입니다. 검색결과 페이지의 역할은 오프라인 매장으로 비유하면 상품의 진열장이라고 할 수 있습니다. 자신의 문제를 해결할 솔루션을 찾고 있는 고객은 매장에 들어서서 눈 앞에 놓인 진열장을 하나 하나 살펴봅니다. 좋은 매장은 고객이 필요로 하는 제품을 손쉽게 찾아 바로 집어들고 나와 결제를 마칠 수 있게 해줘야합니다. 이처럼 검색엔진은 검색 결과 페이지를 통해서 검색 이용자가 본인이 찾는 정보를 쉽게 찾아 볼 수 있게 해줘야 합니다. 이것이 바로 검색엔진의 역할이라고 할 수 있습니다. 좋은 SEO라는 것은 그래서 고객이 원하는 것이 무엇인지 잘 이해해서 고객이 원하는 정보를 손쉽게 찾아 볼 수 있게 하는 것이라고도 정의 할 수 있겠습니다. 검색결과 페이지는 상품의 진열장 역할을 한다. 2) 검색엔진최적화(SEO)로 검색결과페이지 노출 순위를 높이는 4단계 과정 검색결과페이지에서 운영중인 웹페이지의 노출순위를 높이기 위해 해야하는 주요 업무를 4단계로 정리하면 크게는 다음과 같습니다. 하지만 이 과정은 극단적으로 SEO의 노출순위 개선 작업을 단순화 한 것으로 이 안에는 많은 상세 업무들이 포함됩니다. 웹 사이트의 크롤링과 색인 상태 개선하기 : 웹 사이트의 크롤링 및 색인��는 웹 사이트가 검색 엔진에 의해 쉽게 찾아지고 이해될 수 있게 하는 중요한 과정입니다. 이를 위해 하는 상세 업무에는 로봇 메타 태그 및 robots.txt 설정 업무가 있습니다. 로봇 메타 태그와 robots.txt 파일을 사용하여 검색 엔진 크롤러가 웹 사이트에서 어떤 페이지를 크롤링하고 색인화해야 하는지 지시할 수 있는데 중요한 콘텐츠가 적절히 크롤링되고 색인화되는데 도움이 됩니다. 그리고 웹 사이트의 모든 중요한 페이지를 나열하고, 이 페이지들이 얼마나 자주 업데이트되는지, 그리고 각 페이지간의 상대적인 중요성을 검색 엔진에 알려주는 XML 사이트맵을 제출하는 업무가 있습니다. 또하나의 상세 업무에는 브로큰 링크와 404 에러를 체크하고 이를 수정하는 것입니다. 검색엔진 친화적 사이트로 개선하기 : 검색엔진 친화적인 웹사이트로 만들기 위해서 해야하는 업무에는 웹사이트 내의 웹페이지들의 내부 링크 구조를 개선하는 업무가 있습니다. 이 업무를 통해서 웹사이트의 각 웹 페이지가 명확하게 정의된 토픽별 계층 구조를 가지도록 해야하며 연관성이 깊은 상세 페이지와 카테고리 탑 페이지 사이에 적절한 링크 구조를 설정해야합니다. 또한 웹사이트의 로딩 속도를 개선해서 사용자 경험을 개선하는 작업도 이 영역의 업무로 생각할 수 있습니다. 그리고 URL 규칙을 정비하여 간단하고 이해하기 쉬운 URL 설정 원칙이 일관되게 적용되도록 해야합니다. 한발 더 나아가 소비자들의 언어로 검색한 쿼리에 대해서 반응할 수 있는 콘텐츠 사일로를 구축할 수 있는 기능을 구현하는 것도 이 업무에 속하는 것이라 할 수 있습니다. 양질의 콘텐츠 구축하기 : 양질의 콘텐츠라고 하는 것은 기본적으로 해당 콘텐츠를 읽는 독자들이 기대하고 있는 바를 만족시키는 행위이며 이러한 독자들의 만족을 센싱한 검색엔진이 해당 콘텐츠를 높은 순위에 노출 시킬 수 있게 하는 가장 기본이라고 할 수 있습니다. 이를 위해서 이 업무 안에서 해야하는 상세 태스크를 설명하면 다음과 같습니다. 먼저 키워드 리서치를 해야합니다. 키워드는 타겟 독자가 관심을 가질 것이라고 예상되는 주제를 파악하는 과정입니다. 이를 위해서 주제만이 아니라 이를 보려하는 타겟 독자, 즉 페르소나를 상정해야합니다. 좋은 콘텐츠 그 읽을 대상에 대한 이해를 기반으로 해야하기 때문입니다. 이 두가지를 바탕으로 타겟 독자에게 유익하고 가치 있는 콘텐츠를 생성합니다. 검색결과 노출 순위 높이기: 가장 먼저해야하는 일은 노출을 목표로 하는 유입 키워드의 검색 결과 상위에 나와있는 다른 글들의 콘텐츠 길이나 주요 토픽 그리고 메타 정보 등을 파악해서 이를 기반으로 제작 중인 콘텐츠를 튜닝해야합니다. 그리고 나서 자사가 운영 중인 소셜미디어나 블로그 등에 해당 콘텐츠를 소개하거나 공유해서 기본적인 외부 링크가 생성될 수 있도록 해야합니다. 보도자료나 업계 디렉토리 등에 등록을 하는 방법도 사용할 수 있습니다. 만약 위의 업무를 모두 했음에도 순위 변화가 잘 되지않을 경우 검색 결과 1페이지 노출 중인 타사의 콘텐츠들의 백링크 현황을 ahrefs.com이나 majesticseo 혹은 semrush.com같은 툴을 이용해서 파악하고 백링크 부분에서의 결정적 약점이 있는 지 파악하고 이를 해결합니다. 위에서 언급한 내용과 별도로 좀더 상세한 내용을 확인하고 싶다면 검색엔진 마케팅 (Search Engine Marketing)이란 글을 참고해보시길 바랍니다. 3) SEO(검색엔진최적화)의 기본 조건 SEO를 잘 하기 위해서는 웹 검색 크롤러가 웹 사이트를 잘 읽어가고, 각 페이지가 트래픽을 유입시키고자하는 주제로 정확하게 색인되고, 높은 랭킹으로 검색 결과 페이지에 노출되도록 페이지별로 메타 태그와기타 HTML태그를 정확히 설정하고 유입된 독자들이 만족할 수 있도록 양질의 콘텐츠를 생��하고 최적화하는 작업들을 수행해야 합니다. 이 과정에서 개별 웹 페이지 단위의 최적화도 중요하지만, 웹 사이트 레벨에서 최적화도 아주 중요합니다.콘텐츠가 아무리 좋아도 웹 사이트 구조가 복잡하여 크롤러가 좋은 콘텐츠를 담은 해당 웹페이지에 이르지 못하여 콘텐츠를 크롤해서 색인할 기회도 얻지 못한다면 혹은 중복된 콘텐츠 때문에 동일 도메인 안에서 유사 페이지가 서로 카니발라이제이션을 일으키는 경쟁한다면 결코 좋은 SEO 성과를 기대하기는 어려울 것입니다. 4) 테크니컬 SEO(검색엔진최적화)진단 테크니컬 SEO 진단은 웹페이지 내 소스 코드 중에서 SEO에 중요한 의미를 가지는 항목의 설정 상태를 파악하고, 부족하거나 누락된 부분을 찾아 이를 개선하는 과정입니다. 이글에서는 내용을 상세하게 다루기 어렵기 때문에 SEO(검색엔진최적화) 진단의 첫 걸음, 사이트를 쉽게 크롤링 하는 법을 참고해 보시기를 권합니다. 이 내용을 기반으로 우리는 운영 중인 웹 사이트에 대한 테크니컬 SEO 현황을 빠르게 확인할 수 있게 됩니다. ☞ 목차로 다시 가기 3. 구글 SEO(검색엔진최적화) SEO(검색엔진최적화)를 잘하기 위해서는 글로벌 검색엔진 시장의 No.1 점유율을 갖고 있는 구글 SEO를 파악하고 있어야 합니다. 구글 SEO를 잘하기 위해서 꼭 알아야 하는, 블랙햇, 화이트햇, 그레이햇에 대해서 알아보고, 구글 검색엔진 알고리즘은 그동안 어떻게 진화 발전 해 왔는지 살펴보겠습니다. 1) 블랙햇(Black Hat), 화이트햇(White Hat), 그레이햇(Grey Hat)이란 SEO를 잘 하기 위한 원칙에는 어떤 것들이 있을까요? 구글 검색엔진 서비스 이용 약관(Terms of Service)을 잘 따르는 것이 중요합니다. 블랙햇 SEO란 구글 검색엔진의 가이드라인에 위배되는 방법을 사용해서 구글 상위노출을 시도하는 기술을 의미합니다. 이에 반해서 화이트햇은 정석적으로 따르는 경우를 칭합니다. 모든 구글 검색엔진최적화(SEO) 전략이 명확하게 블랙햇 또는 화이트햇으로 구분되지는 않습니다. 구글이 권고하는 방법은 아니지만, 구글 정책에 위반되었다고 하기에 애매한 영역을 그레이햇(Gray Hat)이라 부릅니다. 운에 따라 패널티를 받기도 하고 피해가기도 하는 모호한 영역이기 때문에 그렇게 부른다고 볼 수 있습니다. 2) 구글 알고리즘의 변화 구글 검색엔진 알고리즘은 하루에도 여러 번 업데이트가 되기도 하므로, 전혀 문제가 없는 화이트햇 전략이, 갑자기 그레이햇 혹은 블랙햇으로 바뀌는 경우도 발생합니다. 그러므로 검색엔진최적화(SEO) 전문가가 되려면 구글 알고리즘의 변화에 대해서 계속해서 최신 정보를 공부해야 합니다. 그러나, 너무 복잡하게 생각할 필요는 없습니다. 결국 구글의 최종 목적은 사용자의 검색 경험 만족도(User Experience)를 높이는 것에 있기 때문입니다. 이 점을 명심하면서 구글이 어떻게 검색 알고리즘을 개선해 나가는지 지켜보면 공부할 때 흥미를 느낄 수 있습니다. 구글의 지속적인 알고리즘을 개선 노력은 판다와 펭귄 개선 사례와 구글 허밍버드, 랭크 브레인, 버트 업데이트 이해하기에 잘 정리되어 있으니 참고해 보시길 바랍니다. ☞ 목차로 다시 가기 4. 네이버 SEO(검색엔진최적화) 한국 시장에서 네이버를 무시할 수는 없을 것입니다. 네이버 검색 알고리즘은 어떤 원칙으로 동작하는지 살펴보겠습니다. 그리고 최근에 네이버가 새롭게 발표한 네이버 에어서치와 스마트블록의 작동원리에 대해서도 살펴보겠습니다. 1) 네이버 검색 알고리즘 네이버는 사용자 경험 중심의 VIEW 검색을 통해서 ‘경험적 정보’를 제공하는 콘텐츠를 우선적으로 노출해 주고 있습니다. 네이버는 검색창에서 ‘VIEW에서 #직관후기를 검색해보세요!’라는 유도를 직접적으로 하고 있습니다. 실제로 VIEW 검색을 해 보면 내가 직접 그 장소에 가본 것 같은 사실적인 경험 콘텐츠들이 훨씬 더 우선순위에 올라와 있는 것을 직접 확인해 볼 수 있습니다. 네이버의 검색 알고리즘은 “특정 주제에 대해 작성자의 전문성 있는 경험이 지속적으로 반영되어 콘텐츠가 충분한 정보성을 주어서 그 결과로 사용자의 긍정적인 반응을 이끌어냈는가?”라는 관점에서 우선순위를 부여합니다. (1) 과거 네이버 알고리즘의 동작 방식 : 최적화 블로그: 45~60일 동안 매일 1개 이상 포스팅하는 것이 중요함 (2) 최신 네이버 알고리즘의 동작 방식 (2-1) D.I.A.(다이아) 모델: 정보성과 경험이 반영된 콘텐츠와 그 콘텐츠에 대한 방문자들의 반응이 중요함 (Deep Intent Analysis로 사용자들의 선호를 반영한 로직) (2-2) C-Rank 알고리즘: 특정 주제에 대해 전문성 있는 콘텐츠를 지속적으로 작성하는 것이 중요함 네이버 검색 알고리즘이 중요하게 여기는 사항을 다시 한번 정리해 보면 아래와 같습니다. (1) 주제별 관심사의 집중도는 얼마나 되고 (Context: 맥락) (2) 생산되는 정보의 품질은 얼마나 좋으며 (Content: 내용) (3) 생산된 콘텐츠는 어떤 연쇄반응을 보이며 소비되고 생산되는지 파악해서 (Chain: 연결된 소비/생산) (4) 이를 바탕으로 해당 블로그가 얼마나 믿을 수 있는 인기 블로그인지를 계산함 (Creator: 출처의 신뢰도/인기도) 네이버 C-Rank 알고리즘 (출처: 네이버) 2) 네이버 에어서치와 스마트블록 네이버는 2022년 5월 3일에 사용자 맞춤형 검색 결과인 스마트블록을 적용한 검색 결과를 연내 30%까지 확대할 예정이라고 밝혔습니다. 스마트블록이란 네이버의 ‘에어서치'(AiRSearch)로 제공하는 검색 결과 서비스입니다. 에어서치는 “AI(인공지능)”과 “검색(Search)”의 합성어로 인공지능 기술을 활용한 네이버의 새로운 검색 알고리즘입니다. 1999년에 창립된 네이버는 지금까지 검색 알고리즘 업데이트를 꾸준하게 수행해 왔지만, 이번에는 사용자의 관심사에 포괄적으로 대응하기 위해서 인공지능 기술을 활용하여 완전히 새로운 방식의 검색엔진을 출시했습니다. 스마트블록이란 검색 사용자의 의도, 취향을 반영한 컨텐츠 카테고리 블록을 의미합니다. 이렇게 컨텐츠를 카테고리로 블록 단위로 나눔으로써 사용자의 검색 의도를 분석하여 AI(인공지능) 기술 기반으로 맞춤형 레고 같은 방식으로 검색 결과를 제공하는 서비스입니다. 네이버 에어서치와 스마트블록 대응방법에서 네이버 검색 결과의 변화와 이를 활용할 수 있는 기회 요인을 좀 더 상세하기 살펴볼 수 있습니다. ☞ 목차로 다시 가기 5. 인터내셔널 SEO(검색엔진최적화) 기업이 전 세계 국가의 고객에게 국가별로 콘텐츠를 다르게 제공하기 위해서는 인터내셔널 검색엔진최적화(SEO)가 필요합니다. 대부분의 글로벌 기업은 국가별로 다른 상품과 가격 정책을 가지고 있습니다. 이런 상황에서 각 국가별 맞춤형 콘텐츠를 제공하지 않을 경우에는 큰 문제가 발생할 수 있습니다. 그러므로, 검색엔진이 웹 콘텐츠가 타겟팅한 국가를 식별하고 타겟 국가의 고객에게 적합한 콘텐츠를 제공하는 것이 글로벌 기업에게는 필수 사항입니다. 1) 해외 SEO(검색엔진최적화) 4단계 실행 방법 해외 국가를 대상으로 인터내셔널 SEO(검색엔진최적화) 작업은 4단계로 진행됩니다. (1) 타겟 국가의 콘텐츠 작성 후 그 나라 언어로 타이틀 태그와 메타 요약문을 작성합니다. (2) 웹 페이지의 hreflang과 언어 메타 태그를 설정하여 타겟 국가를 명시합니다. (3)하위 디렉토리 또는 하위 도메인 활용하여 인터내셔널 사이트 URL구조를 설정합니다. (4) 로컬 검색엔진에 웹사이트 링크 제출 및 주요 사이트들로부터의 링크를 구축합니다. 직접 실행하기 위한 구체적인 방법을 알고 싶다면, 다국어 글로벌 사이트를 위한 SEO(검색엔진최적화) 핵심 포인트를 참고하길 바랍니다. 매우 상세하게 정리되어 있습니다. ☞ 목차로 다시 가기 6. SEO(검색엔진최적화)와 SEM(검색엔진마케팅)의 차이 SEO를 진행하면서 가장 많이 받는 질문이 있습니다. 첫째는 검색엔진최적화(SEO)가 검색광고(PPC)보다 유리한 이유는 무엇입니까? 입니다. 검색엔진최적화(SEO)는 검색광고(PPC)보다 비용이 저렴하며, 사용자들의 클릭율이 높습니다. 또한 광고비 지출과 상관없이 타깃 고객이 원하는 콘텐츠 발행을 통해 트래픽을 유입시키는 검색엔진최적화는 광고 캠페인 집행 여부와 상관없이 고객들이 계속 검색어로 유입되므로 자연 유입 트래픽 효과가 오래갑니다. 둘째는 SEO(검색엔진최적화)가 키워드 광고(PPC)와 다른점이 무엇인가요? 입니다. 네이버 파워링크나, 구글 키워드 광고와 같은 PPC(pay-per-click) 광고의 경우 비용을 검색엔진에 지불하면 바로 상위 노출이 되는 장점이 있습니다. 하지만, 광고비가 소진되면 즉시 검색엔진에서 사라지게 됩니다. 반대로, SEO(검색엔진 최적화)를 통해 검색엔진에 최적화가 된 웹사이트가 되면, 잠재 고객이 검색하는 주요 키워드에 상위 노출이 됩니다. 이렇게 되기까지 시간이 오래 걸리기는 하지만, 한번 검색엔진결과 페이지에 상위에 노출되면 광고비용을 지불하지 않고도 지속적으로 상위 노출 효과를 가져갈 수 있습니다. 그러므로, 장기적인 ROI(투자대비 수익률) 관점에서는 SEO(검색엔진최적화가) 지속가능하며 장기적인 효과가 높다고 평가되고 있습니다. 1) 검색엔진마케팅(SEM)이란 검색엔진 마케팅(Search Engine Marketing)은 좁은 의미로는 검색 광고(Search Ads)를 칭하고, 넓은 의미로는 SEO 영역까지 포함합니다. 검색을 수행하는 시점에 타겟 고객에게 메시지를 전달하는 목적은 동일하지만, 검색엔진마케팅(SEM)은 광고로 집행되고 SEO는 온드미디어(Owned Media) 컨텐츠로 대응하는 것입니다. SEM과 SEO는 비용과 시간적인 측면에서 상호 보완적인 역할을 합니다. 2) SEO(검색엔진최적화)와 SEM(검색엔진마케팅)의 차이 SEO와 SEM은 성과를 만들어내는 시간도 다르게 소요됩니다. SEO는 상당한 시간이 필요하지만, SEM은 비교적 단시간 안에 스케일 있는 트래픽을 모을 수 있습니다. 그럼에도 SEO가 중요한 이유는 일정 기간 양질의 콘텐츠를 축적했을 경우 추가적인 비용 없이 콘텐츠의 힘 만으로 지속적으로 많은 트래픽을 모을 수 있기 때문입니다. 초반에 빠르게 대응하기 위��서 SEM을 적용하되, 이 힘을 이용해서 장기적으로 성과를 지속하기 위해서 SEO를 적용하는 것을 권장합니다. SEM(검색엔진마케팅)과 SEO(검색엔진최적화)의 차이를 좀 더 쉽게 설명하자면 계속 힘을 줘야 돌아가는 햄스터휠과 한번 동력을 받게 되면 스스로 돌라가는 플라이휠로 비유해서 볼 수 있습니다. 3) 오가닉 트래픽(Organic Traffic)과 페이드 트래픽(Paid Traffice)의 차이점 마케팅 캠페인을 진행하기 전에 키워드 리서치를 진행하여 소비자들의 검색 의도를 정확하게 파악하는 것이 중요합니다. 핵심 키워드 그룹을 정의한 후에는 검색광고와 SEO가 어떻게 상호 보완적으로 대응할지에 대한 전략을 수립할 수 있습니다. 실제 캠페인 진행 과정에는 검색광고로 유입된 페이드 트래픽(Paid Traffic)과 검색엔진최적화(SEO)로 유입된 오가닉 트래픽(Organic Traffic)을 분석하여 타겟 고객의 유입 현황을 분석하는 것이 필요합니다. 오가닉 트래픽과 페이드 트래픽의 차이점을 잘 이해하면, SEO와 SEM을 적절하게 활용하여 마케팅 성과를 높일 수 있습니다. 4) SEO(검색엔진최적화) vs SEM(검색엔진마케팅) 주요 통계 실제로 SEO와 SEM의 실행 결과를 보면, 재미있는 사실을 알 수 있습니다. 마케터의 49%는 SEO가 수익성이 높은 채널이라고 생각한다. 콘텐츠 마케터의 67%는 SEO가 가장 효율적인 전략이라 말한다. SEO는 웹트래픽의 53%를 유도하지만 검색광고는 27%만 유도한다. B2B 및 기술 회사는 SEO를 통해서 다른 채널보다 두 배의 수익 창출한다고 한다. 추가적으로 다양한 SEO와 SEM에 대한 실행 경험치에 대해서 알고 싶으면 자연 검색 VS 검색 광고 관련 주요 통계 (2021년)를 읽어보길 바랍니다. ☞ 목차로 다시 가기 7. SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 잠재고객에 대해서 정확하게 이해하고 제대로 SEO(검색엔진최적화) 과정을 수행하게 되면 놀라울 정도로 높은 성과를 창출할 수 있습니다. 어센트코리아에서 진행했던 성공 사례를 업종 별로 하나씩 살펴보겠습니다. 1) 어센트 코리아 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 고객의 검색 의도 기반으로 검색엔진최적화(SEO) 작업을 진행해서 웹 사이트에 콘텐츠를 만들고, 연 유입 트래픽을 11.2배 증가 시킨 대표적인 성공 사례입니다. 이를 통해서 궁극적인 목표였던 No.1 인텐트 마케팅 회사라는 B2B 브랜딩도 성공적으로 구축했습니다. 기술적인 검색엔진최적화(SEO) 테크닉에 한정되어 있던 SEO(검색엔진최적화)를 “고객 검색 의도 기반의 마케팅 전략을 수립하고 실행”하는 “인텐트 마케팅”이라는 새로운 카테고리를 성공적으로 만들어 냈습니다. 2022년 8월 15일 현재 시점으로 자연유입 트래픽은 월 10만이 넘고 있습니다! 정말 놀랍지 않습니까? 어센트코리아 성공사례 2) B2B 신제품 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 새롭게 출시되는 B2B 협업 솔루션을 위한 신규 웹사이트 구축 사례였습니다. B2B 협업 솔루션 분야에서 검색 데이터 리서치를 기반으로 주요 토픽을 추출하고 이를 기반으로 웹사이트 전체 메뉴 구조를 기획했습니다. 특히 다양한 상황에서 구체적인 활용 사례에 대해서 궁금해 하는 고객의 검색 의도를 발견하고 이를 웹 사이트 내부의 블로그 콘텐츠로 친근하게 대응했습니다. 이러한 검색엔진최적화(SEO) 과정을 통해서 고객 의도에 맞는 웹사이트 구조 설계 작업과 고객 친화적인 블로그 콘텐츠 발행이 진행되었습니다. 그 결과 단기간에 전체 웹사이트 트래픽을 견인하는 성과를 창출했습니다. B2B 신규 사이트 성공사례 3) 병원 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 병원은 전문성과 신뢰성이 매우 중요한 성공 요인입니다. 공식적인 기업 홈페이지에서 답변하기 어려운 잠재 고객들의 궁금한 점들에 대해서 어떻게 대응해야 할까요? 웹사이트 내부의 블로그 콘텐츠로 고객 질문을 빠르게 대응함으로써 잠재 고객들의 불안감을 해소하고 친밀한 관계를 구축한 사례입니다. 공식 홈페이지 블로그를 통해서 잠재 고객들이 수술 예약 전에 자주 묻는 롱테일 키워드 질문에 친절하고 상세하게 답변해 주는 검색엔진최적화(SEO)를 진행했습니다. 이를 통해 병원을 방문하기 전부터 잠재 고객의 마음 속에 병원의 전문성에 대한 신뢰 관계를 구축하였고, 이를 통해 53배라는 놀라운 트래픽 증가를 이루어낸 성공 사례입니다. 병원 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 4) 온라인서점 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 COVID 팬데믹 시대에 온라인 쇼핑을 하기 위한 검색 볼륨이 크게 증가했지만, 모든 온라인 쇼핑몰들이 이렇게 증가한 검색 트래픽을 다 받아내고 있는 것은 아닙니다. 이 사례는 제품 상세 페이지와 카테고리 페이지에 대해서 주요한 상품 정보를 검색엔진이 잘 읽어갈 수 있도록 검색엔진최적화(SEO) 작업을 진행했습니다. 이를 통해 폭발적으로 늘어나는 온라인 쇼핑의 검색 트래픽을 자연유입 트래픽으로 잘 받아내서 190배나 증가 시켰던 성공 사례입니다. 온라인 서점 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 5) 언론사 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 타겟 고객의 생각을 읽고 그들이 필요로 하는 정보를 제공할 수 있도록 웹 사이트 구조와 신규 웹 페이지를 제안했습니다. 또한, 고객이 질문하는 콘텐츠를 만들도록 검색엔진최적화(SEO) 콘텐츠 가이드라인을 제공하여 자연유입 트래픽이 555배나 증가하는 놀라운 성과를 만들어 냈습니다. 특히, 2022년 대선을 타겟팅하여 대선 관련 주요 정보를 전달하는 선거 메인 페이지를 만들어서 대응했습니다. 또한, 선거일 직전까지 꾸준하게 올라가는 대선 공약 정보를 별로도 대응할 수 있는 공약 페이지를 제공함으로써 특정 시기에 맞춰서 늘어날 것으로 예상되는 잠재 고객의 검색 볼륨을 자연 유입 트래픽으로 성공적으로 받아낸 사례입니다. 언론사 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 ☞ 목차로 다시 가기 8. 마무리하며 최근에 구글의 검색시장 점유율이 크게 늘어나면서 SEO(검색엔진최적화)에 대한 관심이 지대하게 늘어나고 있습니다. SEO(검색엔진최적화) 프로세스를 고객이 입력하는 키워드에 대한 노출을 증대시키는 단순한 작업으로 이해하면 이를 과소평가 하는 것입니다. 시장에서 고객이 가장 궁금해 하고 있는 질문은 무엇인지, 이러한 질문에 우리 브랜드는 어떤 답변을 준비하고 있는지, 고객의 질문에 답변하는 행동을 통해서 브랜딩 구축과 통합 마케팅 커뮤니케이션을 어떻게 실행할 것인지 라는 전체 관점에서 바라보는 것이 중요합니다. 이 글을 통해서 SEO(검색엔진최적화)의 중요성에 대해서 인식하시고, 여러분의 회사가 고객의 질문에 답변할 마음의 준비가 되셨기를 바랍니다.

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youb23 · 7 months

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최근 구글의 검색시장 점유율이 지속적으로 올라가면서 많은 기업들이 SEO에 관심을 쏟고 있습니다. 이에 SEO가 무엇인지, 운영 중인 웹사이트의 SEO 현황을 간단하게 진단하는 방법은 무엇인지, 검색엔진들 마다가 SEO관련해서 어떤 원칙을 중요하게 적용하고 있는 지, 그리고, 글로벌 회사는 해외 SEO를 어떻게 진행하는지, SEO와 검색엔진마케팅(SEM)은 어떤 차이가 있고, 서로 어떤 역할을 하는지, SEO 성공 사례에는 어떤 것들이 있는 지 정리했습니다. SEO를 위해 필요한 모든 내용을 최대한 하나의 글 안에 묶어 보았습니다. 목차 SEO(검색엔진최적화)의 정의 검색엔진의 동작원리 및 SEO의 기본조건 구글 SEO(검색엔진최적화) 네이버 SEO(검색엔진최적화) 인터내셔널 SEO(검색엔진최적화) SEO(검색엔진최적화) vs SEM(검색엔진마케팅) 차이 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 마무리하며 1. SEO(검색엔진최적화)란 무엇인가? 검색엔진최적화(SEO)는 웹사이트와 웹페이지를 검색엔진이 쉽게 발견(디스커버리)하고, 읽어가서(크롤링), 색인하고(인덱싱), 상위 노출(랭킹)시켜 자연 유입되는 트래픽의 양과 질을 높일 수 있도록 관련 검색 알고리즘의 특성을 고려해서 웹사이트의 구조나 콘텐츠를 개선하는 일련의 작업을 말합니다. 또 다른 표현으로 SEO를 정의한다면 “검색엔진최적화 (Search Engine Optimization, SEO)란 검색자 (검색 유저)의 의도를 이해하고 이에 충실히 맞춰 웹 페이지의 콘텐츠를 제작하고, 이 페이지가 검색 결과 페이지에서 잘 노출 되도록 웹페이지의 태그와 링크 구조를 개선하여 자연 유입 트래픽을 늘리는 시책”이라고 할 수 있습니다. 종합해보면 SEO는 특정 시점에 한번의 실행으로 끝을 내는 것이 아닌 검색 하는 잠재고객이 검색어에 담은 의도를 깊이 이해하여 이에 충실히 맞춰 답할 수 있는 콘텐츠를 고객의 검색 결과를 통해 고객에게 전달하는 과정이라 할 수 있습니다. 또한 웹 페이지가 검색 결과 페이지에서 잘 노출 되도록 페이지의 태그와 링크 구조를 개선하여 자연 유입 트래픽을 늘리는 방법론으로도 정의할 수 있습니다. 검색엔진최적화의 보다 상세한 정의에 대해서 알고 싶다면 “검색엔진최적화는 무엇인가“라는 글을 참고하시면 좋겠습니다. 저는 마케팅적 관점에서 SEO를 다양한 방식으로 정의 내릴 수 있다고 생각합니다. 이 중에서 가장 개인적으로 좋아하는 정의는 “검색은 소비자의 질문이라고 할 수 있고, 기업이 생산하는 콘텐츠는 소비자의 질문에 대한 기업의 답이다.“라는 정의입니다. 소비자는 의사 결정을 위해 자신이 알기 원하는 것을 질문으로 변경해서 자신이 원하는 때에 원하는 채널에서 답을 요구합니다. 이 때 기업이 고객이 원하는 답을 원하는 시간에 원하는 채널에서 제공할 수 있도록 하는 것이 검색엔진최적화라고 할 수 있을 것입니다. “ 이렇게 검색엔진최적화를 정의하고 나면 검색엔진은 마케팅이 궁극적으로 달성하고자 하는 커뮤니케이션 온 디멘드를 실현하는 궁극의 마케팅이라고 해도 과언이 아닐 것입니다. 많은 마케터들이 개인화된 맞춤형 추천을 구현하기 위해 복잡하고 난이도 높은 마테크 솔루션에서 답을 찾습니다. 우리가 궁극적으로 하려는 것이 정말 말그대로 모든 이에게 다른 메시지를 제공하는 궁극적인 1:1 개인화 마케팅인 것일까? 아니면 1:1 개인화가 뜻하는 소비자의 입장에서 자신�� 의도를 알고 브랜드가 자신에게 말을 걸어주고 자신이 알고 싶은 것에 답을 해주는 1:1로 케어받고 있는 것 같은 만족감을 주는 마케팅일까? 생각해봐야합니다. 검색엔진최적화의 기초가 되는 것이 바로 고객이 궁금해하는 것에 콘텐츠로 답을 하는 것입니다. 이런 과정을 통해 쌓인 콘텐츠 자산은 결국엔 1:1 개인화 마케팅이라는 결과를 만들어내면서 실질적인 매출 성장을 이끌어 냅니다. SEO는 이런 과정에서 빠질 수 없는 마케팅 시책이라고 할 수 있습니다. 다양한 검색엔진최적화(SEO) 정의 SEO(검색엔진최적화)의 기원 (SEO 언제 시작되었나?) 알타비스타, 라이코스, 익사이트, 인포시크 등의 웹 검색엔진들이 출현했던 1997년 때부터 마케터들은 웹 아티클 최적화(Optimization)라는 단어를 쓰기 시작했습니다. SEO란 단어를 공식적으로 사용하기 시작한 ClientDirect라는 회사의 Paul Bruemmer으로 알려져있습니다. 그는 1997년에 작성한 “검색엔진 포지셔닝(Search Engine Positioning)” 글을 썼습니다. (이 후 그는 그 글의 제목을 1998년에 “검색엔진최적화(Search Engine Optimization)” 바꿨습니다. ) 이 시점을 기준으로 검색엔진최적화(SEO) 용어가 공식적인 시작된 것으로 보고 있습니다. 그 이후부터 SEO 개념은 웹 검색에서 벗어나 앱스토어 SEO, 유튜브 SEO, 아마존 SEO, 이커머스 SEO 등으로 확장되며 진화 중입니다. 검색엔진 최적화의 기원(SEO의 시작)을 참고하면 구체적인 내용을 알 수 있습니다. SEO(검색엔진최적화)가 중요한 이유? SEO는 고객이 원하는 순간에 고객의 질문에 적합한 콘텐츠를 제공해 주는 작업입니다. 이를 단순히 검색 결과 페이지 상단에 웹사이트를 노출 시키는 테크닉으로만 봐서는 안됩니다. SEO는 마케터에게 매우 중요한 전략적 의미를 갖고 있습니다. 고객 의도에 적합한 콘텐츠를 고객이 원할 때 즉각 제공함으로써 전체 마케팅 활동을 고객 중심 관점으로 재편할 수 있기 때문입니다. 그러므로, SEO를 일회성 캠페인으로 봐서는 안되며 마케팅을 지속적으로 고객 중심으로 얼라인하는 운영의 개념으로 봐야합니다. 이를 위해 마케터는 자연유입 키워드의 변화, 자연유입 트래픽의 증가, 전환 성과를 지속적으로 모니터링 해야 합니다. 이를 개선하는 과정에서 고객 의도에 맞는 고객 여정 퍼널을 설계하고 효과적으로 마케팅 성과를 창출할 수 있습니다. 어센트 코리아의 SEO 컨설팅 서비스는 바로 이러한 관점을 충실하게 견지하고 있습니다. 본론으로 들어와서 SEO가 중요한 현실적인 이유를 5가지를 꼽아 본다면 아래의 5가지로 요약할 수 있습니다. 대부분의 검색 이용자들은 평균 2% ~ 4%의 클릭율을 보이는 검색 광고보다 자연 검색 결과를 더 많이 클릭합니다. SEO를 통해 방문한 양질의 고객은 광고의 전환율 보다 높은 전환률을 보여줍니다. 검색결과페이지에서의 자사 브랜드나 제품에 대한 우호적 콘텐츠의 노출은 소비자 구매 의사 결정 과정에서의 정보 탐색 방향에 큰 영향을 미칩니다. SEO를 통해 확보한 트래픽은 쉽게 만들어지지도 않지만, 일단 한번 트래픽이 발생하기 시작하면 쉽게 줄어들지 않고 지속적인 증가하는 흐름을 유지합니다. 특히 에버그린 토픽에 의한 트래픽의 경우는 지속적인 성장을 유지하는 경우를 흔하게 확인할 수 있습니다. TV 광고를 포함한 다양한 광고 캠페인을 SEO와 연계하면 보다 강력한 브랜드 리프트 효과를 거둘 수 있습니다. ☞ 목차로 다시 가기 2. 검색엔진의 동작원리 및 SEO의 기본조건 검색엔진은 어떻게 동작하는 지 그리고 검색결과페이지에서 노출 순위를 높이기 위한 방법은 무엇인지에 대해서 알아보겠습니다. 또한 검색엔진최적화를 하기 위한 기본 요건에는 무엇이 있는지, SEO(검색엔진최적화)가 잘 수행되고 있는 지의 여부를 진단하기 위한 방법에는 어떤 것들이 있는지 살펴보겠습니다. 1) 검색엔진의 기본 구성 일반적인 웹 검색엔진에는 아래의 4가지 구성을 가지고 있습니다. 디스커버리(Discovery): 새롭게 만들어진 웹페이지를 검색엔진이 발견합니다. 크롤링(Crawling): 웹 크롤러가 웹페이지의 콘텐츠를 복사하여 검색엔진으로 가져옵니다. 인덱싱(Indexing): 가져온 콘텐츠를 주제별로 색인하여 보관합니다. 랭킹(Ranking): 검색 의도에 맞춰 색인된 콘텐츠에 순위를 부여한 후 결과로 제공합니다. 이상의 4가지 구성요소를 통해서 만들어진 결과물이 검색결과 페이지(SERP, Search Engine Result Page) 입니다. 검색결과 페이지의 역할은 오프라인 매장으로 비유하면 상품의 진열장이라고 할 수 있습니다. 자신의 문제를 해결할 솔루션을 찾고 있는 고객은 매장에 들어서서 눈 앞에 놓인 진열장을 하나 하나 살펴봅니다. 좋은 매장은 고객이 필요로 하는 제품을 손쉽게 찾아 바로 집어들고 나와 결제를 마칠 수 있게 해줘야합니다. 이처럼 검색엔진은 검색 결과 페이지를 통해서 검색 이용자가 본인이 찾는 정보를 쉽게 찾아 볼 수 있게 해줘야 합니다. 이것이 바로 검색엔진의 역할이라고 할 수 있습니다. 좋은 SEO라는 것은 그래서 고객이 원하는 것이 무엇인지 잘 이해해서 고객이 원하는 정보를 손쉽게 찾아 볼 수 있게 하는 것이라고도 정의 할 수 있겠습니다. 검색결과 페이지는 상품의 진열장 역할을 한다. 2) 검색엔진최적화(SEO)로 검색결과페이지 노출 순위를 높이는 4단계 과정 검색결과페이지에서 운영중인 웹페이지의 노출순위를 높이기 위해 해야하는 주요 업무를 4단계로 정리하면 크게는 다음과 같습니다. 하지만 이 과정은 극단적으로 SEO의 노출순위 개선 작업을 단순화 한 것으로 이 안에는 많은 상세 업무들이 포함됩니다. 웹 사이트의 크롤링과 색인 상태 개선하기 : 웹 사이트의 크롤링 및 색인화는 웹 사이트가 검색 엔진에 의해 쉽게 찾아지고 이해될 수 있게 하는 중요한 과정입니다. 이를 위해 하는 상세 업무에는 로봇 메타 태그 및 robots.txt 설정 업무가 있습니다. 로봇 메타 태그와 robots.txt 파일을 사용하여 검색 엔진 크롤러가 웹 사이트에서 어떤 페이지를 크롤링하고 색인화해야 하는지 지시할 수 있는데 중요한 콘텐츠가 적절히 크롤링되고 색인화되는데 도움이 됩니다. 그리고 웹 사이트의 모든 중요한 페이지를 나열하고, 이 페이지들이 얼마나 자주 업데이트되는지, 그리고 각 페이지간의 상대적인 중요성을 검색 엔진에 알려주는 XML 사이트맵을 제출하는 업무가 있습니다. 또하나의 상세 업무에는 브로큰 링크와 404 에러를 체크하고 이를 수정하는 것입니다. 검색엔진 친화적 사이트로 개선하기 : 검색엔진 친화적인 웹사이트로 만들기 위해서 해야하는 업무에는 웹사이트 내의 웹페이지들의 내부 링크 구조를 개선하는 업무가 있습니다. 이 업무를 통해서 웹사이트의 각 웹 페이지가 명확하게 정의된 토픽별 계층 구조를 가지도록 해야하며 연관성이 깊은 상세 페이지와 카테고리 탑 페이지 사이에 적절한 링크 구조를 설정해야합니다. 또한 웹사이트의 로딩 속도를 개선해서 사용자 경험을 개선하는 작업도 이 영역의 업무로 생각할 수 있습니다. 그리고 URL 규칙을 정비하여 간단하고 이해하기 쉬운 URL 설정 원칙이 일관되게 적용되도록 해야합니다. 한발 더 나아가 소비자들의 언어로 검색한 쿼리에 대해서 반응할 수 있는 콘텐츠 사일로를 구축할 수 있는 기능을 구현하는 것도 이 업무에 속하는 것이라 할 수 있습니다. 양질의 콘텐츠 구축하기 : 양질의 콘텐츠라고 하는 것은 기본적으로 해당 콘텐츠를 읽는 독자들이 기대하고 있는 바를 만족시키는 행위이며 이러한 독자들의 만족을 센싱한 검색엔진이 해당 콘텐츠를 높은 순위에 노출 시킬 수 있게 하는 가장 기본이라고 할 수 있습니다. 이를 위해서 이 업무 안에서 해야하는 상세 태스크를 설명하면 다음과 같습니다. 먼저 키워드 리서치를 해야합니다. 키워드는 타겟 독자가 관심을 가질 것이라고 예상되는 주제를 파악하는 과정입니다. 이를 위해서 주제만이 아니라 이를 보려하는 타겟 독자, 즉 페르소나를 상정해야합니다. 좋은 콘텐츠 그 읽을 대상에 대한 이해를 기반으로 해야하기 때문입니다. 이 두가지를 바탕으로 타겟 독자에게 유익하고 가치 있는 콘텐츠를 생성합니다. 검색결과 노출 순위 높이기: 가장 먼저해야하는 일은 노출을 목표로 하는 유입 키워드의 검색 결과 상위에 나와있는 다른 글들의 콘텐츠 길이나 주요 토픽 그리고 메타 정보 등을 파악해서 이를 기반으로 제작 중인 콘텐츠를 튜닝해야합니다. 그리고 나서 자사가 운영 중인 소셜미디어나 블로그 등에 해당 콘텐츠를 소개하거나 공유해서 기본적인 외부 링크가 생성될 수 있도록 해야합니다. 보도자료나 업계 디렉토리 등에 등록을 하는 방법도 사용할 수 있습니다. 만약 위의 업무를 모두 했음에도 순위 변화가 잘 되지않을 경우 검색 결과 1페이지 노출 중인 타사의 콘텐츠들의 백링크 현황을 ahrefs.com이나 majesticseo 혹은 semrush.com같은 툴을 이용해서 파악하고 백링크 부분에서의 결정적 약점이 있는 지 파악하고 이를 해결합니다. 위에서 언급한 내용과 별도로 좀더 상세한 내용을 확인하고 싶다면 검색엔진 마케팅 (Search Engine Marketing)이란 글을 참고해보시길 바랍니다. 3) SEO(검색엔진최적화)의 기본 조건 SEO를 잘 하기 위해서는 웹 검색 크롤러가 웹 사이트를 잘 읽어가고, 각 페이지가 트래픽을 유입시키고자하는 주제로 정확하게 색인되고, 높은 랭킹으로 검색 결과 페이지에 노출되도록 페이지별로 메타 태그와기타 HTML태그를 정확히 설정하고 유입된 독자들이 만족할 수 있도록 양질의 콘텐츠를 생산하고 최적화하는 작업들을 수행해야 합니다. 이 과정에서 개별 웹 페이지 단위의 최적화도 중요하지만, 웹 사이트 레벨에서 최적화도 아주 중요합니다.콘텐츠가 아무리 좋아도 웹 사이트 구조가 복잡하여 크롤러가 좋은 콘텐츠를 담은 해당 웹페이지에 이르지 못하여 콘텐츠를 크롤해서 색인할 기회도 얻지 못한다면 혹은 중복된 콘텐츠 때문에 동일 도메인 안에서 유사 페이지가 서로 카니발라이제이션을 일으키는 경쟁한다면 결코 좋은 SEO 성과를 기대하기는 어려울 것입니다. 4) 테크니컬 SEO(검색엔진최적화)진단 테크니컬 SEO 진단은 웹페이지 내 소스 코드 중에서 SEO에 중요한 의미를 가지는 항목의 설정 상태를 파악하고, 부족하거나 누락된 부분을 찾아 이를 개선하는 과정입니다. 이글에서는 내용을 상세하게 다루기 어렵기 때문에 SEO(검색엔진최적화) 진단의 첫 걸음, 사이트를 ��게 크롤링 하는 법을 참고해 보시기를 권합니다. 이 내용을 기반으로 우리는 운영 중인 웹 사이트에 대한 테크니컬 SEO 현황을 빠르게 확인할 수 있게 됩니다. ☞ 목차로 다시 가기 3. 구글 SEO(검색엔진최적화) SEO(검색엔진최적화)를 잘하기 위해서는 글로벌 검색엔진 시장의 No.1 점유율을 갖고 있는 구글 SEO를 파악하고 있어야 합니다. 구글 SEO를 잘하기 위해서 꼭 알아야 하는, 블랙햇, 화이트햇, 그레이햇에 대해서 알아보고, 구글 검색엔진 알고리즘은 그동안 어떻게 진화 발전 해 왔는지 살펴보겠습니다. 1) 블랙햇(Black Hat), 화이트햇(White Hat), 그레이햇(Grey Hat)이란 SEO를 잘 하기 위한 원칙에는 어떤 것들이 있을까요? 구글 검색엔진 서비스 이용 약관(Terms of Service)을 잘 따르는 것이 중요합니다. 블랙햇 SEO란 구글 검색엔진의 가이드라인에 위배되는 방법을 사용해서 구글 상위노출을 시도하는 기술을 의미합니다. 이에 반해서 화이트햇은 정석적으로 따르는 경우를 칭합니다. 모든 구글 검색엔진최적화(SEO) 전략이 명확하게 블랙햇 또는 화이트햇으로 구분되지는 않습니다. 구글이 권고하는 방법은 아니지만, 구글 정책에 위반되었다고 하기에 애매한 영역을 그레이햇(Gray Hat)이라 부릅니다. 운에 따라 패널티를 받기도 하고 피해가기도 하는 모호한 영역이기 때문에 그렇게 부른다고 볼 수 있습니다. 2) 구글 알고리즘의 변화 구글 검색엔진 알고리즘은 하루에도 여러 번 업데이트가 되기도 하므로, 전혀 문제가 없는 화이트햇 전략이, 갑자기 그레이햇 혹은 블랙햇으로 바뀌는 경우도 발생합니다. 그러므로 검색엔진최적화(SEO) 전문가가 되려면 구글 알고리즘의 변화에 대해서 계속해서 최신 정보를 공부해야 합니다. 그러나, 너무 복잡하게 생각할 필요는 없습니다. 결국 구글의 최종 목적은 사용자의 검색 경험 만족도(User Experience)를 높이는 것에 있기 때문입니다. 이 점을 명심하면서 구글이 어떻게 검색 알고리즘을 개선해 나가는지 지켜보면 공부할 때 흥미를 느낄 수 있습니다. 구글의 지속적인 알고리즘을 개선 노력은 판다와 펭귄 개선 사례와 구글 허밍버드, 랭크 브레인, 버트 업데이트 이해하기에 잘 정리되어 있으니 참고해 보시길 바랍니다. ☞ 목차로 다시 가기 4. 네이버 SEO(검색엔진최적화) 한국 시장에서 네이버를 무시할 수는 없을 것입니다. 네이버 검색 알고리즘은 어떤 원칙으로 동작하는지 살펴보겠습니다. 그리고 최근에 네이버가 새롭게 발표한 네이버 에어서치와 스마트블록의 작동원리에 대해서도 살펴보겠습니다. 1) 네이버 검색 알고리즘 네이버는 사용자 경험 중심의 VIEW 검색을 통해서 ‘경험적 정보’를 제공하는 콘텐츠를 우선적으로 노출해 주고 있습니다. 네이버는 검색창에서 ‘VIEW에서 #직관후기를 검색해보세요!’라는 유도를 직접적으로 하고 있습니다. 실제로 VIEW 검색을 해 보면 내가 직접 그 장소에 가본 것 같은 사실적인 경험 콘텐츠들이 훨씬 더 우선순위에 올라와 있는 것을 직접 확인해 볼 수 있습니다. 네이버의 검색 알고리즘은 “특정 주제에 대해 작성자의 전문성 있는 경험이 지속적으로 반영되어 콘텐츠가 충분한 정보성을 주어서 그 결과로 사용자의 긍정적인 반응을 이끌어냈는가?”라는 관점에서 우선순위를 부여합니다. (1) 과거 네이버 알고리즘의 동작 방식 : 최적화 블로그: 45~60일 동안 매일 1개 이상 포스팅하는 것이 중요함 (2) 최신 네이버 알고리즘의 동작 방식 (2-1) D.I.A.(다이아) 모델: 정보성과 경험이 ��영된 콘텐츠와 그 콘텐츠에 대한 방문자들의 반응이 중요함 (Deep Intent Analysis로 사용자들의 선호를 반영한 로직) (2-2) C-Rank 알고리즘: 특정 주제에 대해 전문성 있는 콘텐츠를 지속적으로 작성하는 것이 중요함 네이버 검색 알고리즘이 중요하게 여기는 사항을 다시 한번 정리해 보면 아래와 같습니다. (1) 주제별 관심사의 집중도는 얼마나 되고 (Context: 맥락) (2) 생산되는 정보의 품질은 얼마나 좋으며 (Content: 내용) (3) 생산된 콘텐츠는 어떤 연쇄반응을 보이며 소비되고 생산되는지 파악해서 (Chain: 연결된 소비/생산) (4) 이를 바탕으로 해당 블로그가 얼마나 믿을 수 있는 인기 블로그인지를 계산함 (Creator: 출처의 신뢰도/인기도) 네이버 C-Rank 알고리즘 (출처: 네이버) 2) 네이버 에어서치와 스마트블록 네이버는 2022년 5월 3일에 사용자 맞춤형 검색 결과인 스마트블록을 적용한 검색 결과를 연내 30%까지 확대할 예정이라고 밝혔습니다. 스마트블록이란 네이버의 ‘에어서치'(AiRSearch)로 제공하는 검색 결과 서비스입니다. 에어서치는 “AI(인공지능)”과 “검색(Search)”의 합성어로 인공지능 기술을 활용한 네이버의 새로운 검색 알고리즘입니다. 1999년에 창립된 네이버는 지금까지 검색 알고리즘 업데이트를 꾸준하게 수행해 왔지만, 이번에는 사용자의 관심사에 포괄적으로 대응하기 위해서 인공지능 기술을 활용하여 완전히 새로운 방식의 검색엔진을 출시했습니다. 스마트블록이란 검색 사용자의 의도, 취향을 반영한 컨텐츠 카테고리 블록을 의미합니다. 이렇게 컨텐츠를 카테고리로 블록 단위로 나눔으로써 사용자의 검색 의도를 분석하여 AI(인공지능) 기술 기반으로 맞춤형 레고 같은 방식으로 검색 결과를 제공하는 서비스입니다. 네이버 에어서치와 스마트블록 대응방법에서 네이버 검색 결과의 변화와 이를 활용할 수 있는 기회 요인을 좀 더 상세하기 살펴볼 수 있습니다. ☞ 목차로 다시 가기 5. 인터내셔널 SEO(검색엔진최적화) 기업이 전 세계 국가의 고객에게 국가별로 콘텐츠를 다르게 제공하기 위해서는 인터내셔널 검색엔진최적화(SEO)가 필요합니다. 대부분의 글로벌 기업은 국가별로 다른 상품과 가격 정책을 가지고 있습니다. 이런 상황에서 각 국가별 맞춤형 콘텐츠를 제공하지 않을 경우에는 큰 문제가 발생할 수 있습니다. 그러므로, 검색엔진이 웹 콘텐츠가 타겟팅한 국가를 식별하고 타겟 국가의 고객에게 적합한 콘텐츠를 제공하는 것이 글로벌 기업에게는 필수 사항입니다. 1) 해외 SEO(검색엔진최적화) 4단계 실행 방법 해외 국가를 대상으로 인터내셔널 SEO(검색엔진최적화) 작업은 4단계로 진행됩니다. (1) 타겟 국가의 콘텐츠 작성 후 그 나라 언어로 타이틀 태그와 메타 요약문을 작성합니다. (2) 웹 페이지의 hreflang과 언어 메타 태그를 설정하여 타겟 국가를 명시합니다. (3)하위 디렉토리 또는 하위 도메인 활용하여 인터내셔널 사이트 URL구조를 설정합니다. (4) 로컬 검색엔진에 웹사이트 링크 제출 및 주요 사이트들로부터의 링크를 구축합니다. 직접 실행하기 위한 구체적인 방법을 알고 싶다면, 다국어 글로벌 사이트를 위한 SEO(검색엔진최적화) 핵심 포인트를 참고하길 바랍니다. 매우 상세하게 정리되어 있습니다. ☞ 목차로 다시 가기 6. SEO(검색엔진최적화)와 SEM(검색엔진마케팅)의 차이 SEO를 진행하면서 가장 많이 받는 질문이 있습니다. 첫째는 검색엔진최적화(SEO)가 검색광고(PPC)보다 유리한 이유는 무엇입니까? 입니다. 검색엔진최적화(SEO)는 검색광고(PPC)보다 비용이 저렴하며, 사용자들의 클릭율이 높습니다. 또한 광고비 지출과 상관없이 타깃 고객이 원하는 콘텐츠 발행을 통해 트래픽을 유입시키는 검색엔진최적화는 광고 캠페인 집행 여부와 상관없이 고객들이 계속 검색어로 유입되므로 자연 유입 트래픽 효과가 오래갑니다. 둘째는 SEO(검색엔진최적화)가 키워드 광고(PPC)와 다른점이 무엇인가요? 입니다. 네이버 파워링크나, 구글 키워드 광고와 같은 PPC(pay-per-click) 광고의 경우 비용을 검색엔진에 지불하면 바로 상위 노출이 되는 장점이 있습니다. 하지만, 광고비가 소진되면 즉시 검색엔진에서 사라지게 됩니다. 반대로, SEO(검색엔진 최적화)를 통해 검색엔진에 최적화가 된 웹사이트가 되면, 잠재 고객이 검색하는 주요 키워드에 상위 노출이 됩니다. 이렇게 되기까지 시간이 오래 걸리기는 하지만, 한번 검색엔진결과 페이지에 상위에 노출되면 광고비용을 지불하지 않고도 지속적으로 상위 노출 효과를 가져갈 수 있습니다. 그러므로, 장기적인 ROI(투자대비 수익률) 관점에서는 SEO(검색엔진최적화가) 지속가능하며 장기적인 효과가 높다고 평가되고 있습니다. 1) 검색엔진마케팅(SEM)이란 검색엔진 마케팅(Search Engine Marketing)은 좁은 의미로는 검색 광고(Search Ads)를 칭하고, 넓은 의미로는 SEO 영역까지 포함합니다. 검색을 수행하는 시점에 타겟 고객에게 메시지를 전달하는 목적은 동일하지만, 검색엔진마케팅(SEM)은 광고로 집행되고 SEO는 온드미디어(Owned Media) 컨텐츠로 대응하는 것입니다. SEM과 SEO는 비용과 시간적인 측면에서 상호 보완적인 역할을 합니다. 2) SEO(검색엔진최적화)와 SEM(검색엔진마케팅)의 차이 SEO와 SEM은 성과를 만들어내는 시간도 다르게 소요됩니다. SEO는 상당한 시간이 필요하지만, SEM은 비교적 단시간 안에 스케일 있는 트래픽을 모을 수 있습니다. 그럼에도 SEO가 중요한 이유는 일정 기간 양질의 콘텐츠를 축적했을 경우 추가적인 비용 없이 콘텐츠의 힘 만으로 지속적으로 많은 트래픽을 모을 수 있기 때문입니다. 초반에 빠르게 대응하기 위해서 SEM을 적용하되, 이 힘을 이용해서 장기적으로 성과를 지속하기 위해서 SEO를 적용하는 것을 권장합니다. SEM(검색엔진마케팅)과 SEO(검색엔진최적화)의 차이를 좀 더 쉽게 설명하자면 계속 힘을 줘야 돌아가는 햄스터휠과 한번 동력을 받게 되면 스스로 돌라가는 플라이휠로 비유해서 볼 수 있습니다. 3) 오가닉 트래픽(Organic Traffic)과 페이드 트래픽(Paid Traffice)의 차이점 마케팅 캠페인을 진행하기 전에 키워드 리서치를 진행하여 소비자들의 검색 의도를 정확하게 파악하는 것이 중요합니다. 핵심 키워드 그룹을 정의한 후에는 검색광고와 SEO가 어떻게 상호 보완적으로 대응할지에 대한 전략을 수립할 수 있습니다. 실제 캠페인 진행 과정에는 검색광고로 유입된 페이드 트래픽(Paid Traffic)과 검색엔진최적화(SEO)로 유입된 오가닉 트래픽(Organic Traffic)을 분석하여 타겟 고객의 유입 현황을 분석하는 것이 필요합니다. 오가닉 트래픽과 페이드 트래픽의 차이점을 잘 이해하면, SEO와 SEM을 적절하게 활용하여 마케팅 성과를 높일 수 있습니다. 4) SEO(검색엔진최적화) vs SEM(검색엔진마케팅) 주요 통계 실제로 SEO와 SEM의 실행 결과를 보면, 재미있는 사실을 알 수 있습니다. 마케터의 49%는 SEO가 수익성이 높은 채널이라고 생각한다. 콘텐츠 마케터의 67%는 SEO가 가장 효율적인 전략이라 말한다. SEO는 웹트래픽의 53%를 유도하지만 검색광고는 27%만 유도한다. B2B 및 기술 회사는 SEO를 통해서 다른 채널보다 두 배의 수익 창출한다고 한다. 추가적으로 다양한 SEO와 SEM에 대한 실행 경험치에 대해서 알고 싶으면 자연 검색 VS 검색 광고 관련 주요 통계 (2021년)를 읽어보길 바랍니다. ☞ 목차로 다시 가기 7. SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 잠재고객에 대해서 정확하게 이해하고 제대로 SEO(검색엔진최적화) 과정을 수행하게 되면 놀라울 정도로 높은 성과를 창출할 수 있습니다. 어센트코리아에서 진행했던 성공 사례를 업종 별로 하나씩 살펴보겠습니다. 1) 어센트 코리아 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 고객의 검색 의도 기반으로 검색엔진최적화(SEO) 작업을 진행해서 웹 사이트에 콘텐츠를 만들고, 연 유입 트래픽을 11.2배 증가 시킨 대표적인 성공 사례입니다. 이를 통해서 궁극적인 목표였던 No.1 인텐트 마케팅 회사라는 B2B 브랜딩도 성공적으로 구축했습니다. 기술적인 검색엔진최적화(SEO) 테크닉에 한정되어 있던 SEO(검색엔진최적화)를 “고객 검색 의도 기반의 마케팅 전략을 수립하고 실행”하는 “인텐트 마케팅”이라는 새로운 카테고리를 성공적으로 만들어 냈습니다. 2022년 8월 15일 현재 시점으로 자연유입 트래픽은 월 10만이 넘고 있습니다! 정말 놀랍지 않습니까? 어센트코리아 성공사례 2) B2B 신제품 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 새롭게 출시되는 B2B 협업 솔루션을 위한 신규 웹사이트 구축 사례였습니다. B2B 협업 솔루션 분야에서 검색 데이터 리서치를 기반으로 주요 토픽을 추출하고 이를 기반으로 웹사이트 전체 메뉴 구조를 기획했습니다. 특히 다양한 상황에서 구체적인 활용 사례에 대해서 궁금해 하는 고객의 검색 의도를 발견하고 이를 웹 사이트 내부의 블로그 콘텐츠로 친근하게 대응했습니다. 이러한 검색엔진최적화(SEO) 과정을 통해서 고객 의도에 맞는 웹사이트 구조 설계 작업과 고객 친화적인 블로그 콘텐츠 발행이 진행되었습니다. 그 결과 단기간에 전체 웹사이트 트래픽을 견인하는 성과를 창출했습니다. B2B 신규 사이트 성공사례 3) 병원 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 병원은 전문성과 신뢰성이 매우 중요한 성공 요인입니다. 공식적인 기업 홈페이지에서 답변하기 어려운 잠재 고객들의 궁금한 점들에 대해서 어떻게 대응해야 할까요? 웹사이트 내부의 블로그 콘텐츠로 고객 질문을 빠르게 대응함으로써 잠재 고객들의 불안감을 해소하고 친밀한 관계를 구축한 사례입니다. 공식 홈페이지 블로그를 통해서 잠재 고객들이 수술 예약 전에 자주 묻는 롱테일 키워드 질문에 친절하고 상세하게 답변해 주는 검색엔진최적화(SEO)를 진행했습니다. 이를 통해 병원을 방문하기 전부터 잠재 고객의 마음 속에 병원의 전문성에 대한 신뢰 관계를 구축하였고, 이를 통해 53배라는 놀라운 트래픽 증가를 이루어낸 성공 사례입니다. 병원 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 4) 온라인서점 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 COVID 팬데믹 시대에 온라인 쇼핑을 하기 위한 검색 볼륨이 크게 증가했지만, 모든 온라인 쇼핑몰들이 이렇게 증가한 검색 트래픽을 다 받아내고 있는 것은 아닙니다. 이 사례는 제품 상세 페이지와 카테고리 페이지에 대해서 주요한 상품 정보를 검색엔진이 잘 읽어갈 수 있도록 검색엔진최적화(SEO) 작업을 진행했습니다. 이를 통해 폭발적으로 늘어나는 온라인 쇼핑의 검색 트래픽을 자연유입 트래픽으로 잘 받아내서 190배나 증가 시켰던 성공 사례입니다. 온라인 서점 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 5) 언론사 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 타겟 고객의 생각을 읽고 그들이 필요로 하는 정보를 제공할 수 있도록 웹 사이트 구조와 신규 웹 페이지를 제안했습니다. 또한, 고객이 질문하는 콘텐츠를 만들도록 검색엔진최적화(SEO) 콘텐츠 가이드라인을 제공하여 자연유입 트래픽이 555배나 증가하는 놀라운 성과를 만들어 냈습니다. 특히, 2022년 대선을 타겟팅하여 대선 관련 주요 정보를 전달하는 선거 메인 페이지를 만들어서 대응했습니다. 또한, 선거일 직전까지 꾸준하게 올라가는 대선 공약 정보를 별로도 대응할 수 있는 공약 페이지를 제공함으로써 특정 시기에 맞춰서 늘어날 것으로 예상되는 잠재 고객의 검색 볼륨을 자연 유입 트래픽으로 성공적으로 받아낸 사례입니다. 언론사 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 ☞ 목차로 다시 가기 8. 마무리하며 최근에 구글의 검색시장 점유율이 크게 늘어나면서 SEO(검색엔진최적화)에 대한 관심이 지대하게 늘어나고 있습니다. SEO(검색엔진최적화) 프로세스를 고객이 입력하는 키워드에 대한 노출을 증대시키는 단순한 작업으로 이해하면 이를 과소평가 하는 것입니다. 시장에서 고객이 가장 궁금해 하고 있는 질문은 무엇인지, 이러한 질문에 우리 브랜드는 어떤 답변을 준비하고 있는지, 고객의 질문에 답변하는 행동을 통해서 브랜딩 구축과 통합 마케팅 커뮤니케이션을 어떻게 실행할 것인지 라는 전체 관점에서 바라보는 것이 중요합니다. 이 글을 통해서 SEO(검색엔진최적화)의 중요성에 대해서 인식하시고, 여러분의 회사가 고객의 질문에 답변할 마음의 준비가 되셨기를 바랍니다.

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youb22 · 7 months

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최근 구글의 검색시장 점유율이 지속적으로 올라가면서 많은 기업들이 SEO에 관심을 쏟고 있습니다. 이에 SEO가 무엇인지, 운영 중인 웹사이트의 SEO 현황을 간단하게 진단하는 방법은 무엇인지, 검색엔진들 마다가 SEO관련해서 어떤 원칙을 중요하게 적용하고 있는 지, 그리고, 글로벌 회사는 해외 SEO를 어떻게 진행하는지, SEO와 검색엔진마케팅(SEM)은 어떤 차이가 있고, 서로 어떤 역할을 하는지, SEO 성공 사례에는 어떤 것들이 있는 지 정리했습니다. SEO를 위해 필요한 모든 내용을 최대한 하나의 글 안에 묶어 보았습니다. 목차 SEO(검색엔진최적화)의 정의 검색엔진의 동작원리 및 SEO의 기본조건 구글 SEO(검색엔진최적화) 네이버 SEO(검색엔진최적화) 인터내셔널 SEO(검색엔진최적화) SEO(검색엔진최적화) vs SEM(검색엔진마케팅) 차이 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 마무리하며 1. SEO(검색엔진최적화)란 무엇인가? 검색엔진최적화(SEO)는 웹사이트와 웹페이지를 검색엔진이 쉽게 발견(디스커버리)하고, 읽어가서(크롤링), 색인하고(인덱싱), 상위 노출(랭킹)시켜 자연 유입되는 트래픽의 양과 질을 높일 수 있도록 관련 검색 알고리즘의 특성을 고려해서 웹사이트의 구조나 콘텐츠를 개선하는 일련의 작업을 말합니다. 또 다른 표현으로 SEO를 정의한다면 “검색엔진최적화 (Search Engine Optimization, SEO)란 검색자 (검색 유저)의 의도를 이해하고 이에 충실히 맞춰 웹 페이지의 콘텐츠를 제작하고, 이 페이지가 검색 결과 페이지에서 잘 노출 되도록 웹페이지의 태그와 링크 구조를 개선하여 자연 유입 트래픽을 늘리는 시책”이라고 할 수 있습니다. 종합해보면 SEO는 특정 시점에 한번의 실행으로 끝을 내는 것이 아닌 검색 하는 잠재고객이 검색어에 담은 의도를 깊이 이해하여 이에 충실히 맞춰 답할 수 있는 콘텐츠를 고객의 검색 결과를 통해 고객에게 전달하는 과정이라 할 수 있습니다. 또한 웹 페이지가 검색 결과 페이지에서 잘 노출 되도록 페이지의 태그와 링크 구조를 개선하여 자연 유입 트래픽을 늘리는 방법론으로도 정의할 수 있습니다. 검색엔진최적화의 보다 상세한 정의에 대해서 알고 싶다면 “검색엔진최적화는 무엇인가“라는 글을 참고하시면 ��겠습니다. 저는 마케팅적 관점에서 SEO를 다양한 방식으로 정의 내릴 수 있다고 생각합니다. 이 중에서 가장 개인적으로 좋아하는 정의는 “검색은 소비자의 질문이라고 할 수 있고, 기업이 생산하는 콘텐츠는 소비자의 질문에 대한 기업의 답이다.“라는 정의입니다. 소비자는 의사 결정을 위해 자신이 알기 원하는 것을 질문으로 변경해서 자신이 원하는 때에 원하는 채널에서 답을 요구합니다. 이 때 기업이 고객이 원하는 답을 원하는 시간에 원하는 채널에서 제공할 수 있도록 하는 것이 검색엔진최적화라고 할 수 있을 것입니다. “ 이렇게 검색엔진최적화를 정의하고 나면 검색엔진은 마케팅이 궁극적으로 달성하고자 하는 커뮤니케이션 온 디멘드를 실현하는 궁극의 마케팅이라고 해도 과언이 아닐 것입니다. 많은 마케터들이 개인화된 맞춤형 추천을 구현하기 위해 복잡하고 난이도 높은 마테크 솔루션에서 답을 찾습니다. 우리가 궁극적으로 하려는 것이 정말 말그대로 모든 이에게 다른 메시지를 제공하는 궁극적인 1:1 개인화 마케팅인 것일까? 아니면 1:1 개인화가 뜻하는 소비자의 입장에서 자신의 의도를 알고 브랜드가 자신에게 말을 걸어주고 자신이 알고 싶은 것에 답을 해주는 1:1로 케어받고 있는 것 같은 만족감을 주는 마케팅일까? 생각해봐야합니다. 검색엔진최적화의 기초가 되는 것이 바로 고객이 궁금해하는 것에 콘텐츠로 답을 하는 것입니다. 이런 과정을 통해 쌓인 콘텐츠 자산은 결국엔 1:1 개인화 마케팅이라는 결과를 만들어내면서 실질적인 매출 성장을 이끌어 냅니다. SEO는 이런 과정에서 빠질 수 없는 마케팅 시책이라고 할 수 있습니다. 다양한 검색엔진최적화(SEO) 정의 SEO(검색엔진최적화)의 기원 (SEO 언제 시작되었나?) 알타비스타, 라이코스, 익사이트, 인포시크 등의 웹 검색엔진들이 출현했던 1997년 때부터 마케터들은 웹 아티클 최적화(Optimization)라는 단어를 쓰기 시작했습니다. SEO란 단어를 공식적으로 사용하기 시작한 ClientDirect라는 회사의 Paul Bruemmer으로 알려져있습니다. 그는 1997년에 작성한 “검색엔진 포지셔닝(Search Engine Positioning)” 글을 썼습니다. (이 후 그는 그 글의 제목을 1998년에 “검색엔진최적화(Search Engine Optimization)” 바꿨습니다. ) 이 시점을 기준으로 검색엔진최적화(SEO) 용어가 공식적인 시작된 것으로 보고 있습니다. 그 이후부터 SEO 개념은 웹 검색에서 벗어나 앱스토어 SEO, 유튜브 SEO, 아마존 SEO, 이커머스 SEO 등으로 확장되며 진화 중입니다. 검색엔진 최적화의 기원(SEO의 시작)을 참고하면 구체적인 내용을 알 수 있습니다. SEO(검색엔진최적화)가 중요한 이유? SEO는 고객이 원하는 순간에 고객의 질문에 적합한 콘텐츠를 제공해 주는 작업입니다. 이를 단순히 검색 결과 페이지 상단에 웹사이트를 노출 시키는 테크닉으로만 봐서는 안됩니다. SEO는 마케터에게 매우 중요한 전략적 의미를 갖고 있습니다. 고객 의도에 적합한 콘텐츠를 고객이 원할 때 즉각 제공함으로써 전체 마케팅 활동을 고객 중심 관점으로 재편할 수 있기 때문입니다. 그러므로, SEO를 일회성 캠페인으로 봐서는 안되며 마케팅을 지속적으로 고객 중심으로 얼라인하는 운영의 개념으로 봐야합니다. 이를 위해 마케터는 자연유입 키워드의 변화, 자연유입 트래픽의 증가, 전환 성과를 지속적으로 모니터링 해야 합니다. 이를 개선하는 과정에서 고객 의도에 맞는 고객 여정 퍼널을 설계하고 효과적으로 마케팅 성과를 창출할 수 있습니다. 어센트 코리아의 SEO 컨설팅 서비스는 바로 이러한 관점을 충실하게 견지하고 있습니다. 본론으로 들어와서 SEO가 중요한 현실적인 이유를 5가지를 꼽아 본다면 아래의 5가지로 요약할 수 있습니다. 대부분의 검색 이용자들은 평균 2% ~ 4%의 클릭율을 보이는 검색 광고보다 자연 검색 결과를 더 많이 클릭합니다. SEO를 통해 방문한 양질의 고객은 광고의 전환율 보다 높은 전환률을 보여줍니다. 검색결과페이지에서의 자사 브랜드나 제품에 대한 우호적 콘텐츠의 노출은 소비자 구매 의사 결정 과정에서의 정보 탐색 방향에 큰 영향을 미칩니다. SEO를 통해 확보한 트래픽은 쉽게 만들어지지도 않지만, 일단 한번 트래픽이 발생하기 시작하면 쉽게 줄어들지 않고 지속적인 증가하는 흐름을 유지합니다. 특히 에버그린 토픽에 의한 트래픽의 경우는 지속적인 성장을 유지하는 경우를 흔하게 확인할 수 있습니다. TV 광고를 포함한 다양한 광고 캠페인을 SEO와 연계하면 보다 강력한 브랜드 리프트 효과를 거둘 수 있습니다. ☞ 목차로 다시 가기 2. 검색엔진의 동작원리 및 SEO의 기본조건 검색엔진은 어떻게 동작하는 지 그리고 검색결과페이지에서 노출 순위를 높이기 위한 방법은 무엇인지에 대해서 알아보겠습니다. 또한 검색엔진최적화를 하기 위한 기본 요건에는 무엇이 있는지, SEO(검색엔진최적화)가 잘 수행되고 있는 지의 여부를 진단하기 위한 방법에는 어떤 것들이 있는지 살펴보겠습니다. 1) 검색엔진의 기본 구성 일반적인 웹 검색엔진에는 아래의 4가지 구성을 가지고 있습니다. 디스커버리(Discovery): 새롭게 만들어진 웹페이지를 검색엔진이 발견합니다. 크롤링(Crawling): 웹 크롤러가 웹페이지의 콘텐츠를 복사하여 검색엔진으로 가져옵니다. 인덱싱(Indexing): 가져온 콘텐츠를 주제별로 색인하여 보관합니다. 랭킹(Ranking): 검색 의도에 맞춰 색인된 콘텐츠에 순위를 부여한 후 결과로 제공합니다. 이상의 4가지 구성요소를 통해서 만들어진 결과물이 검색결과 페이지(SERP, Search Engine Result Page) 입니다. 검색결과 페이지의 역할은 오프라인 매장으로 비유하면 상품의 진열장이라고 할 수 있습니다. 자신의 문제를 해결할 솔루션을 찾고 있는 고객은 매장에 들어서서 눈 앞에 놓인 진열장을 하나 하나 살펴봅니다. 좋은 매장은 고객이 필요로 하는 제품을 손쉽게 찾아 바로 집어들고 나와 결제를 마칠 수 있게 해줘야합니다. 이처럼 검색엔진은 검색 결과 페이지를 통해서 검색 이용자가 본인이 찾는 정보를 쉽게 찾아 볼 수 있게 해줘야 합니다. 이것이 바로 검색엔진의 역할이라고 할 수 있습니다. 좋은 SEO라는 것은 그래서 고객이 원하는 것이 무엇인지 잘 이해해서 고객이 원하는 정보를 손쉽게 찾아 볼 수 있게 하는 것이라고도 정의 할 수 있겠습니다. 검색결과 페이지는 상품의 진열장 역할을 한다. 2) 검색엔진최적화(SEO)로 검색결과페이지 노출 순위를 높이는 4단계 과정 검색결과페이지에서 운영중인 웹페이지의 노출순위를 높이기 위해 해야하는 주요 업무를 4단계로 정리하면 크게는 다음과 같습니다. 하지만 이 과정은 극단적으로 SEO의 노출순위 개선 작업을 단순화 한 것으로 이 안에는 많은 상세 업무들이 포함됩니다. 웹 사이트의 크롤링과 색인 상태 개선하기 : 웹 사이트의 크롤링 및 색인화는 웹 사이트가 검색 엔진에 의해 쉽게 찾아지고 이해될 수 있게 하는 중요한 과정입니다. 이를 위해 하는 상세 업무에는 로봇 메타 태그 및 robots.txt 설정 업무가 있습니다. 로봇 메타 태그와 robots.txt 파일을 사용하여 검색 엔진 크롤러가 웹 사이트에서 어떤 페이지를 크롤링하고 색인화해야 하는지 지시할 수 있는데 중요한 콘텐츠가 적절히 크롤링되고 색인화되는데 도움이 됩니다. 그리고 웹 사이트의 모든 중요한 페이지를 나열하고, 이 페이지들이 얼마나 자주 업데이트되는지, 그리고 각 페이지간의 상대적인 중요성을 검색 엔진에 알려주는 XML 사이트맵을 제출하는 업무가 있습니다. 또하나의 상세 업무에는 브로큰 링크와 404 에러를 체크하고 이를 수정하는 것입니다. 검색엔진 친화적 사이트로 개선하기 : 검색엔진 친화적인 웹사이트로 만들기 위해서 해야하는 업무에는 웹사이트 내의 웹페이지들의 내부 링크 구조를 개선하는 업무가 있습니다. 이 업무를 통해서 웹사이트의 각 웹 페이지가 명확하게 정의된 토픽별 계층 구조를 가지도록 해야하며 연관성이 깊은 상세 페이지와 카테고리 탑 페이지 사이에 적절한 링크 구조를 설정해야합니다. 또한 웹사이트의 로딩 속도를 개선해서 사용자 경험을 개선하는 작업도 이 영역의 업무로 생각할 수 있습니다. 그리고 URL 규칙을 정비하여 간단하고 이해하기 쉬운 URL 설정 원칙이 일관되게 적용되도록 해야합니다. 한발 더 나아가 소비자들의 언어로 검색한 쿼리에 대해서 반응할 수 있는 콘텐츠 사일로를 구축할 수 있는 기능을 구현하는 것도 이 업무에 속하는 것이라 할 수 있습니다. 양질의 콘텐츠 구축하기 : 양질의 콘텐츠라고 하는 것은 기본적으로 해당 콘텐츠를 읽는 독자들이 기대하고 있는 바를 만족시키는 행위이며 이러한 독자들의 만족을 센싱한 검색엔진이 해당 콘텐츠를 높은 순위에 노출 시킬 수 있게 하는 가장 기본이라고 할 수 있습니다. 이를 위해서 이 업무 안에서 해야하는 상세 태스크를 설명하면 다음과 같습니다. 먼저 키워드 리서치를 해야합니다. 키워드는 타겟 독자가 관심을 가질 것이라고 예상되는 주제를 파악하는 과정입니다. 이를 위해서 주제만이 아니라 이를 보려하는 타겟 독자, 즉 페르소나를 상정해야합니다. 좋은 콘텐츠 그 읽을 대상에 대한 이해를 기반으로 해야하기 때문입니다. 이 두가지를 바탕으로 타겟 독자에게 유익하고 가치 있는 콘텐츠를 생성합니다. 검색결과 노출 순위 높이기: 가장 먼저해야하는 일은 노출을 목표로 하는 유입 키워드의 검색 결과 상위에 나와있�� 다른 글들의 콘텐츠 길이나 주요 토픽 그리고 메타 정보 등을 파악해서 이를 기반으로 제작 중인 콘텐츠를 튜닝해야합니다. 그리고 나서 자사가 운영 중인 소셜미디어나 블로그 등에 해당 콘텐츠를 소개하거나 공유해서 기본적인 외부 링크가 생성될 수 있도록 해야합니다. 보도자료나 업계 디렉토리 등에 등록을 하는 방법도 사용할 수 있습니다. 만약 위의 업무를 모두 했음에도 순위 변화가 잘 되지않을 경우 검색 결과 1페이지 노출 중인 타사의 콘텐츠들의 백링크 현황을 ahrefs.com이나 majesticseo 혹은 semrush.com같은 툴을 이용해서 파악하고 백링크 부분에서의 결정적 약점이 있는 지 파악하고 이를 해결합니다. 위에서 언급한 내용과 별도로 좀더 상세한 내용을 확인하고 싶다면 검색엔진 마케팅 (Search Engine Marketing)이란 글을 참고해보시길 바랍니다. 3) SEO(검색엔진최적화)의 기본 조건 SEO를 잘 하기 위해서는 웹 검색 크롤러가 웹 사이트를 잘 읽어가고, 각 페이지가 트래픽을 유입시키고자하는 주제로 정확하게 색인되고, 높은 랭킹으로 검색 결과 페이지에 노출되도록 페이지별로 메타 태그와기타 HTML태그를 정확히 설정하고 유입된 독자들이 만족할 수 있도록 양질의 콘텐츠를 생산하고 최적화하는 작업들을 수행해야 합니다. 이 과정에서 개별 웹 페이지 단위의 최적화도 중요하지만, 웹 사이트 레벨에서 최적화도 아주 중요합니다.콘텐츠가 아무리 좋아도 웹 사이트 구조가 복잡하여 크롤러가 좋은 콘텐츠를 담은 해당 웹페이지에 이르지 못하여 콘텐츠를 크롤해서 색인할 기회도 얻지 못한다면 혹은 중복된 콘텐츠 때문에 동일 도메인 안에서 유사 페이지가 서로 카니발라이제이션을 일으키는 경쟁한다면 결코 좋은 SEO 성과를 기대하기는 어려울 것입니다. 4) 테크니컬 SEO(검색엔진최적화)진단 테크니컬 SEO 진단은 웹페이지 내 소스 코드 중에서 SEO에 중요한 의미를 가지는 항목의 설정 상태를 파악하고, 부족하거나 누락된 부분을 찾아 이를 개선하는 과정입니다. 이글에서는 내용을 상세하게 다루기 어렵기 때문에 SEO(검색엔진최적화) 진단의 첫 걸음, 사이트를 쉽게 크롤링 하는 법을 참고해 보시기를 권합니다. 이 내용을 기반으로 우리는 운영 중인 웹 사이트에 대한 테크니컬 SEO 현황을 빠르게 확인할 수 있게 됩니다. ☞ 목차로 다시 가기 3. 구글 SEO(검색엔진최적화) SEO(검색엔진최적화)를 잘하기 위해서는 글로벌 검색엔진 시장의 No.1 점유율을 갖고 있는 구글 SEO를 파악하고 있어야 합니다. 구글 SEO를 잘하기 위해서 꼭 알아야 하는, 블랙햇, 화이트햇, 그레이햇에 대해서 알아보고, 구글 검색엔진 알고리즘은 그동안 어떻게 진화 발전 해 왔는지 살펴보겠습니다. 1) 블랙햇(Black Hat), 화이트햇(White Hat), 그레이햇(Grey Hat)이란 SEO를 잘 하기 위한 원칙에는 어떤 것들이 있을까요? 구글 검색엔진 서비스 이용 약관(Terms of Service)을 잘 따르는 것이 중요합니다. 블랙햇 SEO란 구글 검색엔진의 가이드라인에 위배되는 방법을 사용해서 구글 상위노출을 시도하는 기술을 의미합니다. 이에 반해서 화이트햇은 정석적으로 따르는 경우를 칭합니다. 모든 구글 검색엔진최적화(SEO) 전략이 명확하게 블랙햇 또는 화이트햇으로 구분되지는 않습니다. 구글이 권고하는 방법은 아니지만, 구글 정책에 위반되었다고 하기에 애매한 영역을 그레이햇(Gray Hat)이라 부릅니다. 운에 따라 패널티를 받기도 하고 피해가기도 하는 모호한 영역이기 때문에 그렇게 부른다고 볼 수 있습니다. 2) 구글 알고리즘의 변화 구글 검색엔진 알고리즘은 하루에도 여러 번 업데이트가 되기도 하므로, 전혀 문제가 없는 화이트햇 전략이, 갑자기 그레이햇 혹은 블랙햇으로 바뀌는 경우도 발생합니다. 그러므로 검색엔진최적화(SEO) 전문가가 되려면 구글 알고리즘의 변화에 대해서 계속해서 최신 정보를 공부해야 합니다. 그러나, 너무 복잡하게 생각할 필요는 없습니다. 결국 구글의 최종 목적은 사용자의 검색 경험 만족도(User Experience)를 높이는 것에 있기 때문입니다. 이 점을 명심하면서 구글이 어떻게 검색 알고리즘을 개선해 나가는지 지켜보면 공부할 때 흥미를 느낄 수 있습니다. 구글의 지속적인 알고리즘을 개선 노력은 판다와 펭귄 개선 사례와 구글 허밍버드, 랭크 브레인, 버트 업데이트 이해하기에 잘 정리되어 있으니 참고해 보시길 바랍니다. ☞ 목차로 다시 가기 4. 네이버 SEO(검색엔진최적화) 한국 시장에서 네이버를 무시할 수는 없을 것입니다. 네이버 검색 알고리즘은 어떤 원칙으로 동작하는지 살펴보겠습니다. 그리고 최근에 네이버가 새롭게 발표한 네이버 에어서치와 스마트블록의 작동원리에 대해서도 살펴보겠습니다. 1) 네이버 검색 알고리즘 네이버는 사용자 경험 중심의 VIEW 검색을 통해서 ‘경험적 정보’를 제공하는 콘텐츠를 우선적으로 노출해 주고 있습니다. 네이버는 검색창에서 ‘VIEW에서 #직관후기를 검색해보세요!’라는 유도를 직접적으로 하고 있습니다. 실제로 VIEW 검색을 해 보면 내가 직접 그 장소에 가본 것 같은 사실적인 경험 콘텐츠들이 훨씬 더 우선순위에 올라와 있는 것을 직접 확인해 볼 수 있습니다. 네이버의 검색 알고리즘은 “특정 주제에 대해 작성자의 전문성 있는 경험이 지속적으로 반영되어 콘텐츠가 충분한 정보성을 주어서 그 결과로 사용자의 긍정적인 반응을 이끌어냈는가?”라는 관점에서 우선순위를 부여합니다. (1) 과거 네이버 알고리즘의 동작 방식 : 최적화 블로그: 45~60일 동안 매일 1개 이상 포스팅하는 것이 중요함 (2) 최신 네이버 알고리즘의 동작 방식 (2-1) D.I.A.(다이아) 모델: 정보성과 경험이 반영된 콘텐츠와 그 콘텐츠에 대한 방문자들의 반응이 중요함 (Deep Intent Analysis로 사용자들의 선호를 반영한 로직) (2-2) C-Rank 알고리즘: 특정 주제에 대해 전문성 있는 콘텐츠를 지속적으로 작성하는 것이 중요함 네이버 검색 알고리즘이 중요하게 여기는 사항을 다시 한번 정리해 보면 아래와 같습니다. (1) 주제별 관심사의 집중도는 얼마나 되고 (Context: 맥락) (2) 생산되는 정보의 품질은 얼마나 좋으며 (Content: 내용) (3) 생산된 콘텐츠는 어떤 연쇄반응을 보이며 소비되고 생산되는지 파악해서 (Chain: 연결된 소비/생산) (4) 이를 바탕으로 해당 블로그가 얼마나 믿을 수 있는 인기 블로그인지를 계산함 (Creator: 출처의 신뢰도/인기도) 네이버 C-Rank 알고리즘 (출처: 네이버) 2) 네이버 에어서치와 스마트블록 네이버는 2022년 5월 3일에 사용자 맞춤형 검색 결과인 스마트블록을 적용한 검색 결과를 연내 30%까지 확대할 예정이라고 밝혔습니다. 스마트블록이란 네이버의 ‘에어서치'(AiRSearch)로 제공하는 검색 결과 서비스입니다. 에어서치는 “AI(인공지능)”과 “검색(Search)”의 합성어로 인공지능 기술을 활용한 네이버의 새로운 검색 알고리즘입니다. 1999년에 창립된 네이버는 지금까지 검색 알고리즘 업데이트를 꾸준하게 수행해 왔지만, 이번에는 사용자의 관심사에 포괄적으로 대응하기 위해서 인공지능 기술을 활용하여 완전히 새로운 방식의 검색엔진을 출시했습니다. 스마트블록이란 검색 사용자의 의도, 취향을 반영한 컨텐츠 카테고리 블록을 의미합니다. 이렇게 컨텐츠를 카테고리로 블록 단위로 나눔으로써 사용자의 검색 의도를 분석하여 AI(인공지능) 기술 기반으로 맞춤형 레고 같은 방식으로 검색 결과를 제공하는 서비스입니다. 네이버 에어서치와 스마트블록 대응방법에서 네이버 검색 결과의 변화와 이를 활용할 수 있는 기회 요인을 좀 더 상세하기 살펴볼 수 있습니다. ☞ 목차로 다시 가기 5. 인터내셔널 SEO(검색엔진최적화) 기업이 전 세계 국가의 고객에게 국가별로 콘텐츠를 다르게 제공하기 위해서는 인터내셔널 검색엔진최적화(SEO)가 필요합니다. 대부분의 글로벌 기업은 국가별로 다른 상품과 가격 정책을 가지고 있습니다. 이런 상황에서 각 국가별 맞춤형 콘텐츠를 제공하지 않을 경우에는 큰 문제가 발생할 수 있습니다. 그러므로, 검색엔진이 웹 콘텐츠가 타겟팅한 국가를 식별하고 타겟 국가의 고객에게 적합한 콘텐츠를 제공하는 것이 글로벌 기업에게는 필수 사항입니다. 1) 해외 SEO(검색엔진최적화) 4단계 실행 방법 해외 국가를 대상으로 인터내셔널 SEO(검색엔진최적화) 작업은 4단계로 진행됩니다. (1) 타겟 국가의 콘텐츠 작성 후 그 나라 언어로 타이틀 태그와 메타 요약문을 작성합니다. (2) 웹 페이지의 hreflang과 언어 메타 태그를 설정하여 타겟 국가를 명시합니다. (3)하위 디렉토리 또는 하위 도메인 활용하여 인터내셔널 사이트 URL구조를 설정합니다. (4) 로컬 검색엔진에 웹사이트 링크 제출 및 주요 사이트들로부터의 링크를 구축합니다. 직접 실행하기 위한 구체적인 방법을 알고 싶다면, 다국어 글로벌 사이트를 위한 SEO(검색엔진최적화) 핵심 포인트를 참고하길 바랍니다. 매우 상세하게 정리되어 있습니다. ☞ 목차로 다시 가기 6. SEO(검색엔진최적화)와 SEM(검색엔진마케팅)의 차이 SEO를 진행하면서 가장 많이 받는 질문이 있습니다. 첫째는 검색엔진최적화(SEO)가 검색광고(PPC)보다 유리한 이유는 무엇입니까? 입니다. 검색엔진최적화(SEO)는 검색광고(PPC)보다 비용이 저렴하며, 사용자들의 클릭율이 높습니다. 또한 광고비 지출과 상관없이 타깃 고객이 원하는 콘텐츠 발행을 통해 트래픽을 유입시키는 검색엔진최적화는 광고 캠페인 집행 여부와 상관없이 고객들이 계속 검색어로 유입되므로 자연 유입 트래픽 효과가 오래갑니다. 둘째는 SEO(검색엔진최적화)가 키워드 광고(PPC)와 다른점이 무엇인가요? 입니다. 네이버 파워링크나, 구글 키워드 광고와 같은 PPC(pay-per-click) 광고의 경우 비용을 검색엔진에 지불하면 바로 상위 노출이 되는 장점이 있습니다. 하지만, 광고비가 소진되면 즉시 검색엔진에서 사라지게 됩니다. 반대로, SEO(검색엔진 최적화)를 통해 검색엔진에 최적화가 된 웹사이트가 되면, 잠재 고객이 검색하는 주요 키워드에 상위 노출이 됩니다. 이렇게 되기까지 시간이 오래 걸리기는 하지만, 한번 검색엔진결과 페이지에 상위에 노출되면 광고비용을 지불하지 않고도 지속적으로 상위 노출 효과를 가져갈 수 있습니다. 그러므로, 장기적인 ROI(투자대비 수익률) 관점에서는 SEO(검색엔진최적화가) 지속가능하며 장기적인 효과가 높다고 평가되고 있습니다. 1) 검색엔진마케팅(SEM)이란 검색엔진 마케팅(Search Engine Marketing)은 좁은 의미로는 검색 광고(Search Ads)를 칭하고, 넓은 의미로는 SEO 영역까지 포함합니다. 검색을 수행하는 시점에 타겟 고객에게 메시지를 전달하는 목적은 동일하지만, 검색엔진마케팅(SEM)은 광고로 집행되고 SEO는 온드미디어(Owned Media) 컨텐츠로 대응하는 것입니다. SEM과 SEO는 비용과 시간적인 측면에서 상호 보완적인 역할을 합니다. 2) SEO(검색엔진최적화)와 SEM(검색엔진마케팅)의 차이 SEO와 SEM은 성과를 만들어내는 시간도 다르게 소요됩니다. SEO는 상당한 시간이 필요하지만, SEM은 비교적 단시간 안에 스케일 있는 트래픽을 모을 수 있습니다. 그럼에도 SEO가 중요한 이유는 일정 기간 양질의 콘텐츠를 축적했을 경우 추가적인 비용 없이 콘텐츠의 힘 만으로 지속적으로 많은 트래픽을 모을 수 있기 때문입니다. 초반에 빠르게 대응하기 위해서 SEM을 적용하되, 이 힘을 이용해서 장기적으로 성과를 지속하기 위해서 SEO를 적용하는 것을 권장합니다. SEM(검색엔진마케팅)과 SEO(검색엔진최적화)의 차이를 좀 더 쉽게 설명하자면 계속 힘을 줘야 돌아가는 햄스터휠과 한번 동력을 받게 되면 스스로 돌라가는 플라이휠로 비유해서 볼 수 있습니다. 3) 오가닉 트래픽(Organic Traffic)과 페이드 트래픽(Paid Traffice)의 차이점 마케팅 캠페인을 진행하기 전에 키워드 리서치를 진행하여 소비자들의 검색 의도를 정확하게 파악하는 것이 중요합니다. 핵심 키워드 그룹을 정의한 후에는 검색광고와 SEO가 어떻게 상호 보완적으로 대응할지에 대한 전략을 수립할 수 있습니다. 실제 캠페인 진행 과정에는 검색광고로 유입된 페이드 트래픽(Paid Traffic)과 검색엔진최적화(SEO)로 유입된 오가닉 트래픽(Organic Traffic)을 분석하여 타겟 고객의 유입 현황을 분석하는 것이 필요합니다. 오가닉 트래픽과 페이드 트래픽의 차이점을 잘 이해하면, SEO와 SEM을 적절하게 활용하여 마케팅 성과를 높일 수 있습니다. 4) SEO(검색엔진최적화) vs SEM(검색엔진마케팅) 주요 통계 실제로 SEO와 SEM의 실행 결과를 보면, 재미있는 사실을 알 수 있습니다. 마케터의 49%는 SEO가 수익성이 높은 채널이라고 생각한다. 콘텐츠 마케터의 67%는 SEO가 가장 효율적인 전략이라 말한다. SEO는 웹트래픽의 53%를 유도하지만 검색광고는 27%만 유도한다. B2B 및 기술 회사는 SEO를 통해서 다른 채널보다 두 배의 수익 창출한다고 한다. 추가적으로 다양한 SEO와 SEM에 대한 실행 경험치에 대해서 알고 싶으면 자연 검색 VS 검색 광고 관련 주요 통계 (2021년)를 읽어보길 바랍니다. ☞ 목차로 다시 가기 7. SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 잠재고객에 대해서 정확하게 이해하고 제대로 SEO(검색엔진최적화) 과정을 수행하게 되면 놀라울 정도로 높은 성과를 창출할 수 있습니다. 어센트코리아에서 진행했던 성공 사례를 업종 별로 하나씩 살펴보겠습니다. 1) 어센트 코리아 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 고객의 검색 의도 기반으로 검색엔진최적화(SEO) 작업을 진행해서 웹 사이트에 콘텐츠를 만들고, 연 유입 트래픽을 11.2배 증가 시킨 대표적인 성공 사례입니다. 이를 통해서 궁극적인 목표였던 No.1 인텐트 마케팅 회사라는 B2B 브랜딩도 성공적으로 구축했습니다. 기술적인 검색엔진최적화(SEO) 테크닉에 한정되어 있던 SEO(검색엔진최적화)를 “고객 검색 의도 기반의 마케팅 전략을 수립하고 실행”하는 “인텐트 마케팅”이라는 새로운 카테고리를 성공적으로 만들어 냈습니다. 2022년 8월 15일 현재 시점으로 자연유입 트래픽은 월 10만이 넘고 있습니다! 정말 놀랍지 않습니까? 어센트코리아 성공사례 2) B2B 신제품 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 새롭게 출시되는 B2B 협업 솔루션을 위한 신규 웹사이트 구축 사례였습니다. B2B 협업 솔루션 분야에서 검색 데이터 리서치를 기반으로 주요 토픽을 추출하고 이를 기반으로 웹사이트 전체 메뉴 구조를 기획했습니다. 특히 다양한 상황에서 구체적인 활용 사례에 대해서 궁금해 하는 고객의 검색 의도를 발견하고 이를 웹 사이트 내부의 블로그 콘텐츠로 친근하게 대응했습니다. 이러한 검색엔진최적화(SEO) 과정을 통해서 고객 의도에 맞는 웹사이트 구조 설계 작업과 고객 친화적인 블로그 콘텐츠 발행이 진행되었습니다. 그 결과 단기간에 전체 웹사이트 트래픽을 견인하는 성과를 창출했습니다. B2B 신규 사이트 성공사례 3) 병원 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 병원은 전문성과 신뢰성이 매우 중요한 성공 요인입니다. 공식적인 기업 홈페이지에서 답변하기 어려운 잠재 고객들의 궁금한 점들에 대해서 어떻게 대응해야 할까요? 웹사이트 내부의 블로그 콘텐츠로 고객 질문을 빠르게 대응함으로써 잠재 고객들의 불안감을 해소하고 친밀한 관계를 구축한 사례입니다. 공식 홈페이지 블로그를 통해서 잠재 고객들이 수술 예약 전에 자주 묻는 롱테일 키워드 질문에 친절하고 상세하게 답변해 주는 검색엔진최적화(SEO)를 진행했습니다. 이를 통해 병원을 방문하기 전부터 잠재 고객의 마음 속에 병원의 전문성에 대한 신뢰 관계를 구축하였고, 이를 통해 53배라는 놀라운 트래픽 증가를 이루어낸 성공 사례입니다. 병원 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 4) 온라인서점 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 COVID 팬데믹 시대에 온라인 쇼핑을 하기 위한 검색 볼륨이 크게 증가했지만, 모든 온라인 쇼핑몰들이 이렇게 증가한 검색 트래픽을 다 받아내고 있는 것은 아닙니다. 이 사례는 제품 상세 페이지와 카테고리 페이지에 대해서 주요한 상품 정보를 검색엔진이 잘 읽어갈 수 있도록 검색엔진최적화(SEO) 작업을 진행했습니다. 이를 통해 폭발적으로 늘어나는 온라인 쇼핑의 검색 트래픽을 자연유입 트래픽으로 잘 받아내서 190배나 증가 시켰던 성공 사례입니다. 온라인 서점 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 5) 언론사 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 타겟 고객의 생각을 읽고 그들이 필요로 하는 정보를 제공할 수 있도록 웹 사이트 구조와 신규 웹 페이지를 제안했습니다. 또한, 고객이 질문하는 콘텐츠를 만들도록 검색엔진최적화(SEO) 콘텐츠 가이드라인을 제공하여 자연유입 트래픽이 555배나 증가하는 놀라운 성과를 만들어 냈습니다. 특히, 2022년 대선을 타겟팅하여 대선 관련 주요 정보를 전달하는 선거 메인 페이지를 만들어서 대응했습니다. 또한, 선거일 직전까지 꾸준하게 올라가는 대선 공약 정보를 별로도 대응할 수 있는 공약 페이지를 제공함으로써 특정 시기에 맞춰서 늘어날 것으로 예상되는 잠재 고객의 검색 볼륨을 자연 유입 트래픽으로 성공적으로 받아낸 사례입니다. 언론사 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 ☞ 목차로 다시 가기 8. 마무리하며 최근에 구글의 검색시장 점유율이 크게 늘어나면서 SEO(검색엔진최적화)에 대한 관심이 지대하게 늘어나고 있습니다. SEO(검색엔진최적화) 프로세스를 고객이 입력하는 키워드에 대한 노출을 증대시키는 단순한 작업으로 이해하면 이를 과소평가 하는 것입니다. 시장에서 고객이 가장 궁금해 하고 있는 질문은 무엇인지, 이러한 질문에 우리 브랜드는 어떤 답변을 준비하고 있는지, 고객의 질문에 답변하는 행동을 통해서 브랜딩 구축과 통합 마케팅 커뮤니케이션을 어떻게 실행할 것인지 라는 전체 관점에서 바라보는 것이 중요합니다. 이 글을 통해서 SEO(검색엔진최적화)의 중요성에 대해서 인식하시고, 여러분의 회사가 고객의 질문에 답변할 마음의 준비가 되셨기를 바랍니다.

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youb21 · 7 months

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최근 구글의 검색시장 점유율이 지속적으로 올라가면서 많은 기업들이 SEO에 관심을 쏟고 있습니다. 이에 SEO가 무엇인지, 운영 중인 웹사이트의 SEO 현황을 간단하게 진단하는 방법은 무엇인지, 검색엔진들 마다가 SEO관련해서 어떤 원칙을 중요하게 적용하고 있는 지, 그리고, 글로벌 회사는 해외 SEO를 어떻게 진행하는지, SEO와 검색엔진마케팅(SEM)은 어떤 차이가 있고, 서로 어떤 역할을 하는지, SEO 성공 사례에는 어떤 것들이 있는 지 정리했습니다. SEO를 위해 필요한 모든 내용을 최대한 하나의 글 안에 묶어 보았습니다. 목차 SEO(검색엔진최적화)의 정의 검색엔진의 동작원리 및 SEO의 기본조건 구글 SEO(검색엔진최적화) 네이버 SEO(검색엔진최적화) 인터내셔널 SEO(검색엔진최적화) SEO(검색엔진최적화) vs SEM(검색엔진마케팅) 차이 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 마무리하며 1. SEO(검색엔진최적화)란 무엇인가? 검색엔진최적화(SEO)는 웹사이트와 웹페이지를 검색엔진이 쉽게 발견(디스커버리)하고, 읽어가서(크롤링), 색인하고(인덱싱), 상위 노출(랭킹)시켜 자연 유입되는 트래픽의 양과 질을 높일 수 있도록 관련 검색 알고리즘의 특성을 고려해서 웹사이트의 구조나 콘텐츠를 개선하는 일련의 작업을 말합니다. 또 다른 표현으로 SEO를 정의한다면 “검색엔진최적화 (Search Engine Optimization, SEO)란 검색자 (검색 유저)의 의도를 이해하고 이에 충실히 맞춰 웹 페이지의 콘텐츠를 제작하고, 이 페이지가 검색 결과 페이지에서 잘 노출 되도록 웹페이지의 태그와 링크 구조를 개선하여 자연 유입 트래픽을 늘리는 시책”이라고 할 수 있습니다. 종합해보면 SEO는 특정 시점에 한번의 실행으로 끝을 내는 것이 아닌 검색 하는 잠재고객이 검색어에 담은 의도를 깊이 이해하여 이에 충실히 맞춰 답할 수 있는 콘텐츠를 고객의 검색 결과를 통해 고객에게 전달하는 과정이라 할 수 있습니다. 또한 웹 페이지가 검색 결과 페이지에서 잘 노출 되도록 페이지의 태그와 링크 구조를 개선하여 자연 유입 트래픽을 늘리는 방법론으로도 정의할 수 있습니다. 검색엔진최적화의 보다 상세한 정의에 대해서 알고 싶다면 “검색엔진최적화는 무엇인가“라는 글을 참고하시면 좋겠습니다. 저는 마케팅적 관점에서 SEO를 다양한 방식으로 정의 내릴 수 있다고 생각합니다. 이 중에서 가장 개인적으로 좋아하는 정의는 “검색은 소비자의 질문이라고 할 수 있고, 기업이 생산하는 콘텐츠는 소비자의 질문에 대한 기업의 답이다.“라는 정의입니다. 소비자는 의사 결정을 위해 자신이 알기 원하는 것을 질문으로 변경해서 자신이 원하는 때에 원하는 채널에서 답을 요구합니다. 이 때 기업이 고객이 원하는 답을 원하는 시간에 원하는 채널에서 제공할 수 있도록 하는 것이 검색엔진최적화라고 할 수 있을 것입니다. “ 이렇게 검색엔진최적화를 정의하고 나면 검색엔진은 마케팅이 궁극적으로 달성하고자 하는 커뮤니케이션 온 디멘드를 실현하는 궁극의 마케팅이라고 해도 과언이 아닐 것입니다. 많은 마케터들이 개인화된 맞춤형 추천을 구현하기 위해 복잡하고 난이도 높은 마테크 솔루션에서 답을 찾습니다. 우리가 궁극적으로 하려는 것이 정말 말그대로 모든 이에게 다른 메시지를 제공하는 궁극적인 1:1 개인화 마케팅인 것일까? 아니면 1:1 개인화가 뜻하는 소비자의 입장에서 자신의 의도를 알고 브랜드가 자신에게 말을 걸어주고 자신이 알고 싶은 것에 답을 해주는 1:1로 케어받고 있는 것 같은 만족감을 주는 마케팅일까? 생각해봐야합니다. 검색엔진최적화의 기초가 되는 것이 바로 고객이 궁금해하는 것에 콘텐츠로 답을 하는 것입니다. 이런 과정을 통해 쌓인 콘텐츠 자산은 결국엔 1:1 개인화 마케팅이라는 결과를 만들어내면서 실질적인 매출 성장을 이끌어 냅니다. SEO는 이런 과정에서 빠질 수 없는 마케팅 시책이라고 할 수 있습니다. 다양한 검색엔진최적화(SEO) 정의 SEO(검색엔진최적화)의 기원 (SEO 언제 시작되었나?) 알타비스타, 라이코스, 익사이트, 인포시크 등의 웹 검색엔진들이 출현했던 1997년 때부터 마케터들은 웹 아티클 최적화(Optimization)라는 단어를 쓰기 시작했습니다. SEO란 단어를 공식적으로 사용하기 시작한 ClientDirect라는 회사의 Paul Bruemmer으로 알려져있습니다. 그는 1997년에 작성한 “검색엔진 포지셔닝(Search Engine Positioning)” 글을 썼습니다. (이 후 그는 그 글의 제목을 1998년에 “검색엔진최적화(Search Engine Optimization)” 바꿨습니다. ) 이 시점을 기준으로 검색엔진최적화(SEO) 용어가 공식적인 시작된 것으로 보고 있습니다. 그 이후부터 SEO 개념은 웹 검색에서 벗어나 앱스토어 SEO, 유튜브 SEO, 아마존 SEO, 이커머스 SEO 등으로 확장되며 진화 중입니다. 검색엔진 최적화의 기원(SEO의 시작)을 참고하면 구체적인 내용을 알 수 있습니다. SEO(검색엔진최적화)가 중요한 이유? SEO는 고객이 원하는 순간에 고객의 질문에 적합한 콘텐츠를 제공해 주는 작업입니다. 이를 단순히 검색 결과 페이지 상단에 웹사이트를 노출 시키는 테크닉으로만 봐서는 안됩니다. SEO는 마케터에게 매우 중요한 전략적 의미를 갖고 있습니다. 고객 의도에 적합한 콘텐츠를 고객이 원할 때 즉각 제공함으로써 전체 마케팅 활동을 고객 중심 관점으로 재편할 수 있기 때문입니다. 그러므로, SEO를 일회성 캠페인으로 봐서는 안되며 마케팅을 지속적으로 고객 중심으로 얼라인하는 운영의 개념으로 봐야합니다. 이를 위해 마케터는 자연유입 키워드의 변화, 자연유입 트래픽의 증가, 전환 성과를 지속적으로 모니터링 해야 합니다. 이를 개선하는 과정에서 고객 의도에 맞는 고객 여정 퍼널을 설계하고 효과적으로 마케팅 성과를 창출할 수 있습니다. 어센트 코리아의 SEO 컨설팅 서비스는 바로 이러한 관점을 충실하게 견지하고 있습니다. 본론으로 들어와서 SEO가 중요한 현실적인 이유를 5가지를 꼽아 본다면 아래의 5가지로 요약할 수 있습니다. 대부분�� 검색 이용자들은 평균 2% ~ 4%의 클릭율을 보이는 검색 광고보다 자연 검색 결과를 더 많이 클릭합니다. SEO를 통해 방문한 양질의 고객은 광고의 전환율 보다 높은 전환률을 보여줍니다. 검색결과페이지에서의 자사 브랜드나 제품에 대한 우호적 콘텐츠의 노출은 소비자 구매 의사 결정 과정에서의 정보 탐색 방향에 큰 영향을 미칩니다. SEO를 통해 확보한 트래픽은 쉽게 만들어지지도 않지만, 일단 한번 트래픽이 발생하기 시작하면 쉽게 줄어들지 않고 지속적인 증가하는 흐름을 유지합니다. 특히 에버그린 토픽에 의한 트래픽의 경우는 지속적인 성장을 유지하는 경우를 흔하게 확인할 수 있습니다. TV 광고를 포함한 다양한 광고 캠페인을 SEO와 연계하면 보다 강력한 브랜드 리프트 효과를 거둘 수 있습니다. ☞ 목차로 다시 가기 2. 검색엔진의 동작원리 및 SEO의 기본조건 검색엔진은 어떻게 동작하는 지 그리고 검색결과페이지에서 노출 순위를 높이기 위한 방법은 무엇인지에 대해서 알아보겠습니다. 또한 검색엔진최적화를 하기 위한 기본 요건에는 무엇이 있는지, SEO(검색엔진최적화)가 잘 수행되고 있는 지의 여부를 진단하기 위한 방법에는 어떤 것들이 있는지 살펴보겠습니다. 1) 검색엔진의 기본 구성 일반적인 웹 검색엔진에는 아래의 4가지 구성을 가지고 있습니다. 디스커버리(Discovery): 새롭게 만들어진 웹페이지를 검색엔진이 발견합니다. 크롤링(Crawling): 웹 크롤러가 웹페이지의 콘텐츠를 복사하여 검색엔진으로 가져옵니다. 인덱싱(Indexing): 가져온 콘텐츠를 주제별로 색인하여 보관합니다. 랭킹(Ranking): 검색 의도에 맞춰 색인된 콘텐츠에 순위를 부여한 후 결과로 제공합니다. 이상의 4가지 구성요소를 통해서 만들어진 결과물이 검색결과 페이지(SERP, Search Engine Result Page) 입니다. 검색결과 페이지의 역할은 오프라인 매장으로 비유하면 상품의 진열장이라고 할 수 있습니다. 자신의 문제를 해결할 솔루션을 찾고 있는 고객은 매장에 들어서서 눈 앞에 놓인 진열장을 하나 하나 살펴봅니다. 좋은 매장은 고객이 필요로 하는 제품을 손쉽게 찾아 바로 집어들고 나와 결제를 마칠 수 있게 해줘야합니다. 이처럼 검색엔진은 검색 결과 페이지를 통해서 검색 이용자가 본인이 찾는 정보를 쉽게 찾아 볼 수 있게 해줘야 합니다. 이것이 바로 검색엔진의 역할이라고 할 수 있습니다. 좋은 SEO라는 것은 그래서 고객이 원하는 것이 무엇인지 잘 이해해서 고객이 원하는 정보를 손쉽게 찾아 볼 수 있게 하는 것이라고도 정의 할 수 있겠습니다. 검색결과 페이지는 상품의 진열장 역할을 한다. 2) 검색엔진최적화(SEO)로 검색결과페이지 노출 순위를 높이는 4단계 과정 검색결과페이지에서 운영중인 웹페이지의 노출순위를 높이기 위해 해야하는 주요 업무를 4단계로 정리하면 크게는 다음과 같습니다. 하지만 이 과정은 극단적으로 SEO의 노출순위 개선 작업을 단순화 한 것으로 이 안에는 많은 상세 업무들이 포함됩니다. 웹 사이트의 크롤링과 색인 상태 개선하기 : 웹 사이트의 크롤링 및 색인화는 웹 사이트가 검색 엔진에 의해 쉽게 찾아지고 이해될 수 있게 하는 중요한 과정입니다. 이를 위해 하는 상세 업무에는 로봇 메타 태그 및 robots.txt 설정 업무가 있습니다. 로봇 메타 태그와 robots.txt 파일을 사용하여 검색 엔진 크롤러가 웹 사이트에서 어떤 페이지를 크롤링하고 색인화해야 하는지 지시할 수 있는데 중요한 콘텐츠가 적절히 크롤링되고 색인화되는데 도움이 됩니다. 그리고 웹 사이트의 모든 중요한 페이지를 나열하고, 이 페이지들이 얼마나 자주 업데이트되는지, 그리고 각 페이지간의 상대적인 중요성을 검색 엔진에 알려주는 XML 사이트맵을 제출하는 업무가 있습니다. 또하나의 상세 업무에는 브로큰 링크와 404 에러를 체크하고 이를 수정하는 것입니다. 검색엔진 친화적 사이트로 개선하기 : 검색엔진 친화적인 웹사이트로 만들기 위해서 해야하는 업무에는 웹사이트 내의 웹페이지들의 내부 링크 구조를 개선하는 업무가 있습니다. 이 업무를 통해서 웹사이트의 각 웹 페이지가 명확하게 정의된 토픽별 계층 구조를 가지도록 해야하며 연관성이 깊은 상세 페이지와 카테고리 탑 페이지 사이에 적절한 링크 구조를 설정해야합니다. 또한 웹사이트의 로딩 속도를 개선해서 사용자 경험을 개선하는 작업도 이 영역의 업무로 생각할 수 있습니다. 그리고 URL 규칙을 정비하여 간단하고 이해하기 쉬운 URL 설정 원칙이 일관되게 적용되도록 해야합니다. 한발 더 나아가 소비자들의 언어로 검색한 쿼리에 대해서 반응할 수 있는 콘텐츠 사일로를 구축할 수 있는 기능을 구현하는 것도 이 업무에 속하는 것이라 할 수 있습니다. 양질의 콘텐츠 구축하기 : 양질의 콘텐츠라고 하는 것은 기본적으로 해당 콘텐츠를 읽는 독자들이 기대하고 있는 바를 만족시키는 행위이며 이러한 독자들의 만족을 센싱한 검색엔진이 해당 콘텐츠를 높은 순위에 노출 시킬 수 있게 하는 가장 기본이라고 할 수 있습니다. 이를 위해서 이 업무 안에서 해야하는 상세 태스크를 설명하면 다음과 같습니다. 먼저 키워드 리서치를 해야합니다. 키워드는 타겟 독자가 관심을 가질 것이라고 예상되는 주제를 파악하는 과정입니다. 이를 위해서 주제만이 아니라 이를 보려하는 타겟 독자, 즉 페르소나를 상정해야합니다. 좋은 콘텐츠 그 읽을 대상에 대한 이해를 기반으로 해야하기 때문입니다. 이 두가지를 바탕으로 타겟 독자에게 유익하고 가치 있는 콘텐츠를 생성합니다. 검색결과 노출 순위 높이기: 가장 먼저해야하는 일은 노출을 목표로 하는 유입 키워드의 검색 결과 상위에 나와있는 다른 글들의 콘텐츠 길이나 주요 토픽 그리고 메타 정보 등을 파악해서 이를 기반으로 제작 중인 콘텐츠를 튜닝해야합니다. 그리고 나서 자사가 운영 중인 소셜미디어나 블로그 등에 해당 콘텐츠를 소개하거나 공유해서 기본적인 외부 링크가 생성될 수 있도록 해야합니다. 보도자료나 업계 디렉토리 등에 등록을 하는 방법도 사용할 수 있습니다. 만약 위의 업무를 모두 했음에도 순위 변화가 잘 되지않을 경우 검색 결과 1페이지 노출 중인 타사의 콘텐츠들의 백링크 현황을 ahrefs.com이나 majesticseo 혹은 semrush.com같은 툴을 이용해서 파악하고 백링크 부분에서의 결정적 약점이 있는 지 파악하고 이를 해결합니다. 위에서 언급한 내용과 별도로 좀더 상세한 내용을 확인하고 싶다면 검색엔진 마케팅 (Search Engine Marketing)이란 글을 참고해보시길 바랍니다. 3) SEO(검색엔진최적화)의 기본 조건 SEO를 잘 하기 위해서는 웹 검색 크롤러가 웹 사이트를 잘 읽어가고, 각 페이지가 트래픽을 유입시키고자하는 주제로 정확하게 색인되고, 높은 랭킹으로 검색 결과 페이지에 노출되도록 페이지별로 메타 태그와기타 HTML태그를 정확히 설정하고 유입된 독자들이 만족할 수 있도록 양질의 콘텐츠를 생산하고 최적화하는 작업들을 수행해야 합니다. 이 과정에서 개별 웹 페이지 단위의 최적화도 중요하지만, 웹 사이트 레벨에서 최적화도 아주 중요합니다.콘텐츠가 아무리 좋아도 웹 사이트 구조가 복잡하여 크롤러가 좋은 콘텐츠를 담은 해당 웹페이지에 이르지 못하여 콘텐츠를 크롤해서 색인할 기회도 얻지 못한다면 혹은 중복된 콘텐츠 때문에 동일 도메인 안에서 유사 페이지가 서로 카니발라이제이션을 일으키는 경쟁한다면 결코 좋은 SEO 성과를 기대하기는 어려울 것입니다. 4) 테크니컬 SEO(검색엔진최적화)진단 테크니컬 SEO 진단은 웹페이지 내 소스 코드 중에서 SEO에 중요한 의미를 가지는 항목의 설정 상태를 파악하고, 부족하거나 누락된 부분을 찾아 이를 개선하는 과정입니다. 이글에서는 내용을 상세하게 다루기 어렵기 때문에 SEO(검색엔진최적화) 진단의 첫 걸음, 사이트를 쉽게 크롤링 하는 법을 참고해 보시기를 권합니다. 이 내용을 기반으로 우리는 운영 중인 웹 사이트에 대한 테크니컬 SEO 현황을 빠르게 확인할 수 있게 됩니다. ☞ 목차로 다시 가기 3. 구글 SEO(검색엔진최적화) SEO(검색엔진최적화)를 잘하기 위해서는 글로벌 검색엔진 시장의 No.1 점유율을 갖고 있는 구글 SEO를 파악하고 있어야 합니다. 구글 SEO를 잘하기 위해서 꼭 알아야 하는, 블랙햇, 화이트햇, 그레이햇에 대해서 알아보고, 구글 검색엔진 알고리즘은 그동안 어떻게 진화 발전 해 왔는지 살펴보겠습니다. 1) 블랙햇(Black Hat), 화이트햇(White Hat), 그레이햇(Grey Hat)이란 SEO를 잘 하기 위한 원칙에는 어떤 것들이 있을까요? 구글 검색엔진 서비스 이용 약관(Terms of Service)을 잘 따르는 것이 중요합니다. 블랙햇 SEO란 구글 검색엔진의 가이드라인에 위배되는 방법을 사용해서 구글 상위노출을 시도하는 기술을 의미합니다. 이에 반해서 화이트햇은 정석적으로 따르는 경우를 칭합니다. 모든 구글 검색엔진최적화(SEO) 전략이 명확하게 블랙햇 또는 화이트햇으로 구분되지는 않습니다. 구글이 권고하는 방법은 아니지만, 구글 정책에 위반되었다고 하기에 애매한 영역을 그레이햇(Gray Hat)이라 부릅니다. 운에 따라 패널티를 받기도 하고 피해가기도 하는 모호한 영역이기 때문에 그렇게 부른다고 볼 수 있습니다. 2) 구글 알고리즘의 변화 구글 검색엔진 알고리즘은 하루에도 여러 번 업데이트가 되기도 하므로, 전혀 문제가 없는 화이트햇 전략이, 갑자기 그레이햇 혹은 블랙햇으로 바뀌는 경우도 발생합니다. 그러므로 검색엔진최적화(SEO) 전문가가 되려면 구글 알고리즘의 변화에 대해서 계속해서 최신 정보를 공부해야 합니다. 그러나, 너무 복잡하게 생각할 필요는 없습니다. 결국 구글의 최종 목적은 사용자의 검색 경험 만족도(User Experience)를 높이는 것에 있기 때문입니다. 이 점을 명심하면서 구글이 어떻게 검색 알고리즘을 개선해 나가는지 지켜보면 공부할 때 흥미를 느낄 수 있습니다. 구글의 지속적인 알고리즘을 개선 노력은 판다와 펭귄 개선 사례와 구글 허밍버드, 랭크 브레인, 버트 업데이트 이해하기에 잘 정리되어 있으니 참고해 보시길 바랍니다. ☞ 목차로 다시 가기 4. 네이버 SEO(검색엔진최적화) 한국 시장에서 네이버를 무시할 수는 없을 것입니다. 네이버 검색 알고리즘은 어떤 원칙으로 동작하는지 살펴보겠습니다. 그리고 최근에 네이버가 새롭게 발표한 네이버 에어서치와 스마트블록의 작동원리에 대해서도 살펴보겠습니다. 1) 네이버 검색 알고리즘 네이버는 사용자 경험 중심의 VIEW 검색을 통해서 ‘경험적 정보’를 제공하는 콘텐츠를 우선적으로 노출해 주고 있습니다. 네이버는 검색창에서 ‘VIEW에서 #직관후기를 검색해보세요!’라는 유도를 직접적으로 하고 있습니다. 실제로 VIEW 검색을 해 보면 내가 직접 그 장소에 가본 것 같은 사실적인 경험 콘텐츠들이 훨씬 더 우선순위에 올라와 있는 것을 직접 확인해 볼 수 있습니다. 네이버의 검색 알고리즘은 “특정 주제에 대해 작성자의 전문성 있는 경험이 지속적으로 반영되어 콘텐츠가 충분한 정보성을 주어서 그 결과로 사용자의 긍정적인 반응을 이끌어냈는가?”라는 관점에서 우선순위를 부여합니다. (1) 과거 네이버 알고리즘의 동작 방식 : 최적화 블로그: 45~60일 동안 매일 1개 이상 포스팅하는 것이 중요함 (2) 최신 네이버 알고리즘의 동작 방식 (2-1) D.I.A.(다이아) 모델: 정보성과 경험이 반영된 콘텐츠와 그 콘텐츠에 대한 방문자들의 반응이 중요함 (Deep Intent Analysis로 사용자들의 선호를 반영한 로직) (2-2) C-Rank 알고리즘: 특정 주제에 대해 전문성 있는 콘텐츠를 지속적으로 작성하는 것이 중요함 네이버 검색 알고리즘이 중요하게 여기는 사항을 다시 한번 정리해 보면 아래와 같습니다. (1) 주제별 관심사의 집중도는 얼마나 되고 (Context: 맥락) (2) 생산되는 정보의 품질은 얼마나 좋으며 (Content: 내용) (3) 생산된 콘텐츠는 어떤 연쇄반응을 보이며 소비되고 생산되는지 파악해서 (Chain: 연결된 소비/생산) (4) 이를 바탕으로 해당 블로그가 얼마나 믿을 수 있는 인기 블로그인지를 계산함 (Creator: 출처의 신뢰도/인기도) 네이버 C-Rank 알고리즘 (출처: 네이버) 2) 네이버 에어서치와 스마트블록 네이버는 2022년 5월 3일에 사용자 맞춤형 검색 결과인 스마트블록을 적용한 검색 결과를 연내 30%까지 확대할 예정이라고 밝혔습니다. 스마트블록이란 네이버의 ‘에어서치'(AiRSearch)로 제공하는 검색 결과 서비스입니다. 에어서치는 “AI(인공지능)”과 “검색(Search)”의 합성어로 인공지능 기술을 활용한 네이버의 새로운 검색 알고리즘입니다. 1999년에 창립된 네이버는 지금까지 검색 알고리즘 업데이트를 꾸준하게 수행해 왔지만, 이번에는 사용자의 관심사에 포괄적으로 대응하기 위해서 인공지능 기술을 활용하여 완전히 새로운 방식의 검색엔진을 출시했습니다. 스마트블록이란 검색 사용자의 의도, 취향을 반영한 컨텐츠 카테고리 블록을 의미합니다. 이렇게 컨텐츠를 카테고리로 블록 단위로 나눔으로써 사용자의 검색 의도를 분석하여 AI(인공지능) 기술 기반으로 맞춤형 레고 같은 방식으로 검색 결과를 제공하는 서비스입니다. 네이버 에어서치와 스마트블록 대응방법에서 네이버 검색 결과의 변화와 이를 활용할 수 있는 기회 요인을 좀 더 상세하기 살펴볼 수 있습니다. ☞ 목차로 다시 가기 5. 인터내셔널 SEO(검색엔진최적화) 기업이 전 세계 국가의 고객에게 국가별로 콘텐츠를 다르게 제공하기 위해서는 인터내셔널 검색엔진최적화(SEO)가 필요합니다. 대부분의 글로벌 기업은 국가별로 다른 상품과 가격 정책을 가지고 있습니다. 이런 상황에서 각 국가별 맞춤형 콘텐츠를 제공하지 않을 경우에는 큰 문제가 발생할 수 있습니다. 그러므로, 검색엔진이 웹 콘텐츠가 타겟팅한 국가를 식별하고 타겟 국가의 고객에게 적합한 콘텐츠를 제공하는 것이 글로벌 기업에게는 필수 사항입니다. 1) 해외 SEO(검색엔진최적화) 4단계 실행 방법 해외 국가를 대상으로 인터내셔널 SEO(검색엔진최적화) 작업은 4단계로 진행됩니다. (1) 타겟 국가의 콘텐츠 작성 후 그 나라 언어로 타이틀 태그와 메타 요약문을 작성합니다. (2) 웹 페이지의 hreflang과 언어 메타 태그를 설정하여 타겟 국가를 명시합니다. (3)하위 디렉토리 또는 하위 도메인 활용하여 인터내셔널 사이트 URL구조를 설정합니다. (4) 로컬 검색엔진에 웹사이트 링크 제출 및 주요 사이트들로부터의 링크를 구축합니다. 직접 실행하기 위한 구체적인 방법을 알고 싶다면, 다국어 글로벌 사이트를 위한 SEO(검색엔진최적화) 핵심 포인트를 참고하길 바랍니다. 매우 상세하게 정리되어 있습니다. ☞ 목차로 다시 가기 6. SEO(검색엔진최적화)와 SEM(검색엔진마케팅)의 차이 SEO를 진행하면서 가장 많이 받는 질문이 있습니다. 첫째는 검색엔진최적화(SEO)가 검색광고(PPC)보다 유리한 이유는 무엇입니까? 입니다. 검색엔진최적화(SEO)는 검색광고(PPC)보다 비용이 저렴하며, 사용자들의 클릭율이 높습니다. 또한 광고비 지출과 상관없이 타깃 고객이 원하는 콘텐츠 발행을 통해 트래픽을 유입시키는 검색엔진최적화는 광고 캠페인 집행 여부와 상관없이 고객들이 계속 검색어로 유입되므로 자연 유입 트래픽 효과가 오래갑니다. 둘째는 SEO(검색엔진최적화)가 키워드 광고(PPC)와 다른점이 무엇인가요? 입니다. 네이버 파워링크나, 구글 키워드 광고와 같은 PPC(pay-per-click) 광고의 경우 비용을 검색엔진에 지불하면 바로 상위 노출이 되는 장점이 있습니다. 하지만, 광고비가 소진되면 즉시 검색엔진에서 사라지게 됩니다. 반대로, SEO(검색엔진 최적화)를 통해 검색엔진에 최적화가 된 웹사이트가 되면, 잠재 고객이 검색하는 주요 키워드에 상위 노출이 됩니다. 이렇게 되기까지 시간이 오래 걸리기는 하지만, 한번 검색엔진결과 페이지에 상위에 노출되면 광고비용을 지불하지 않고도 지속적으로 상위 노출 효과를 가져갈 수 있습니다. 그러므로, 장기적인 ROI(투자대비 수익률) 관점에서는 SEO(검색엔진최적화가) 지속가능하며 장기적인 효과가 높다고 평가되고 있습니다. 1) 검색엔진마케팅(SEM)이란 검색엔진 마케팅(Search Engine Marketing)은 좁은 의미로는 검색 광고(Search Ads)를 칭하고, 넓은 의미로는 SEO 영역까지 포함합니다. 검색을 수행하는 시점에 타겟 고객에게 메시지를 전달하는 목적은 동일하지만, 검색엔진마케팅(SEM)은 광고로 집행되고 SEO는 온드미디어(Owned Media) 컨텐츠로 대응하는 것입니다. SEM과 SEO는 비용과 시간적인 측면에서 상호 보완적인 역할을 합니다. 2) SEO(검색엔진최적화)와 SEM(검색엔진마케팅)의 차이 SEO와 SEM은 성과를 만들어내는 시간도 다르게 소요됩니다. SEO는 상당한 시간이 필요하지만, SEM은 비교적 단시간 안에 스케일 있는 트래픽을 모을 수 있습니다. 그럼에도 SEO가 중요한 이유는 일정 기간 양질의 콘텐츠를 축적했을 경우 추가적인 비용 없이 콘텐츠의 힘 만으로 지속적으로 많은 트래픽을 모을 수 있기 때문입니다. 초반에 빠르게 대응하기 위해서 SEM을 적용하되, 이 힘을 이용해서 장기적으로 성과를 지속하기 위해서 SEO를 적용하는 것을 권장합니다. SEM(검색엔진마케팅)과 SEO(검색엔진최적화)의 차이를 좀 더 쉽게 설명하자면 계속 힘을 ��야 돌아가는 햄스터휠과 한번 동력을 받게 되면 스스로 돌라가는 플라이휠로 비유해서 볼 수 있습니다. 3) 오가닉 트래픽(Organic Traffic)과 페이드 트래픽(Paid Traffice)의 차이점 마케팅 캠페인을 진행하기 전에 키워드 리서치를 진행하여 소비자들의 검색 의도를 정확하게 파악하는 것이 중요합니다. 핵심 키워드 그룹을 정의한 후에는 검색광고와 SEO가 어떻게 상호 보완적으로 대응할지에 대한 전략을 수립할 수 있습니다. 실제 캠페인 진행 과정에는 검색광고로 유입된 페이드 트래픽(Paid Traffic)과 검색엔진최적화(SEO)로 유입된 오가닉 트래픽(Organic Traffic)을 분석하여 타겟 고객의 유입 현황을 분석하는 것이 필요합니다. 오가닉 트래픽과 페이드 트래픽의 차이점을 잘 이해하면, SEO와 SEM을 적절하게 활용하여 마케팅 성과를 높일 수 있습니다. 4) SEO(검색엔진최적화) vs SEM(검색엔진마케팅) 주요 통계 실제로 SEO와 SEM의 실행 결과를 보면, 재미있는 사실을 알 수 있습니다. 마케터의 49%는 SEO가 수익성이 높은 채널이라고 생각한다. 콘텐츠 마케터의 67%는 SEO가 가장 효율적인 전략이라 말한다. SEO는 웹트래픽의 53%를 유도하지만 검색광고는 27%만 유도한다. B2B 및 기술 회사는 SEO를 통해서 다른 채널보다 두 배의 수익 창출한다고 한다. 추가적으로 다양한 SEO와 SEM에 대한 실행 경험치에 대해서 알고 싶으면 자연 검색 VS 검색 광고 관련 주요 통계 (2021년)를 읽어보길 바랍니다. ☞ 목차로 다시 가기 7. SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 잠재고객에 대해서 정확하게 이해하고 제대로 SEO(검색엔진최적화) 과정을 수행하게 되면 놀라울 정도로 높은 성과를 창출할 수 있습니다. 어센트코리아에서 진행했던 성공 사례를 업종 별로 하나씩 살펴보겠습니다. 1) 어센트 코리아 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 고객의 검색 의도 기반으로 검색엔진최적화(SEO) 작업을 진행해서 웹 사이트에 콘텐츠를 만들고, 연 유입 트래픽을 11.2배 증가 시킨 대표적인 성공 사례입니다. 이를 통해서 궁극적인 목표였던 No.1 인텐트 마케팅 회사라는 B2B 브랜딩도 성공적으로 구축했습니다. 기술적인 검색엔진최적화(SEO) 테크닉에 한정되어 있던 SEO(검색엔진최적화)를 “고객 검색 의도 기반의 마케팅 전략을 수립하고 실행”하는 “인텐트 마케팅”이라는 새로운 카테고리를 성공적으로 만들어 냈습니다. 2022년 8월 15일 현재 시점으로 자연유입 트래픽은 월 10만이 넘고 있습니다! 정말 놀랍지 않습니까? 어센트코리아 성공사례 2) B2B 신제품 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 새롭게 출시되는 B2B 협업 솔루션을 위한 신규 웹사이트 구축 사례였습니다. B2B 협업 솔루션 분야에서 검색 데이터 리서치를 기반으로 주요 토픽을 추출하고 이를 기반으로 웹사이트 전체 메뉴 구조를 기획했습니다. 특히 다양한 상황에서 구체적인 활용 사례에 대해서 궁금해 하는 고객의 검색 의도를 발견하고 이를 웹 사이트 내부의 블로그 콘텐츠로 친근하게 대응했습니다. 이러한 검색엔진최적화(SEO) 과정을 통해서 고객 의도에 맞는 웹사이트 구조 설계 작업과 고객 친화적인 블로그 콘텐츠 발행이 진행되었습니다. 그 결과 단기간에 전체 웹사이트 트래픽을 견인하는 성과를 창출했습니다. B2B 신규 사이트 성공사례 3) 병원 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 병원은 전문성과 신뢰성이 매우 중요한 성공 요인입니다. 공식적인 기업 홈페이지에서 답변하기 어려운 잠재 고객들의 궁금한 점들에 대해서 어떻게 대응해야 할까요? 웹사이트 내부의 블로그 콘텐츠로 고객 질문을 빠르게 대응함으로써 잠재 고객들의 불안감을 해소하고 친밀한 관계를 구축한 사례입니다. 공식 홈페이지 블로그를 통해서 잠재 고객들이 수술 예약 전에 자주 묻는 롱테일 키워드 질문에 친절하고 상세하게 답변해 주는 검색엔진최적화(SEO)를 진행했습니다. 이를 통해 병원을 방문하기 전부터 잠재 고객의 마음 속에 병원의 전문성에 대한 신뢰 관계를 구축하였고, 이를 통해 53배라는 놀라운 트래픽 증가를 이루어낸 성공 사례입니다. 병원 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 4) 온라인서점 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 COVID 팬데믹 시대에 온라인 쇼핑을 하기 위한 검색 볼륨이 크게 증가했지만, 모든 온라인 쇼핑몰들이 이렇게 증가한 검색 트래픽을 다 받아내고 있는 것은 아닙니다. 이 사례는 제품 상세 페이지와 카테고리 페이지에 대해서 주요한 상품 정보를 검색엔진이 잘 읽어갈 수 있도록 검색엔진최적화(SEO) 작업을 진행했습니다. 이를 통해 폭발적으로 늘어나는 온라인 쇼핑의 검색 트래픽을 자연유입 트래픽으로 잘 받아내서 190배나 증가 시켰던 성공 사례입니다. 온라인 서점 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 5) 언론사 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 타겟 고객의 생각을 읽고 그들이 필요로 하는 정보를 제공할 수 있도록 웹 사이트 구조와 신규 웹 페이지를 제안했습니다. 또한, 고객이 질문하는 콘텐츠를 만들도록 검색엔진최적화(SEO) 콘텐츠 가이드라인을 제공하여 자연유입 트래픽이 555배나 증가하는 놀라운 성과를 만들어 냈습니다. 특히, 2022년 대선을 타겟팅하여 대선 관련 주요 정보를 전달하는 선거 메인 페이지를 만들어서 대응했습니다. 또한, 선거일 직전까지 꾸준하게 올라가는 대선 공약 정보를 별로도 대응할 수 있는 공약 페이지를 제공함으로써 특정 시기에 맞춰서 늘어날 것으로 예상되는 잠재 고객의 검색 볼륨을 자연 유입 트래픽으로 성공적으로 받아낸 사례입니다. 언론사 SEO(검색엔진최적화) 성공 사례 ☞ 목차로 다시 가기 8. 마무리하며 최근에 구글의 검색시장 점유율이 크게 늘어나면서 SEO(검색엔진최적화)에 대한 관심이 지대하게 늘어나고 있습니다. SEO(검색엔진최적화) 프로세스를 고객이 입력하는 키워드에 대한 노출을 증대시키는 단순한 작업으로 이해하면 이를 과소평가 하는 것입니다. 시장에서 고객이 가장 궁금해 하고 있는 질문은 무엇인지, 이러한 질문에 우리 브랜드는 어떤 답변을 준비하고 있는지, 고객의 질문에 답변하는 행동을 통해서 브랜딩 구축과 통합 마케팅 커뮤니케이션을 어떻게 실행할 것인지 라는 전체 관점에서 바라보는 것이 중요합니다. 이 글을 통해서 SEO(검색엔진최적화)의 중요성에 대해서 인식하시고, 여러분의 회사가 고객의 질문에 답변할 마음의 준비가 되셨기를 바랍니다.

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